付峥嵘，笔名魏琼、柏从新、峥嵘等，百度营销大学学员，某营销机构知名咨询专家，大数据与精准营销实战专家，洞悉市场营销规律，帮助多家企业在营销方面取得了不俗成绩。 以“柏从新”为笔名翻译《驾驭：沃顿商学院很受欢迎的领导课》，参与策划出版多本书籍，有《北大金融课：一本书读懂热门财经常识》、《移动营销新解密：移动互联时代的营销变革》等。

互联网金融已经在消费、支付、理财、社交等层面融入我们的生活。对消费者和创业者来说，随着国家对互联网金融监管的明朗化和规范化，互联网金融释放出巨大的红利。但如何利用好当下的互联网金融红利，如何合理消费与理财，如何发现创业蓝海，这需要专业指导。
《互联网金融红利 移动互联网时代你该这么活》从互联网金融与传统金融的区别说起，通过对互联网金融创新生活方式，改变消费、理财模形式，普惠大众的模式深入解读，帮助消费者清晰认识互联网金融，合理利用互联网金融释放的红利，更好地适应时代发展，发现绝好的创业机遇。本书以丰富的图文结合、详实的案例，生动有趣的步骤图表和平实的语言，向读者展示生动的互联网金融图景，对实用的互联网金融工具进行了实操性的方法指导，能帮助读者更好地理解与操作。

　　《互联网金融红利 移动互联网时代你该这么活》：
　　理财从来不是新鲜的词汇，每个人在生活中都或多或少地有理财的经验，如股票、基金、保险等，严格来说，银行活期或定期储蓄实际上也是一种理财方式。然而，在互联网理财出现之前，理财从来没有像今天一样得到普通人如此的重视。
　　在过去，普通人对于理财并不重视，原因很简单——“无财可理”。理财有一个必然的前提，那就是有财产可以打理。但在传统金融领域，理财的门槛很高，股票的高风险不是普通人可承受的，基金的高门槛和长周期也让很多人望而却步，保险也只有人寿保险受到广泛的认可，至于信托、股权、债券、期货更是与普通投资者无缘。对于大多数人的闲置资金规模和风险承受能力而言，并没有合适的理财渠道可供选择，因此，他们只能将资金投入到银行储蓄中。
　　然而，在互联网理财出现之后，普通人也终于因为这别样的理财方式，享受到别样的人生。
　　若说互联网理财与传统理财有什么区别，关键就在于互联网的媒介作用。为什么只是媒介的改变，就能带来如此巨大的变化？只要看看电子商务对传统零售业的颠覆，互联网媒体对传统媒体业的挤压，我们就能清晰地感受到互联网的媒介作用之强。
　　互联网以及信息技术为人们带来了全新的生活体验，信息传递速度得到前所未有的提高，信息量更是达到惊人的程度，其跨越时空的传播特性让互联网开发、共享、创新的思维成为当今时代的最大特征。
　　而在互联网与理财结合之初，互联网只是成为传统金融网点的替代品，投资者不再需要辛苦寻找金融网点，只需在互联网上就可以转账、炒股、购买基金……但这并没有为理财带来根本性的改变，如果你没有足够的资金或风险承受能力，这些理财渠道仍然与你无缘。
　　余额宝的诞生使得互联网理财进入了全新的领域，理财终于得以摆脱“高大上”的枷锁，让普通人能够享受到我国金融蓬勃发展的巨大红利。之所以产生如此作用，正是因为互联网的分享精神融入到了理财当中。
　　在互联网理财中，门槛与风险都被大幅降低，让普通人可以在获取更高理财收益的同时，面临更小的风险。举例来说，在传统金融领域，信托产品的投资收益在6％～10％，而且由于中国信托的“刚性兑付”特征，其风险几乎为零，但如此优质的投资产品却不是普通人买得起的，其投资门槛大多在一百万元左右，投资期限也多为三到五年，甚至更久。为了享受如此收益，很多信托基金纷纷成立，散户的资金通过基金整合到一起，从而得以凭借庞大的资金规模撬动更高的收益，但普通人仍然难以抢到这些抢手的基金产品。在互联网理财中，互联网将更多的人联结到了一起，也将更多的资金联结到一起，尤其是在信息高速传播的互联网中，这些资金能够迅速找到最优选择，在风险最低的情况下得到最大的收益。
　　因此，在互联网理财中，我们看到了比活期储蓄方便、比定期收益更高的“宝宝”们，我们看到了保险的别样投资方式——保险理财，我们看到太多原本只有高端人士才可享受的理财产品……互联网理财让理财终于变得亲民。
　　除了分享与开放之外，互联网还为人们带来了更加广阔的创新空间。互联网时代让人类得以在创新之路上大踏步前行，理财也同样如此。正是因为互联网的创新作用，P2P网贷得以诞生以满足大众的借贷需求，货币基金得以演变为“宝宝”产品迅速普及，定期理财、保险理财、指数基金等创新性理财产品相继出现，更多的互联网理财创新也正在酝酿之中。互联网理财让理财更加丰富。
　　理财是资产保值、增值的必要手段，互联网理财的内容并不局限于理财产品。互联网理财的蓬勃发展为投资者提供了极为丰富的投资选择。而在选择这些理财产品之前，投资者首先要对自己的财产状况有一个清晰的了解。在过去，投资者只能使用纸笔；再之后，有些人开始使用Excel表格；而如今，互联网理财则为人们提供了更为便利的理财工具。
　　众多记账软件的出现与发展，使得人们可以依靠互联网快速地记账，并得到全面详细的分析结果。
　　挖财原本只是一个简单的记账工具，为用户提供记账以及账务分析处理服务。但如今，挖财已经实现记账与理财的无缝连接，真正地开始成为用户的资产管家，如图4.2.1－1所示。
　　打开挖财官网，用户就可以看到挖财的四大服务模块：投资、记账、贷款以及社区。挖财的这四大功能几乎涵盖了用户理财的一切需求，而前三者的统一，也使得挖财用户的各项账务情况能够实现自动同步记录。即使是对站外网站如支付宝、信用卡的数据，用户也能够进行导入操作，挖财则会对这些数据进行整理分析，并制作周度、月度、季度、年度报表，让用户对自己的账务情况有一个详细的了解。
　　互联网理财的蓬勃发展，使得人们对于理财越发重视，这也让更多人认识到记账的重要性。因此，各种记账软件随之发展起来，如支付宝这样的金融工具，也推出了“记账本”功能，从而为用户提供更为便利的记账服务。
　　互联网理财极大地丰富了人们的金融生活，普通人有限的闲置资金得以依靠互联网理财实现保值、增值。在互联网与理财的深度结合中，互联网理财究竟会呈现出怎样的全新特征呢？如图4.2.1－2所示。
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Part  1   用责任、力量和价值见证互联网金融
金融一直以来作为精英阶层的"专属"，而疏离于普通人的世界。普通人能享受到的，似乎只有简单的金融服务与繁杂的办理流程。然而，金融作为服务于社会、企业、个人的重要内容，它不应当只是少数人的特权，每个人都拥有享受金融服务的权利。互联网金融让这一权利顺利落地，当互联网开始颠覆金融市场，凭借信息、成本和数据的力量，普通人终于能够介入金融资源配置的行列。依靠看得见的思想、平台和技术，社会财富也得以在更广大社会阶层中进行分配。

1．1 互联网金融的责任：服务于社会、企业与个人/2
1．1．1 推动民间资本阳光化/2
1．1．2 赋予企业更多享受金融服务的权利/6
1．1．3 让需要帮助的人得到更多帮助/13
互联网金融与传统金融有啥不一样/18
1．2 互联网金融的力量：通过信息、成本和数据说话/22
1．2．1 谁都可以介入金融资源配置的行列/22
1．2．2 一万元就有一万个投资机会/25
互联网金融与大数据密不可分/29
1．3 互联网金融的价值：看得见的思想、平台和技术/34
1．3．1 不断放大"普惠金融"理念/34
1．3．2 改变大银行一统天下的格局/37
1．3．3 使社会财富在更广大社会阶层中进行分配/42
互联网金融惠及哪些人群/45

Part  2  互联网金融创新生活方式
在互联网与金融的结合中，互联网对传统行业的颠覆作用越发凸显，在互联网金融的不断发展中，人们的生活方式也正在经历巨大的变化。创新，是新时代的主题，而在此起彼伏的创新声中，互联网金融无疑是最具颠覆性的"创新家"。衣、食、住、行是人们生活的重要组成部分，而在电子商务颠覆传统购物领域之后，伴随着团购、外卖、住房众筹、打车等新型服务的相继出现，互联网金融正在改变人们的生活方式，努力让人们拥有一个更好的家，并获得真正的智能出行体验。

2．1 互联网金融如何改变人们的吃饭方式/52
2．1．1 着手解决付钱环节的团购模式/52
2．1．2 着手解决交通环节的外卖模式/57
2．1．3 着手解决食材环节的生鲜配送模式/62
2．1．4 着手解决烹饪环节的厨师模式/65
当互联网金融遇上餐饮/69
2．2 互联网金融让你拥有一个更好的家/75
2．2．1 边买房边赚钱，房到付款/75
2．2．2 首付款贴息，谁买单/80
2．2．3 既要做业主，也要做开发商/84
互联网金融让住房变得触手可及/89
2．3 互联网金融带来智能出行/95
2．3．1 商务用车，共享经济/95
2．3．2 P2P租车，按需服务/99
2．3．3 拼车服务，智慧出行/105
互联网金融如何让出行更加便捷/110

Part   3  互联网金融颠覆消费习惯
支付不用钱？在一些电影中都存在类似的场景，或是指纹支付，或是虹膜支付，或是芯片支付，现金已经被取代。而如今，互联网金融将未来提前带进了现实，当银行卡、NFC支付都无法取代现金的支付地位时，扫码支付却从商超、餐馆开始，一步步地融入人们的支付生活，让现金开始变得可有可无。与此同时，"历史悠久"的电子商务也正在经历新一轮变革，大数据带来的精准营销、互联网金融带来的信用支付，都将使得人们获得全新的网购体验。

3．1 移动支付取代钱包/117
3．1．1 "无钱包"时代已经来临/117
3．1．2 出门不带钱，用手机付/121
互联网金融让支付变得更快乐/127
3．2 虚拟的线上，真实的线下/132
3．2．1 网购代替逛街，商户比你更懂你/132
3．2．2 感情深，发红包/136
3．2．3 不刷脸不刷卡，刷信用/140
互联网金融创造消费奇迹/146

Part  4  互联网金融改变理财方法
金融最重要的作用在哪？正在于对社会财富的再分配，而理财则是实现社会财富再分配的重要手段。然而，传统理财方式动辄上百万的门槛，使得普通人只能选择"负利"的银行储蓄。2013年，余额宝横空出世，作为互联网金融的开创性产品，通过满足人们对于"低门槛、较高收益"理财产品的迫切需求，余额宝迅速获得了巨大成功。而在此之后，腾讯、百度等互联网巨头企业的相继入场，P2P网贷平台的迅速崛起，则赋予了互联网金融更加丰富的内涵。然而，在纷繁复杂的互联网金融市场，理财者也要学会防范潜藏的风险。

4．1 不可不知的互联网理财产品/152
4．1．1 余额宝-阿里巴巴/152
4．1．2 P2P网贷平台/157
4．1．3 微信理财/166
4．1．4 百发-百度理财/172
互联网金融理财哪家强？/178
4．2 别样理财，别样人生/183
4．2．1 互联网理财的内容/183
4．2．2 互联网理财平台选择原则/187
4．2．3 互联网理财的操作流程/193
互联网金融理财实用四原则/198

Part  5  互联网金融重构创业模式
在国家的号召与支持下，中国进入"全民创业"时代。然而，创业却并非易事，在后金融危机时代，在全球经济的缓慢复苏中，中国传统行业也陷入低谷，而新兴的互联网金融行业则为创业者们带来了新的可能。在互联网金融对创业模式的重构中，创业者既可以在前景广阔的移动支付行业掘金，也能够找到自己的特点从而站在新的"风口"。

5．1 移动支付市场垂直化/202
5．1．1 予人安全，予己红利/202
5．1．2 提供及时的在线反欺诈服务/206
5．1．3 基于用户行为分析反洗钱/213
互联网金融创业启示/217
5．2 有自己的特点就有机会/224
5．2．1 结合好位置、圈子、喜好/224
5．2．2 大众型的产品，机会自然多/229
5．2．3 越有创意的金融产品，越能激发用户使用欲/233
互联网金融的未来猜想/236
Part  6  生活因互联网金融更美好
在当下以及不远的将来，互联网金融将进入我们生活的每一个角落，融入我们每一个日常行为细节当中。互联网金融以各种丰富的形式让我们的生活更加便捷，也让我们每个人都成为成熟的金融人，合理利用我们的每一笔财富，让未来更美好。

6．1 无银行卡的未来，金融处处存在/244
6．1．1 去现金化已经不远/244
6．1．2 社交金融融入生活/246
6．2 移动支付撑起互联网金融的半边天/249
6．2．1 从京东金 融生态圈说起/249
6．2．2 民生领域成移动支付重要战场/253
6．2．3 微信智慧社区的尝试与创新/258
6．2．4 线下场景支付多样化，潜力巨大/262
6．2．5 移动支付信用将带来巨大机遇/265