梁留科（1962-），男，全国政协委员，博士、教授，河南大学区域经济、自然地理专业博士生导师，河南省教育厅学术技术带头人，河南省优秀中青年骨干教师。历任开封市政协副主席，任河南省科学技术协会副主席。现任洛阳师范学院校长，中原经济区智慧旅游河南省协同创新中心主任，《旅游学刊》编委、《今日国土》副主编、《气象与环境科学》副主编等，中国古都学会副会长。主要从事区域经济、土地管理、旅游管理等研究，曾主持国家社科基金、河南省高等学校哲学社会科学研究“三重”重大项目等多项；已在《旅游学刊》、《地理研究》、《经济地理》等核心期刊发表文章180余篇，在中国社会科学出版社等出版著作15部；多次荣获河南省人民政府实用社会科学奖、河南省科技进步奖等多项奖励。

　　《智慧旅游丛书：旅游商品创意与设计》旨在通过梳理关于旅游商品的创意与设计的理论研究实践案例，探讨在旅游商品的创意与设计的各个环节中的应用，为旅游商品的创意与设计的理论研究与实践发展提供借鉴。在《智慧旅游丛书：旅游商品创意与设计》的结构上，首先介绍了旅游商品的缘起与发展，论述了旅游商品的概念体系与理论基础；然后介绍了旅游商品的创意与设计中涉及的文化元素挖掘与整理、旅游商品创意与设计原则、旅游商品消费者动机与心理过程、旅游商品的营销等内容；最后介绍了旅游商品的创意与设计过程中的知识产权保护问题。
　　《智慧旅游丛书：旅游商品创意与设计》具有较强的应用价值，可作为全国各省、市、自治区旅游管理部门旅游商品创意与设计的参考书，也可作为高等院校旅游管理等相关专业的阅读书籍。

　　《智慧旅游丛书：旅游商品创意与设计》：
　　3.1文化元素的概念及分类
　　3.1.1文化元素的概念
　　文化是一个广泛而抽象的概念，它是人类学研究的核心概念之一，在旅游开发中，文化也被认为是旅游规划的灵魂。关于文化的概念，不同学科试图根据自身学科角度进行阐释，但至今没有一个精确而统一的界定，目前至少有两百余种定义。一般认为，文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和。
　　泰勒（Tylor）在《原始文化》一书中首次科学的对文化作出界定，将文化从广泛的民族学意义上看作是一个包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗等的复合整体，以及作为一个社会成员的人所习得的其他一切能力和习惯。
　　周大鸣和秦红增从文化人类学的研究任务的角度，对目前文化的概念进行了综合归纳，把文化的概念分为三个层次，即：物质文化（作为技术系统，是文化适应的结果）、制度文化（作为社会系统，是文化适应的机制）、心理文化（作为观念系统，是文化适应的策略）。
　　王恩涌在《人文地理学》中将文化定义为：人类社会历史实践过程中创造的物质财富和精神财富的总和，是一种广义的文化，包括文学、艺术、风俗、习惯以及道德等。并且将文化分为三类，即物质文化、制度文化和精神文化。制度文化和精神文化共称为非物质文化，与物质文化相对应。
　　而关于元素的阐述早在远古时代就已经产生了，即把元素看成构成自然界中一切实在物体的最简单的组成部分的学说。但是，在中外古代哲学发展历史中都把元素看作是抽象的、原始精神的一种表现形式，或者是物质所具有的基本性质，在近代科学发展中才把元素看作是物质的一种具体形式。
　　综上，根据文化的概念，笔者认为文化元素是指旅游资源和旅游产品要素中能够反映目的地旅游文化内涵的物质文化和非物质文化的信息载体，并且通过某种方式的表达能够让游客感知的旅游文化信息符号。
　　3.1.2文化元素的分类
　　根据文化元素的定义，我们将文化元素分为物质文化元素和非物质文化元素，物质文化元素包括建筑文化、景观文化、饮食文化、手工艺文化，非物质文化元素包括礼仪文化、节庆文化、艺术文化。在旅游开发和旅游商品设计中，这两种类型的文化元素都可以转化为特色旅游商品，全面诠释旅游地文化内涵。
　　3.1.2.1物质文化元素
　　物质文化是旅游地居民生活所创造的物质产品及其所表现的文化，是居民集体或个体智慧的外在显现部分，包括景观文化、建筑文化、饮食文化、手工艺文化等。
　　1.景观文化
　　景观文化有两大类，一类是自然景观，另一类是人文景观。自然景观是大自然力量而形成的，如盆地、高原、高山、云雾等；人文景观是为满足需要，利用自然界所提供的材料，在自然景观的基础上，叠加上自己所创造的文化产品。如聚落、服饰、建筑、壁画、雕塑等。
　　2.建筑文化
　　建筑不仅是人们居住、活动场所，它还常常成为多种文化活动的背景和载体；同时，作为旅游地文化的有机组成部分，综合反映特定时代、地域、民族的多方面文化特征和背景，本身具有旅游观赏价值，在有些景区甚至是旅游的主体吸引物，如古建筑群。
　　3.饮食文化
　　中国是一个饮食文化大国。在春秋时期，作为中国文化最杰出代表的孔子就曾提出“脍不厌精”的观点；历史上，不管皇家贵族还是平民百姓，不管是在普通家居生活中还是在重大社交礼仪上，“食为上”的观念可谓是深入人心，这种整体性的文化环境对食文化的研究传扬起到了重要作用。同时，地理环境、气候物产、文化传统以及民族习俗等的多样性和差异性也为中国食文化的发展提供了特殊的物质和文化基础，使中华大地的食文化呈现出丰富多彩的特征。
　　4.手工艺文化
　　手工艺与居民生活紧密相连，直接反映出文化旅游地区的文化特性和审美情趣，因而对游客具有很大的吸引力，如泥人工艺、木版年画、彩灯、剪纸、手编花篮、手工刺绣制作等。有的游客参观了手工艺品的生产制作过程，或者参与了制作过程的某个环节，因此购买的手工艺品蕴含着他们的亲身体验，具有其本人才能感受到的难以忘怀的情感回味，其购买的意义已经超过了手工艺品自身的价值。
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第1章 旅游商品概述
1．1 旅游商品的研究
1．1．1 国外研究
1．1．2 国内研究
1．2 旅游商品的相关理论
1．2．1 旅游商品的基础理论
1．2．2 游客需求理论
1．3 旅游商品的发展现状与趋势
1．3．1 发展旅游商品的意义
1．3．2 旅游商品的发展现状
1．3．3 旅游商品的发展趋势

第2章 旅游商品创意
2．1 创意的概念与性质
2．1．1 创意的概念
2．1．2 创意的性质
2．2 旅游商品创意特性
2．2．1 构想性与时效性的统
2．2．2 前瞻性与现实性的统
2．2．3 符号性与载体性的统
2．3 旅游商品创意原则
2．3．1 市场原则
2．3．2 文化原则
2．3．3 创新原则
2．3．4 绿色原则
2．3．5 审美原则
2．3．6 精细原则
2．3．7 实用原则
2．3．8 系统原则
2．3．9 易携原则
2．4 旅游商品创意构成
2．4．1 旅游商品创意之目的
2．4．2 旅游商品创意之灵感
2．4．3 旅游商品创意的生成

第3章 旅游商品创意设计中的文化元素
3．1 文化元素的概念及分类
3．1．1 文化元素的概念
3．1．2 文化元素的分类
3．2 文化元素的视觉呈现
3．2．1 设计对象的挖掘与选取
3，2．2 文化元素的构建
3．2．3 文化元素的物化问题分析
3．2．4 具体概念的视觉化呈现
3．3 旅游商品创意设计与区域文化元素
3．3．1 文化地域、文化背景与旅游商品创意设计
3．3．2 文化定位、文化诉求与旅游商品创意设计
3．3．3 文化精神、文化表现与旅游商品创意设计
3．3．4 文化气质、文化建构与旅游商品创意设计

第4章 旅游商品创意设计
4．1 旅游商品创意设计的含义与意义
4．1．1 旅游商品创意设计的含义
4．1．2 旅游商品创意设计的必要性与重要性
4．2 旅游商品创意设计的原则
4．2．1 参与性原则
4．2．2 个性化原则
4．2．3 差异性原则
4．2．4 文化与商业结合原则
4．2．5 情感化原则
4．2．6 娱乐化原则
4．3 旅游商品创意设计的属性
4．3．1 装饰性
4．3．2 功能性
4．3．3 风格性
4．3．4 工艺性
4．4 旅游商品创意设计定位
4．4．1 市场需求
4．4．2 旅游商品的文化属性
……
第5章 旅游商品消费者
第6章 旅游商品市场营销
第7章 旅游商品知识产权的品牌保护