李孜，爱咱村儿（i-village）创始人，乡村营建社联合创建人，新加坡国立大学环境设计学院博士候选人，荷兰代尔夫特理工大学区域规划与城市设计硕士。他在中国，欧洲和东南亚工作，专注于小城镇与乡村永续发展。他在电子商务、创意产业园规划与设计领域，形成了从概念规划、产业研究到实施运营的工作方法。他长期驻遂昌和浙江其他农村，参与战略规划和实践，引导了农村电子商务体系和城乡智能供应链建设。之前，特别是在2008荷兰兰德斯南翼经济区产业布局与城市更新发展策略规划与咨询和2010北京“十二五”旅游大项目布局规划与咨询中，他的团队实现了可持续发展的部分愿景。

从遂昌模式、阿里巴巴农村战略到农村现代化的国家战略，农村电商如何亦步亦趋，从零到一，在创新创业中崭露头角？本书通过对地方政府、农村电商企业、农村居民和互联网巨头的长期近距离的观察和跟踪研究，来分析农村电商崛起的现象背后的发展逻辑。进一步，作者捕捉和预见农村电商对中国在新常态下，新型城镇化的契机——在线城镇化。在线城镇化正是通过互联网带来的电子商务和移动电子商务激发整个生产组织，连接区域甚至全球的产业链条和生活方式，实现农村就业，公共与商业服务设施完善。

引 子 回乡，农村电子商务服务站1

第1章 农村电商促使中国城乡第6次变革 7
1．1 历史上中国城乡关系的5次变革  9
1．2 当下中国城市化困惑与城乡关系变革的契机  21
1．3 第6次城乡变革，农村电商促进新型城镇化  25

第2章 遂昌模式28
2．1 起点，遂昌网店协会  29
2．2 服务体系，麦特龙分销平台的建立  47
2．3 合作共赢，淘宝特色中国遂昌馆 58
2．4 食品安全，“遂昌土猪”网销产业链  71
2．5 信任体系，智能供应链完善  83
2．6 农产品社交平台，屯亲APP 92
2．7 从卖到买，“赶街”农村电商服务站设立 94
2．8 追求情怀，农村电子商务和文化产业结合100
2．9 模式升级，商务与公共服务体系完善107
2．10 城乡一体，遂昌模式在城镇化转型的初探 112

第3章 阿里农村战略，以人为核心的农村电商创新115
3．1 农村淘宝架构117
3．2 农村淘宝合伙人策略126
3．3 普惠金融进村131
3．4 菜鸟网络的城乡布局 135
3．5 阿里小铺140
3．6 淘宝中国特色馆升级 143
3．7 阿里巴巴农村战略助力城镇化转型 147

第4章 农村电子商务涌现  152
4．1 京东集团农村战略 153
4．2 顺丰生鲜物流和顺丰商业布局165
4．3 苏宁易购的构想 178
4．4 维吉达尼的故事 181
4．5 农村电商促进因地制宜的城乡协调发展189

第5章 从农村电商到在线城镇化190
5．1 流动空间与在线城镇化 192
5．2 超大城镇群，在线城镇化初现 198
5．3 节点，在线城镇化的构成层次209
5．4 对流，在线城镇化的构成过程 216
5．5 有别于欧美城市化的在线城镇化 247
5．6 脱贫与实现共同富裕，在线城镇化的意义256

余论260

参考文献263

文