闻汉东，北京市西城区知识产权审判庭法官，从事知识产权案件审判多年，在老字号企业知识产权管理法律实务方面具有深入的理论造诣和丰富的实践经验。

　　申请书中应当列明申请人的基本情况，包括申请人的名称或姓名、地址、国籍和邮政编码，加盖章戳，商标注册申请人的名义、章戳应当与核准或登记的名称一致；申报使用该注册商标的商品不得超出申请人核准或者登记的经营范围；申请书等相关文件应当以书面方式或数据电文方式提出；商标为外文或者包含外文的，应当说明含义。

　　（2）商标图样

　　申请商标注册，应当按照公布的商品和服务分类表填报。每一件商标注册申请应当向商标局提交《商标注册申请书》1份、商标图样1份；以颜色组合或者着色图样申请商标注册的，应当提交着色图样，并提交黑白稿1份；不指定颜色的，应当提交黑白图样。以三维标志申请商标注册的，应当在申请书中予以声明，说明商标的使用方式，并提交能够确定三维形状的图样，提交的商标图样应当至少包含三面视图。以颜色组合申请商标注册的，应当在申请书中予以声明，说明商标的使用方式。以声音标志申请商标注册的，应当在申请书中予以声明，提交符合要求的声音样本，对申请注册的声音商标进行描述，说明商标的使用方式。对声音商标进行描述，应当以五线谱或者简谱对申请用作商标的声音加以描述并附加文字说明；无法以五线谱或者简谱描述的，应当以文字加以描述；商标描述与声音样本应当一致。

　　（3）证明文件

　　为申请商标注册所申报的事项和所提供的材料应当真实、准确、完整：

　　①提交申请人的身份证明。申请商标注册的，申请人应当提交其身份证明文件。商标注册申请人的名义与所提交的证明文件应当一致。申请注册集体商标、证明商标的，应当在申请书中予以声明，并提交主体资格证明文件和使用管理规则。

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一章绪论 

第一节老字号企业的知识产权 

一、老字号及老字号企业概述 

二、知识产权概述 

三、老字号企业与知识产权 

第二节老字号企业知识产权管理的重要性 

一、知识产权对老字号企业的意义 

二、老字号企业知识产权管理的困境 

三、老字号企业知识产权管理的目标及内容 

四、老字号企业知识产权管理的意义 

第三节老字号企业知识产权的管理体系 

一、老字号企业知识产权管理部门及其职能 

二、老字号企业知识产权管理人员 

三、知识产权管理制度的设计 

第四节老字号企业知识产权管理法律保障 

一、知识产权专门法律保障 

二、相关劳动法律法规保障 

三、合同法律保障 

四、其他法律保障 

第二章老字号企业著作权管理 

第一节老字号企业著作权管理概述 

一、老字号企业著作权的概念 

二、老字号企业著作权的法律特征 

三、老字号企业著作权的保护对象 

四、《著作权法》的保护和调整范围 

五、老字号企业著作权的法律保护 

第二节老字号企业著作权取得管理及归属认定 

一、老字号企业著作权取得概述 

二、我国对老字号企业著作权取得采取的法律保护模式 

三、老字号企业著作权归属认定 

第三节老字号企业著作权管理 

一、老字号企业著作权的行政管理 

二、老字号企业著作权的集体管理 

第四节老字号企业著作权的评估 

一、老字号企业著作权价值评估应当考虑的原则 

二、老字号企业著作权评估应当考虑的因素 

第三章老字号企业商标管理 

第一节老字号企业商标管理概述 

一、商标的概念及分类 

二、商标与其他标记的区别 

三、商标对于老字号企业的作用 

四、老字号企业获取注册商标需具备的条件 

第二节老字号企业商标设计及注册管理 

一、老字号企业商标的设计 

二、老字号企业商标的注册管理 

三、老字号企业的境外商标申请 

第三节老字号企业商标使用管理 

一、老字号企业对未注册商标使用的管理 

一、老字号企业对注册商标使用的管理 

第四节老字号企业创立驰名商标的策略 

一、驰名商标的含义及认定 

二、老字号企业创立驰名商标应把握的环节 

三、老字号企业驰名商标的维护 

第四章老字号企业专利技术管理 

第一节老字号企业专利技术管理概述 

一、专利技术管理对老字号企业的影响 

二、专利技术本身是一种重要的企业资产 

第二节老字号企业专利技术管理和资本化战略管理 

一、老字号企业专利技术引进与输出战略应用 

二、老字号企业专利技术的价值评估 

三、老字号企业专利技术的投资入股问题 

第三节老字号企业专利技术归属认定与申请管理 

一、老字号企业专利技术归属 

二、授予专利权的条件 

三、老字号企业专利申请管理的应用 

四、老字号企业申请专利需提交的文件 

第四节老字号企业专利技术研发与应用 

一、老字号企业专利技术研发创新的意义 

二、老字号企业专利技术的应用策略 

三、老字号企业专利技术标准化建设 

第五章老字号企业特许经营管理 

第一节特许经营管理概述 

一、特许经营的含义与特征 

二、特许经营的历史沿革与现状 

三、特许经营的优势 

第二节老字号企业特许经营业务的开展 

一、老字号企业从事特许经营的要件 

二、老字号企业从事特许经营的现状和优势 

三、老字号企业从事特许经营的不足及对策 

第三节老字号企业从事特许经营的法律风险 

一、特许经营模式的法律规制 

二、老字号企业从事特许经营的法律盲点 

三、老字号企业从事特许经营的法律对策 

第六章老字号企业商业秘密管理 

第一节老字号企业商业秘密概述 

一、商业秘密的概述 

二、老字号企业商业秘密的保护内容 

三、老字号企业商业秘密侵权形式和保护特点 

第二节老字号企业商业秘密管理 

一、老字号企业商业秘密的相对性 

二、老字号企业商业秘密的合法获取途径 

三、老字号企业商业秘密管理中的竞业禁止策略 

第三节老字号企业商业秘密的保护 

一、老字号企业商业秘密保护的法律规制 

二、老字号企业商业秘密保护的制度设置 

三、老字号企业商业秘密保护的具体措施 

第七章老字号企业反不正当竞争管理 

第一节老字号企业反不正当竞争概述 

一、不正当竞争行为的涵义 

二、我国反不正当竞争法律制度 

三、反不正当竞争与知识产权保护的关系 

第二节与老字号企业有关的不正当竞争行为 

一、老字号企业假冒行为 

二、老字号企业虚假广告宣传行为 

三、老字号企业诋毁商誉行为 

四、竞价排名中的不正当竞争行为 

五、老字号企业恶意注册域名的行为 

第三节老字号企业对不正当竞争行为的管理与防范 

一、老字号企业反不正当竞争人力资源管理 

二、老字号企业对不正当竞争行为的防范 

第四节老字号企业不正当竞争行为的法律责任 

一、老字号企业不正当竞争行为的民事责任 

二、老字号企业不正当竞争行为的行政责任 

三、老字号企业不正当竞争行为的刑事责任 

第八章老字号企业知识产权管理战略 

第一节老字号企业知识产权管理战略概述 

一、老字号企业知识产权管理战略的概念与特征 

二、制定老字号企业知识产权管理战略的必要性及战略定位 

三、老字号企业知识产权管理战略的内容及类型 

第二节老字号企业知识产权管理战略的制定与实施 

一、老字号企业专利战略的制定与实施 

二、老字号企业商标战略的制定与实施 

三、老字号企业著作权战略 

第三节老字号企业知识产权的纠纷处理战略 

一、老字号企业的知识产权诉讼 

二、老字号企业知识产权纠纷的仲裁 

三、老字号企业知识产权纠纷的和解 

第四节老字号企业知识产权战略管理新方向 

一、老字号企业营销模式的拓展 

二、老字号企业中华老字号的认定 

三、老字号企业非物质文化遗产的认定