王成慧，1973年1月生，山东莱州人。北京第二外国语学院国际商学院教授，现代服务企业运营管理研究中心主任，中南财经政法大学管理学博士，中国社会科学院财贸经济研究所博士后。主要研究服务企业商业模式和国际化经营。

　　《企业微营销经典案例集》精心选择并编辑了13个有代表性的营销案例，既包括经典的案例如星巴克、小米手机等，也搜集了新涌现的特色微营销案例如黄太吉、雕爷牛腩、江小白、五格客栈等。书中所编写的案例不是单纯描述和阐释公司某个营销策略的实施情况，而是较为完整地介绍了整个公司的发展历程、营销战略策略实施的背景以及具体方式和实施效果，力求从公司经营整体上全面阐述其营、销战略策略。案例编写通俗易懂，情节描写具有吸引力，可使读者逐渐进入其中，获得在现场的真实感受，达到从实践中思考、总结提高的目的。

第一章 江小白——青春小酒的时尚营销
一、江小白概述
二、江小白的微营销体系
三、江小白的微营销理念
四、江小白的六大微营销策略
五、江小白的时尚微营销总结
案例讨论

第二章 布丁酒店——领跑酒店业微信营销
一、布丁酒店简介
二、布丁酒店的微信营销
三、酒店微信营销的优劣势分析
案例讨论

第三章 雕爷牛腩：用互联网思维玩餐厅
一、有故事的“雕爷”
二、用互联网思维做餐厅
三、雕爷牛腩的营销效果
四、案例点评
案例讨论

第四章 小米手机——微营销助推成长
一、发展速度惊人的小米公司
二、小米微博矩阵
三、小米的微信营销
四、微营销中应避免的问题
案例讨论

第五章 星巴克——依靠互联网创造“第四空间”
一、星巴克的“第三空间
二、互联网创造“第四空间”
三、星巴克中国的微营销
四、星巴克微营销的成功经验
案例讨论

第六章 杜蕾斯——微营销中的两性性福
一、两性品牌杜蕾斯
二、杜蕾斯的微博营销
三、杜蕾斯营销新走向——“02020”
四、结束语
案例讨论

第七章 野兽派花店——把鲜花做成文艺范
一、野兽派花店简介
二、野兽派花店的微营销体系
三、野兽派花店的微营销策略分析
四、小结
案例讨论

第八章 世界邦旅行网——开创新旅行时代
第九章 快书包——失败者的微博营销成功之路
第十章 五格货栈——玩转粉丝经济
第十一章 黄太吉——一张煎饼的互联网基因
第十二章 《爱，在四川》系列微电影营销
第十三章 横店影视城微博营销模式
参考文献