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文献来源:
出版时间 :
价格波动风险下钢铁业的营销管理研究
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图书来源:
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787301267639
  • 作      者:
    肖橹,刘茂红著
  • 出 版 社 :
    北京大学出版社
  • 出版日期:
    2016
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作者简介
  肖橹,东北大学管理工程硕士,武汉大学市场营销在职博士。现任华为技术有限公司解决方案经理。刘茂红,武汉科技大学。
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内容介绍
  《价格波动风险下钢铁业的营销管理研究》是一项跨学科的交叉性研究,以钢铁行业作为研究背景,系统探讨了作为大宗商品的钢铁业的发展规律和工业营销模式,并在分析钢铁业价格联动机制的基础上,探究了钢铁业如何有机整合价格风险管理工具实施营销模式创新和突破,以提升钢铁企业利润率和增强竞争力。《价格波动风险下钢铁业的营销管理研究》基于多学科和多维度研究工业品营销,拓展了营销研究的视角,同时采用基于实际行业数据的产业分析和金融分析的计量方法,探究大宗工业品的营销管理问题,丰富了现有的营销研究方法。
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精彩书摘
  《价格波动风险下钢铁业的营销管理研究》:
  有助于规避价格波动风险,保证企业利润。钢铁产业的行业利润较低,近十年的平均利润率仅为4.2%。狭窄的利润空间意味着全行业对于产品价格下跌风险和成本价格上涨风险的抵御能力十分脆弱。参与钢材期货交易则可以使钢铁生产企业提前锁定(或部分锁定)产品的销售价格,避免销售期遭遇钢价下跌风险。上游原料如铁矿石若能推出期货交易,则可给钢铁生产企业提供“双保险”,同时锁定(或部分锁定)上下游价格,确保利润空间的稳定。可见,期货市场的避险功能对于钢铁产业这样的低利润率行业意义尤为重大。
  有助于锁定钢材价格风险,培育大型钢铁贸易商。我国目前没有大型钢铁贸易企业,钢材流通领域发展的滞后在一定程度上制约了整个产业链的发展质量。究其原因,正是钢材价格的波动风险阻碍了贸易商的规模化。期货市场的风险规避功能有利于钢铁贸易商对其巨大的商品库存进行套期保值,解除了后顾之忧的钢铁贸易企业有望走上快速规模化的道路。期货市场对流通环节的推动,将大大加快钢铁产业的结构升级与整体发展。
  有利于我国获得钢材的全球定价权。我国目前是全球最大的钢材生产国和钢材消费国,但是对钢材价格的话语权却明显不足。如果利用现货市场的有利地位,积极发展完善钢材期货市场,上海有望建成全球性的钢材交易中心,从而获得定价权,为产业安全提供坚实保障,为产业发展铺平道路。
  ……
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目录
第一章 我国钢铁业的经营现状与价格波动挑战
第一节 我国钢铁业的经营现状与面临困局
第二节 我国钢铁业经营的新挑战和新思维
第三节 价格波动风险下钢铁业营销管理研究的思路
第二章 我国钢铁业的发展与市场运作
第一节 我国钢铁业的重要性与发展
第二节 我国钢铁业的产业组织分析
第三节 我国钢铁业的市场运作
第三章 我国钢铁业经营效率的测评与提升机制
第一节 企业经营效率的测评方法研究
第二节 我国大中型钢铁企业的经营效率情况
第三节 我国钢铁业经营效率的影响机制研究
第四节 我国钢铁业的经营效率提升
第四章 我国钢铁业的大宗工业品营销模式
第一节 我国钢铁业营销模式研究的意义与现状
第二节 我国钢铁业的市场细分与特点
第三节 钢铁业的营销战略分析
第四节 钢铁业的营销策略分析
第五节 典型钢铁企业的营销模式
第五章 我国钢铁业的价格联动机制
第一节 大宗工业品的定价机制
第二节 钢铁业价格联动机制研究的意义与现状
第三节 上下游大宗商品与钢铁业间的价格联动机制
第六章 钢材期货与价格波动风险管理
第一节 钢材期货相关品种现货价格波动率测算
第二节 钢材期货品种的相关性分析
第三节 国内外钢材期货合约介绍
第四节 基于钢材期货的套保风险管理策略
第五节 基于钢材期货的套利风险管理策略
第七章 钢铁业应对营销风险的价格波动管理策略
第一节 产业企业利用套期保值的研究
第二节 基于卖出保值的生产企业营销中价格风险管理
第二节 基于卖出保值的用钢企业营销中价格风险管理
第三节 钢贸企业应对营销风险的管理策略
主要参考文献
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