张燚：西南政法大学管理学院教授、博士，复旦大学博士后。

　　刘进平：西南政法大学科研处讲师、硕士。

　　张锐：重庆文理学院品牌科学研究所教授、博士。

　　韩永青：重庆文理学院文学与传媒学院副教授、硕士。

　　本土品牌偏见是指人们对本土品牌在特征、属性和行为等方面比较固定的负面观念、态度或认知表征，即认为本土品牌的质量、技术、象征性较差，外国品牌更好。目前，本土品牌偏见已然成为中国情境下的一种典型社会认知偏差，这极大削弱了本土品牌的社会使用和消费动力，造成购买力的海外流失，给本土企业发展、民族产业振兴以及国家经济安全产生了非常不利的影响。
　　本土品牌偏见的形成固然与本土企业的整体质量、技术等紧密相关，但它同时也与长期形成的社会规范、特殊消费心理、文化自卑、媒介启动等社会环境有关。因此，转变本土品牌偏见不仅仅是企业的使命，也需要政府、媒体和社会的共同努力。本书在理论研究的基础上，重点提出了本土品牌反刻板化“拟态环境”建构的媒介传播路径、框架建构与议题设置策略。

第一部分绪论
1选题背景与研究现状
11选题背景与问题提出
12研究现状
13研究意义
2研究内容与研究方法
21研究内容
22研究思路与技术路线
23研究方法与实验设计
第二部分问题反思
3品牌来源国刻板印象的现状与成因分析
31品牌来源国刻板印象的典型特质和强度分析
32本土乳品品牌负面刻板印象的外显测量与分析
33国产/日韩护肤品品牌的内隐与外显态度测量
34本土品牌负面刻板印象的生成根源及成因分析
4本土品牌偏见的媒介启动效应与本位反思
41中国媒体披露本土/外国品牌负面问题的媒介框架及策略
42西方媒体披露中国企业和西方企业产品问题的媒介框架及
策略
43西方媒体理论陷阱与中国媒体自觉意识的反思
5中国媒体报道本土/外国品牌负面事件的话语比较
——基于媒体责任主体的个案研究51研究设计
52资料分析
53研究结论与建议
6中国媒体报道外国品牌负面事件的框架分析：以重庆沃尔玛
食品安全事件为例
61研究方法
62中国媒体报道重庆沃尔玛事件的媒介框架分析
63研究结论
7外国品牌负面信息披露的受众反应与框架分析：以重庆沃尔玛
食品安全事件为例
71问卷设计与数据收集
72大众传媒对重庆沃尔玛食品安全事件报道的受众框架分析
73大众传媒对重庆沃尔玛食品安全事件报道的受众反应分析
第三部分效应检验
8媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于产品属性
差异的视角
81研究假设
82研究方案设计
83数据收集与结果分析
84研究结论
9媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于产品类型
差异的视角
91研究假设
92研究方案设计
93数据处理与结果分析
94研究结论
10媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于民族中心
主义刺激信息的调节作用
101文献探讨与假设推导
102研究思路与实验设计
103数据收集与结果分析一：民族中心主义刺激信息对不同属
性外国品牌负面信息转变本土品牌偏见的调节效应
104数据收集与结果分析二：民族中心主义刺激信息对不同类
型外国品牌负面信息转变本土品牌偏见的调节效应
第四部分操作策略
11转变本土品牌偏见的媒介传播路径与框架建构策略
111媒体策略目标
112媒体策略路径
113媒体策略模型
12转变本土品牌偏见的媒介操作模式与议题设置策略
121媒体的经济功能
122媒体的监督定位
123媒体操作模型
13转变本土品牌偏见的议程融合与媒介管理策略
131媒体管理模型
132社会要素参与
133媒体管理实施
14结论
141研究结论
142对策建议
143研究局限
144研究展望附录
附录3-1：自由联想阶段调查问卷
附录3-2：自由联想阶段的形容词整理说明
附录3-3：自由联想阶段的调查结果统计表
附录3-4：KB法阶段调查问卷
附录3-5：Gardner法阶段调查问卷
附录6-1：媒介报道文本的框架编码方案
附录6-2：中国媒体报道沃尔玛食品安全事件的框架编码提纲
附录6-3：中国媒体对沃尔玛食品安全危机事件报道的框架分析
附录6-4：国内媒体报道沃尔玛事件的媒介主题和立场
附录7：受众(消费者)对沃尔玛食品安全事件认知框架的访谈
提纲
附录8-1：产品属性实验材料之一、二、三、四
附录8-2：不同产品属性外国品牌负面信息披露的可接近—可诊断
实验
附录8-3：不同产品属性外国品牌负面信息披露的控制组实验
附录9-1：产品类型实验材料之一、二、三、四
附录9-2：不同产品类型外国品牌负面信息披露的可接近—可诊
断实验
附录9-3：不同产品类型外国品牌负面信息披露的控制组实验
附录10：民族中心主义情结刺激信息参考文献
人名索引表
重要术语索引表