行为经济学无所不在，大到国家政策，小到企业管理以及逛商场要不要买“第二件半价”的商品等思维模式，这都与这门学问有着密不可分的关系。本书行文风趣幽默，为我们提供了一套重新
解释世界的工具箱，开启理解“新世界的大门”。同时，她也能引导读者在日趋复杂的世界中做出更聪明的决定，将行为经济学应用到生活各个层面中，包括理财、购物、投资等，将会让你彻
底改变对经济学、整个世界以及对自身的看法。
巨数法则
物理学家说，万物起源于一次大爆炸（Big Bang）。
天文学家说，以宇宙之大，我们至今仍未发现外星生命，其实比发现了外星生命更让人感到诡异。
因为从理论上讲，只要样本足够大，任何稀奇古怪的事情都可能发生。
尽管，奇迹的概率如此之小，可是再乘以几个巨数，就变得可能了。
什么是巨数？
就是超出人类想象力的巨大数字。《金刚经》里有个比喻，叫“恒河沙数”。巨数是比“恒河沙数”还要大的数字。
比如一个古戈尔，等于1后面100个0。著名的搜索引擎谷歌的名字就是根据古戈尔来命名的。
然而，古戈尔是一个想象中的数字，是一个比“三千大千世界”更玄的话题。
因为一个古戈尔远比宇宙中所有粒子的总和还要多，现今宇宙的所有粒子总和连1090个都不到。
100年前，有个数学家叫波莱尔，他提出了一个“无限猴子定理”：无限只猴子用无限的时间去敲打字机，最后必然可以打出莎士比亚的所有作品。
有好事者，设计出个“波莱尔之猴”模拟器，挂在互联网上。猴子每秒打一个字母，猴子数量随时间不断增加。据说，已经有只猴子打出了《亨利二世》中的一小段。
文章本天成，妙手偶得之。
无限漫长的时空中，数之不尽的猴子不停地敲键盘，不出几只“妙手”岂不怪哉？敲出比《哈姆雷特》更伟大的作品，也在情理之中。
巨数法则，是指如果样本足够大，极端不可能发生的奇事都有可能发生，也就能理解那些所谓“惊人”的巧合。这些匪夷所思的巧合若放在大背景下观察，根据“巨数法则”就有发生的可能。
每次媒体报道说千年不遇的流星雨之类的玩意儿，你是不是都会怦然心动？
其实这类现象在宇宙中几乎每天都在发生。听着极不可能的事件，其实是普遍发生的，只是人类不擅长将概率论客观地应用到日常生活中。
探讨巨数问题，真好比夏虫语冰。
西方经院哲学有一个经典议题，是说天使无处不在，可大可小，小到具体多少天使可以站在一枚针尖上呢？
现在已经有好事者算出来了。如果每个天使的质量达到临界质量，那么每根针尖上最多可以站86766后面再加45个0个天使。
被“随机”愚弄
教科书中所说的随机，只是一种“方便法门”。是为了讨论方便，以绝对理想状态为假设的。
假设一枚绝对均匀的硬币，六面绝对均匀的骰子……不然推演就无法深入下去了。我们唯一需要知道的，就是这些假设是从未存在过的理想条件。
“二次元”的世界，就是一个“伪随机”的世界。
动漫、小说是靠各种巧合与玛丽苏剧情堆砌，游戏更不用说，更是用各种奇怪的概率刺激玩家脑内多巴胺的分泌。
把“伪随机”当成真随机，把真随机当成伪随机，是我们常犯的错误。
比如，音乐播放器的“随机模式”，其实是一种伪随机。
如果是真随机，很可能会出现这样一种情况：某首歌反复不停地播放，某首歌总也不被播放。但为了照顾消费者的感受，所以播放器里的随机模式是一种伪随机，很多人觉得这种“伪随机”才更像随机模式。
IT界有句话：程序里没有真随机。其实，严格意义上的随机，也无法做出来。因为程序世界是一个充满“算法”的世界。
“三次元”世界就是一个真随机的世界吗？
以最常见的硬币、骰子为例，它们并非绝对均匀的。就算没有做手脚，它们每一面的空气摩擦系数之类的参数也是不一致的。
哪一面会有微弱的赢率优势，是每一个职业赌客都会追究的问题。再如“有效市场”假说、“随机漫步”假说……也是只在理想状态下的推演而已。
19世纪的数学家拉普拉斯就曾假想过，如果有一个妖魔，它知道宇宙中每个原子确切的位置和动量，能够使用牛顿定律来展现宇宙事件的整个过程，过去以及未来。所谓“上帝不掷骰子”。
数学是关于无限的科学。但经济学不是，经济学是关于匮乏的学说。有限的资源，有限的筹码，我们无法奢谈无限。
第1章 浮世莫测——俄罗斯轮盘与针尖上的天使
10亿美元一下，你愿意吗 / 003
你每天都在玩俄罗斯轮盘赌 / 004
去医院时，不要忘记带上钱和“运气指数” / 005
巨数法则 / 006
被“随机”愚弄 / 008
邪彩传说 / 009
第2章 风险简史——先知、赌徒与风险炼金术
超级幸运鸟 / 013
患癌的概率是多少 / 014
狩猎概率场 / 015
占卜是古拙的风险探索技术 / 016
天才们的激情赌局 / 017
期望值理论 / 018
期望值理论的不足 / 019
期望效用理论 / 020
风险偏好 / 021
期望效用理论 / 023
期望效用理论的不足 / 023
贝努利与圣彼得堡悖论 / 025
第3章 心智拼图——前景理论之“价值函数”
价值函数 / 029
前景理论7原理 / 030
确定效应：二鸟在林，不如一鸟在手 / 031
反射效应：两害相权赌一把 / 032
损失厌恶：夸大自我损失的价值 / 034
谁是20世纪最具影响力的经济学家 / 036
第4章 参照依赖——独立评判与联合评判
黑白齐物论 / 039
参照依赖：没有比较就没有鉴别 / 040
同侪悖论 / 041
参透得与失 / 042
“诳”架效应 / 043
交替对比 / 044
中杯效应 / 045
陪衬品只是“药引子” / 046
厌恶极端 / 047
选择恐惧症 / 048
在星巴克要买小杯咖啡 / 049
第5章 金昏瓦巧——前景理论之“决策权重函数”
偏好大逆转 / 053
“金昏瓦巧”悖论 / 054
决策权重函数 / 055
低估大概率损失 / 056
高估小概率损失 / 056
高估小概率的收益 / 057
买保险是赌自己会倒霉吗 / 058
第6章 锚定效应——难以觉察的参照值
先入为主 / 061
“维多利亚的秘密”的秘密 / 062
飞来之锚 / 063
硬塞给你的“锚定点” / 064
随机数字也会影响你 / 065
常识的陷阱 / 066
订婚戒指的预算 / 067
“锚定效应”谈判术 / 068
“地王”乃楼市之锚 / 068
“虚头”是促销策略 / 069
傻瓜卷土重来 / 069
杀价的艺术 / 070
第7章 心理分账——金钱的感情色彩
心理账户 / 075
你的“左口袋”是满的吗 / 076
每张钱上都有隐形的标签 / 076
“话剧实验”与心理分账 / 077
“飞机撒钱”可以刺激消费吗 / 078
整钱固若金汤，零钱风流云散 / 079
小处精明，大处浪费 / 080
心理账户的利与弊 / 082
启动“零钱账户” / 082
化整为零，日行一善 / 083
你有划分“心理账户”的倾向吗 / 084
赌客的心理账户 / 085
心理呆账 / 086
第8章 赌场原理——庄家恒赢之玄机
输了５元，还是2.62亿元 / 091
蕉鹿自欺 / 092
“赌场的钱”效应 / 093
翻本心态 / 094
沉没成本谬误 / 095
钓鱼工程 / 096
预设输赢的上限 / 096
小赌也要讲究“心理卫生” / 097
你会利用“心理账户”吗 / 098
赌瘾疫苗 / 098
为什么“久赌神仙输” / 099
第9章 小数法则——无视先验概率
大数法则 / 103
小刀锯大树 / 105
“撞骗”的数理支持 / 106
广结善缘 / 107
无视样本大小 / 108
小数法则 / 109
执着于代表性 / 110
做生意，一定要懂得大数法则 / 111
股神大哥的预测模式 / 112
赌客谬误 / 113
连抛100下硬币，会一直出正面吗 / 114
雅各布与大数法则 / 115
第10章 过度自信——认知自大与错误研判
适度自负才健康 / 121
夜郎自大 / 122
你自信过头吗 / 123
计划谬误 / 125
灾难的根源 / 126
省小钱，费大事 / 127
过度自信导致交易频繁 / 127
控制错觉 / 128
资讯幻觉 / 129
概率盲 / 129
解释的冲动 / 130
本能地寻求规律 / 131
高手的不确定 / 132
求偶期的男人最自负 / 133
第11章 懊悔理论——懊悔规避与寻求自豪
楼市暴涨，该不该将投资的房子卖掉 / 137
懊悔规避 / 138
行动的懊悔VS忽视的懊悔 / 139
行动不如不动 / 139
进退维谷 / 140
“随大流”源于怕后悔 / 141
固守现状 / 141
追求自豪的“卖出效应” / 143
楼市下跌，你会将手里的房子出售吗 / 144
让蹩脚的交易员放弃头寸，比让他们离婚还难 / 146
第12章 天地不仁——非理性的起源
火鸡的意志 / 149
自我催眠 / 150
为赌痴狂 / 151
赌性与基因 / 152
华人是最爱赌的民族吗 / 153
世界上最挑战智商的一道题 / 155
概率的迷徒 / 156
第13章 智人崛起——生存与理性
一份骇人的研究报告 / 161
无结论，不传播 / 163
只有智人能够谈论不存在的事物吗 / 164
只有人类相信不太可能的事情吗 / 166
故事是我们理解世界的模型 / 168
第14章 理性原罪——有限意志与抉择困境
当机器人有了感情 / 171
令人迷惑的选择 / 172
“抉择冲突”理论 / 173
单一的选择 / 175
哪家寿司店会胜出 / 176
乔布斯以“独裁”制胜 / 176
理性的，太理性的 / 177
冲突下的选择 / 178
决断力崩溃 / 179
第15章 贴现理论——来世天堂与达尔文银行
时间价值 / 183
效用贴现 / 185
贴现率 / 186
远见太远，也是一种贪婪 / 186
快捷支付与挥霍无度 / 187
社会贴现率：无恒产者无恒心 / 188
跨期抉择：先吃好葡萄，还是坏葡萄 / 189
时间偏好：活在当下与构建未来 / 190
传统贴现效用理论 / 191
“朝四暮三”VS“倒吃甘蔗” / 192
鲁文斯坦的新贴现理论 / 192
未来损益贴现率 / 193
抉择取决于人先前的期望 / 193
景气指数与投资储蓄 / 194
负债规避 / 195
消费愉悦VS支付痛楚 / 196
第16章 永恒法则——平均次元&极端次元
均值回归 / 199
长得丑就没资格生女儿吗 / 200
旷世天才高尔顿 / 201
天赋可以遗传吗 / 202
“优生学”的困境 / 204
英雄乃不祥之物 / 205
身高大预测 / 205
怎样预测“下一次”的表现 / 206
“数学王子”与钟形曲线 / 207
正态分布与幂率分布 / 208
齐普夫定律 / 210
好的愈好，坏的愈坏 / 211
成功乃成功之父 / 212
正态分布与幂律的区别 / 213
数学不会错，但数学会被用错 / 214
分清“平均次元”还是“极端次元” / 215
第17章 终极奥义——均值何时回归
“均值”何时回归 / 219
“价值”玄学 / 220
强制正态分布的荒谬 / 221
均值回归适用于平均次元 / 222
警惕“拿锤人倾向” / 222
一抔沙的隐喻 / 223
如何预测一场金融危机 / 225
风起于青萍之末 / 225
黄石公园效应 / 226
第18章 幸运迷思——诿过于命&妄夺天功
无巧不成“苏” / 231
幸运属于勇敢者 / 232
三千世界，谁主沉浮 / 232
不信书，信运气 / 233
偶然中的必然 / 235
沉默的证据 / 236
幸存者谬误 / 236
暴得大名，顾盼自雄 / 237
生死有命，富贵在天 / 239
巴菲特蒙眼投飞镖 / 239
开了“外挂”的猴子 / 241
第19章 快乐重构——幸福微积分
回到边沁 / 245
伊斯特林悖论 / 246
国民福祉不能唯GDP马首是瞻 / 247
泰勒四原则——如何让自己更快乐 / 247
施恩于人，宜点滴渐进 / 248
长痛不如短痛 / 249
先报喜，后报忧 / 250
重大利好可以“对冲”损失 / 250
强调双赢，促进合作 / 251
苦乐皆有适应性 / 251
好消息就要提前宣布 / 252
宁送“鸡首”，不送“牛后” / 252
无用的，才是大大有用的 / 253
给对方想要的，却不愿意说的 / 253
两好选一好，不如没得选 / 254
峰终定律 / 254
人生如戏，戏如人生 / 255
结束语 / 256
