丛砚敏：《**营销网》、《天天职场网》专栏作家，曾在中国营销传播网、全球pinpai网、销售与市场、**营销网、企业家日报、科技日报、新华网、人民网、中国食品报、中国食品安全报、中国海洋报、pinpai时报、经理人分享等媒体发表各类经济、管理、营销类文章。 曾任某传媒公司常务副总经理、某大型公司市场总监、pinpai总监。从事营销、市场、pinpai、公关、媒介工作多年。

《微信公众号，这样玩才赚钱》针对当前非常热门的微信公众号，详细介绍了公众号的概念、发展现状、运营技巧及发展趋势等重点内容。
《微信公众号，这样玩才赚钱》分为7章，第1章介绍公众号的发展历程、公众号的分类及区别、公众号的选择技巧、公众号的商业价值等内容；第2章介绍了公众号的注册、设置、内部功能模块的使用技巧等知识；第3章介绍了公众号的内容运营技巧，以及内容群发的热点时间与频率；第4章介绍了公众号快速聚集粉丝的多种技巧；第5章介绍公众号运营的6大关键词，包括互联网思维、借势营销、真假粉丝、粉丝心理学、用户黏性、数据分析等；第6章介绍公众号的现状及未来发展趋势；第7章介绍了公众号的新玩法。
《微信公众号，这样玩才赚钱》内容全面，语言简洁流畅。适合微信公众号运营者、运营团队成员、想要开通公众号的用户阅读；此外，本书对于微信研究者、企业管理人员、市场营销人员也有很大的参考价值。

　　《微信公众号，这样玩才赚钱》：
　　微信是近几年来腾讯推出的最成功的互联网超级自媒体。
　　之后，微信公众平台正式上线，上百万的个人微信用户，无数的传统媒体、企业及其他机构团体涌入，让公众平台最终成为了另一大互联网营销战场。微信官方在这个过程起到很大的作用，既有主观推动的原因，也有公众平台自身具备强大的商业价值这一客观事实。微信官方力推的二维码渠道，让公众号的普及更为流畅，广告主、流量主等功能的添加，则让公众平台具备了更大的商业化潜力；此外，诸如哈爸日进3万3等公众号掘金案例纷纷炸网，赚进了眼球，掀起了很好的网络舆论和涟漪效应。
　　最后，微信公众号彻底火了。
　　1.1微信公众平台发展历程 2012年8月，作为微信附加功能的微信公众平台上线，自此微信开始为用户提供全方位沟通的渠道。
　　当前微信公众号总的数量已经超过850万，其中能够不断提供优质内容的公众号也超过200万，而在当前订阅用户超越10万已经算是微不足道的事情，粉丝破百万的大号比比皆是，这一系列数据足以说明用户对微信的接受度和认可度比较高。
　　2012～2013年，微信公众号走过了最为艰难的一段时间。平台推出后，个人用户、企业用户、各种社会机构都可以申请开通微信公众号。最初的公众号门槛非常低，近乎于零门槛，并且打出了“再小的个体，也有自己的品牌”的口号，所以公众平台迅速发展壮大，各种正规的、非正规的、玩擦边球战略的各种公众号如雨后春笋般生长起来了。
　　公众号最初的发展可以说是野蛮的疯涨，很多公众号真假信息泛滥，持续轰炸订阅用户，渴望在新的媒体形式诞生之初掘到第一桶金。这种情况令人始料不及，许多微信用户苦不堪言。但与此同时，第一批试水的用户，却有人成功掘到了第一桶金。
　　微信在2013年8月5日从4.5版本升级到了5.0版，同时微信公众平台也做了大幅调整，微信官方为了整顿微信公众平台最初的一些乱象，将微信公众号拆分成订阅号和服务号。自此，微信公众平台开始插上了腾飞的翅膀！ 2012年8月23日微信公众平台正式上线，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”。
　　2012年11月29日，公众平台群发系统全面升级，新增图文消息编辑功能，并对发送的内容进行敏感词和安全性检测。
　　2013年2月6日，公众平台进行了上线之后的最大一次调整。
　　（1）增加了高级功能选项，用户可以在编辑模式和开发模式中选择一个使用。
　　（2）设置选项中只保留账号信息和公众号手机助手两项。
　　（3）公众平台全面开启实名认证。
　　2013年3月19日，公众平台开放“自定义菜单”API内测申请（仅限企业和机构申请）。
　　2013年8月5日，微信5．0发布，公众平台也进行了大幅调整，主要包括以下几个方面。
　　（1）公众号被划分为订阅号和服务号，服务号可申请自定义菜单。
　　（2）运营主体为组织，可选择成为服务号或订阅号；运营主体为个人，只能申请订阅号。
　　（3）使用QQ登录的公众号，可以升级为邮箱登录；使用邮箱登录的公众号，可以修改登录邮箱。
　　（4）编辑图文消息可选填作者。
　　（5）群发消息可以同步到腾讯微博。
　　2013年8月29日，公众平台新增数据统计功能，包括用户管理分析、群发图文消息分析、用户消息分析和接口调用分析，数据从2013年7月1日开始统计。
　　2013年10月29日，公众平台全面改版，主要更新内容如下。
　　（1）开放全新的认证体系，服务号可申请微信认证，审核通过后，即可获得微信认证标识并同时拥有高级接口的使用权限。
　　（2）开放高级接口。服务号通过微信认证后，可以获得的高级接口包括语音识别、客服接口、OAuth 2.0网页授权、生成带参数二维码、获取用户地理位置、获取用户基本信息、获取关注列表和用户分组接口。
　　（3）新增开发者问答系统，为开发者提供一个互动交流平台。
　　（4）公众平台界面进行了全新改版。公众平台导航栏由横向改为竖向，界面风格及各类细节都做了调整，使用起来更加方便。
　　2013年12月2日，公众平台新增“测试账号”功能，开发者可以使用手机号申请公众平台接口测试账号，直接体验和测试公众平台开放的所有接口。
　　2013年12月24日，公众平台针对订阅号做了重要更新。政府、传统媒体、明星等非企业性质的订阅号可以申请微信认证，通过微信认证的订阅号可获得自定义菜单接口权限。
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第1章  你真正了解公众号吗 1
1．1  微信公众平台发展历程 2
1．2  颠覆 4
1．2．1  自媒体颠覆了报纸，公众号颠覆了杂志 4
1．2．2  微信与微博，强弱关系的差别 5
1．3  个人微信与公众号 6
1．3．1  微信是移动产品，公众号具有跨界性 6
1．3．2  微信与公众号的推广方式不同 7
1．4  订阅号与服务号 7
1．4．1  申请和认证方式不同 7
1．4．2  信息推送 8
1．4．3  接口功能不同 9
1．5  怎样选择订阅号与服务号 11
1．5．1  资质限定 11
1．5．2  根据用途选择 11
1．5．3  功能拓展的需求 11
1．6  公众号的6大商业价值 11
1．6．1  移动营销及宣传平台 11
1．6．2  消费者调研平台 13
1．6．3  客户CRM管理价值 13
1．6．4  移动电商渠道 13
1．6．5  案例：微醺之美——公众号与淘宝店的闭环 14
1．6．6  最佳创业平台之一 18
第2章  公众号的设计、开通与使用技巧 21
2．1  微信公众号的注册、设置、登录 22
2．1．1  基本信息设置的说明 22
2．1．2  邮箱激活操作 23
2．1．3  选择服务号类型并登记信息 25
2．1．4  公众号信息界面 27
2．1．5  公众号设置 28
2．2 “功能”区功能使用详解 30
2．2．1  群发功能 30
2．2．2  自动回复 32
2．2．3  自定义菜单 33
2．3 “管理”区功能使用详解 34
2．3．1  用户管理 34
2．3．2  素材管理 35
2．4 “推广”区功能使用详解 36
2．4．1  广告主 36
2．4．2  流量主 38
2．5 “统计”区功能使用详解 39
2．5．1  用户分析 39
2．5．2  图文分析 41
第3章  公众号内容运营揭秘 45
3．1  公众号内容 46
3．1．1  怎样捕捉热点 46
3．1．2  新瓶装老酒，也能与时俱进 48
3．1．3  不要庸俗，我们卖情怀 51
3．1．4  要技巧，不要暴力 53
3．1．5  直戳痛点 54
3．1．6  互动型的内容 56
3．2  公众号做原创的4种技巧 59
3．2．1  技巧一：提炼并整合最新资讯 59
3．2．2  技巧二：多种形式采编稿件 60
3．2．3  技巧三：分享阅读笔记 60
3．2．4  技巧四：学会编+著 61
3．3  转载类似投机，没有核心竞争力 61
3．3．1  为什么公众号抄袭盛行 61
3．3．2  内容抄袭泛滥的另外一个诱因 62
3．3．3  公众号起步时可以适当、适量转载和引用 62
3．3．4  为什么说转载性公众号没有核心竞争力 63
3．4  专业性与大众化的平衡 63
3．4．1  专业性内容的规划 63
3．4．2  专业性与大众化内容的合适比例 64
3．5  公众号发文时间与频率 65
3．5．1  群发时间与效果的关系 65
3．5．2  掌握微信使用的热门时间段 66
3．5．3  控制好微信群发的频率 68
第4章  快速引流、聚集粉丝的9大技巧 69
4．1  爆破营销之炸网 70
4．2  爆破营销之线上活动 71
4．3  爆破营销之线下活动 72
4．3．1  活动背景 73
4．3．2  活动目标 73
4．3．3  活动方案 73
4．3．4  活动评价 74
4．4  腾讯产品体系推广公众号 74
4．4．1  腾讯QQ群推广 74
4．4．2  QQ空间推广 75
4．4．3  腾讯微信群推广 76
4．5  自媒体平台推广公众号 77
4．5．1  新浪微博推广 78
4．5．2  豆瓣小组推广 79
4．5．3  百度知道、百度百科和知乎推广 80
4．5．4  人人网推广 81
4．5．5  百度贴吧推广 82
4．6  门户网站细分版块推广 83
4．7  设定合适标签进行LBS推广 84
4．7．1  何为LBS 84
4．7．2  LBS营销玩法 85
4．7．3  超实用的LBS营销玩法 85
4．8  视频引流法 86
4．9  合适的位置推广，召集订阅用户 87
第5章  公众号运营的6大关键词 89
5．1  互联网思维 90
5．1．1  简约思维 90
5．1．2  爆点思维 91
5．1．3  痛点思维 92
5．2  借势营销 93
5．2．1  借热点 94
5．2．2  借品牌 95
5．2．3  借平台 95
5．2．4  借名流 96
5．3  真假粉丝 97
5．4  粉丝心理学 98
5．4．1  反叛者心理 98
5．4．2  逃离者心理 99
5．4．3  表演者心理 99
5．4．4  鉴赏者心理 100
5．4．5  迷恋者心理 101
5．5  黏性 101
5．5．1  创造最优质的阅读体验 101
5．5．2  创作最优质的内容 102
5．6  数据 103
5．6．1  爆炸性增长的微信公众号 103
5．6．2  大家喜欢什么样的公众号 105
5．6．3  微信公众号订阅群体的性别比例大调查 106
5．6．4  微信公众平台的必杀技 108
第6章  公众号如何赚钱──变现思路 111
6．1  会员付费+付费订阅 112
6．2  销售产品 113
6．3  销售服务 115
6．4  软文+广告 116
第7章  公众号新玩法 119
7．1  玩法越来越规范 120
7．1．1  个人公众号怎么玩 120
7．1．2  微信监管会越来越严 122
7．1．3  版权保护从严且常态化 124
7．1．4  团队力量越来越重要 126
7．2  地方性公众号怎么做 127
7．2．1  准确定位，兼顾地域特色 128
7．2．2  运营者怎么做 128
7．2．3  定时定点群发 128
7．2．4  营销渠道在哪里 129
7．2．5  地方性公众号的变现思路 130
7．3  公众号未来发展的5大趋势 130
7．3．1  进一步挤压纸媒生存空间 130
7．3．2  政策持续摇摆 132
7．3．3  商业味越来越强 133
7．3．4  垂直化发展 135