蓝星，高级会展师、国际商务师、上海对外经贸大学副教授。1988年起从事国际展览会组织工作，曾在上海贸促会展览公司、香港展览中心、UBM博华国际展览公司、汉诺威展览（上海）、上海环球展览等各种性质的会展公司工作，担任高级经理、高级总监和副总经理等职，负责参与和管理各行业领域的国际经济技术贸易展览会，并参加贸促会出展组织工作，业务范闱涉及展会策划营销、市场推广、国际招展、项目管理、合同洽谈、活动礼仪、现场管理、展后服务等。2004年投身于会展教育事业，创办上海对外经贸大学中德合作IEMS本科会展专业并任系主任，讲授会展组织与策划、国际会展项目文案、会展职业与能力培养等双语言课程。著有<会展实务英语口语》“会展管理英语”《中国会展业前沿问题研究》等教材和专著。
　　
　　罗尔夫·米勒-马丁，曾在德国汉莎航空公司任职30年，担任驻香港分支机构广告经理、墨两哥和南美机构市场经理，1990～2001年负责全球贸易展览会的参展工作，期间还作为筹备组成员参与了1992年西班牙塞维利亚世博会和2000年德国汉诺威世博会参展工作。2002年创立英国HBM会展设计公司，2008年起担任德国Rhino会展搭建公司的国际咨询经理至今。他还担任了国际会议学院、欧洲传媒与活动学院和法兰克福会展学院的特邀讲师。自2006起受聘于上海对外经贸大学中德合作会展教育项目（IEMS）担任外方教授。

　　本书是那些想在欧洲贸易展上获得成功的中国／亚洲企业的“必读指南”！
　　两位国际展览业知名专家，以全新务实的风格合作撰写，首次在亚洲／中国出版了这本行业工具书。
　　两位作者具有丰富的会展业经验——蓝星副教授曾任职于中国贸促会上海分会和汉诺威展览中国等公司，来自德国的罗尔夫·米勒一马丁先生曾负责主管德国汉莎航空公司全球各地的参展工作，历时11年。
　　他们联手打造了这本倾心之作，将大量业内的工作诀窍汇聚于书中，对出展筹备工作提出了全面的建议，阐述了应避免的工作误区，深入剖析了西方商务人士的不同文化理念，以及他们对参展风格和专业化的心理预期。全书结构清晰，便于阅读理解。

　　★中国企业的品牌要走向国际市场，必须体现出鲜明的企业文化特点。只有通过品牌的内涵建设，才能在海外市场上获得长久的成功，这一点在宽创公司为众多****企业提供展示形象和推广服务，实现“中国品牌全球化、中国文化全球化”的进程中得到了印证。本书从参展公司如何全面提升展示企业形象的高度，详尽揭示了海外参展的诸多奥秘，有助于中国企业快速融入国际市场。
　　——宽创国际文化董事长张东
　　
　　★开拓国际市场，需要国际商务理念来指导我们的对外形象展示，出国参展时随手翻阅本书，可获得宝贵的经验和忠告。
　　——华为技术有限公司企业业务品牌部经理张海欣
　　
　　★这本书的价值就在于清晰的工作步骤，简明易懂的专业阐述，方便实用的工作文件。对年轻的参展员工来说，这更是一本难得的教科书。
　　——潍柴动力股份有限公司品牌业务主管张少佳
　　
　　★本书内容扎实丰富，包含了出国参展的方方面面，同时实际操作指导性强，就像一本工具书，随时可以帮助到出国参展企业。
　　如果出国参展是一次跨越大洋的远航，本书是一座可以帮助指引的灯塔。
　　——上海创信展示设计制作有限公司董事总经理徐立红

第一章 欧洲展会——市场战略的重点目标
第二章 参展准备
第三章 展会申请手续
第四章 展台搭建
第五章 参展服务及规则
第六章 展运工作
第七章 展台团队组建
第八章 参展推广及观众邀请
第九章 展台管理
第十章 展会上的营销活动
第十一章 展后跟进工作
第十二章 成功参展攻略
后记
附录