李维
中国服装设计师协会培训中心视觉营销讲师
中国服装设计师协会陈列委员会委员
英国伦敦城市行业协会认证国际培训师
无锡工艺职业技术学院陈列与展示设计专业教学指导

毕业于天津工业大学纺织与服装学院
多年从事视觉营销和品牌传播的管理和研究工作
在国内专业报纸、周刊和杂志上发表大量学术文章
于2012年编著出版《服装卖场陈列》一书

曾服务于ARMANI、NIKE、SCALER、
EXCEPTION de MIXMIND等国内外****

e-mail:violet-vm@foxmail.com

服装线下实体店和线上电子商务深度结合、协同发展是大势所趋。实体店如何搭载电子商务模式，在消费领域占领一席之地？电子商务企业创新模式如何接近消费者？虚与实的深度联动与共享，一切从品牌的视觉营销开始……《实体店 & 虚拟店：品牌服装视觉营销》涵盖品牌、零售品牌、快时尚品牌、买手品牌等不同定位的上百个品牌案例。本书大特色是排版方式没有拘泥常规，充分配合读者被手机移动端改变的阅读习惯。每章均根据书稿内容，增加了拓展资料以及扫描二维码便可观看的视频案例资料，使读者有机会体验多元化的阅读乐趣，仿佛在面对面地听作者授课。
这是一本重视服装实务案例与数据分析的视觉营销图书，不仅适合品牌公司与视觉营销相关的从业人员，而且适合高等院校艺术设计相关专业师生阅读使用。

CHAPTER 1
第1章

品牌实体店视觉营销1

01实体店视觉营销概述2

01-A 视觉营销概念2

01-B 实体店分类3

02 品牌实体店视觉设计元素5

02-A 视觉设计元素之“主题”5

02-B 视觉设计元素之“空间”8

02-C 视觉设计元素之“平面”11

02-D 视觉设计元素之“陈列”15

02-E 视觉设计元素之“媒体”17

03品牌实体店视觉设计原则 20

03-A 原则一:视觉语言简单易懂20

03-B 原则二:突出商品的价值感22

03-C 原则三:创造新鲜视觉冲击23

04品牌实体店视觉营销案例 25

04-A 奢侈品牌实体店视觉营销案例25

04-B 零售品牌实体店视觉营销案例30

04-C 快时尚品牌实体店视觉营销案例32

04-D 实体买手店视觉营销案例35

CHAPTER 2
第2章

品牌虚拟店视觉营销39

01品牌虚拟店视觉营销概述40

01-A 虚拟店客户体验概念40

01-B 虚拟店客户体验原则40

01-C 虚拟店视觉体验核心要点41

01-D 虚拟店视觉营销概念41

01-E 虚拟店分类41

02品牌虚拟店视觉设计元素44

02-A 视觉设计元素之“构图”44

02-B 视觉设计元素之“色彩”48

02-C 视觉设计元素之“字体”50

02-D 视觉设计元素之“布局”52

02-E 视觉设计元素之“文案”55

03品牌虚拟店视觉传达原则57

03-A 原则一:提升差异化竞争力57

03-B 原则二:提升品牌传播力59

03-C 原则三:提升审美亲和力61

04虚拟店视觉营销品牌案例62

04-A 奢侈品牌虚拟店视觉营销案例62

04-B 零售品牌虚拟店视觉营销案例65

04-C 快时尚品牌虚拟店视觉营销案例67

04-D 虚拟买手店视觉营销案例70

CHAPTER 3
第3章

品牌视觉营销的虚实融合73

01实体店&虚拟店视觉营销的对比与关联74

01-A 实体店&虚拟店视觉营销共性74

01-B虚实店铺视觉营销区别74

01-C 实体店&虚拟店视觉营销的对应关联75

02视觉营销虚实融合品牌案例75

02-A 新晋热门24品牌基础资料分析76

02-B 新晋热门24品牌虚实融合图片解析80

新晋热门24品牌

Kate Spade（凯特·丝蓓） MONKI（北欧时尚）

Tory Burch（汤丽柏琦） ASH（艾熙）

Michael Kors（迈克高仕） Steve Madden（史蒂夫·马登）

KENZO（高田贤三） Thomas Sabo（托马斯萨博）

MCM（奢侈时尚） HOGAN（霍肯）

Bershka（巴适卡） MU（优本木）

Old Navy（老海军） 衣架（轻奢设计女装）

COS（品味精选） 布景（ClothScenery）

SPAO（亚洲快时尚） 言茶（ Yen CH'a）

NEW LOOK（纽洛克） MIXXO（快时尚）

CHARLES & KEITH（时尚配饰） Snidel（斯内德）

6IXTY 8IGHT（时尚内衣） Axes femme（复古怀旧女装）

CHAPTER 4
第4章

品牌视觉营销趋势105

01品牌跨界风潮106

01-A 跨界概念106

01-B 跨界分类106

01-C 跨界案例解析106

02数字化营销114

02-A 数字化营销核心理念114

02-B O2O运营模式116

02-C 手机APP:品牌产品定制神器119

03品牌新媒体推广120

03-A 新媒体概念120

03-B 品牌网络媒体推广120

03-C 品牌社交媒体推广123

03-D品牌移动新媒体推广125

04新旧媒体联手创新模式:T2O营销126

附录：案例品牌官网二维码

第1章 16案例 128

第2章 44案例 129

第3章 25案例 131

第4章 16案例 132