殷建松，1971年出生，浙江省嘉兴人，知名企业家、国内ding尖创业布道师。本科毕业于对外经济贸易大学，后获荷兰马斯特里赫特管理学院工商管理硕士学位。1993—2008年，先后担任华夏证券有限公司证券分析师，微软（中国）有限公司企业与合作伙伴事业部许可证制度经理。在美国国际数据集团担任总经理期间，创办了在电信及芯片行业知名的咨询品牌In-Stat China(爱奇世达中国)。2008年，创办“爱就推门”公司并担任董事长。2015年底，创办“校园VC”（VC即风险投资）项目，推动大学生互联网创新创业。2016年初，受邀成为清华大学x-lab（清华大学创意创新创业教育平台）创业导师，后又受邀在北京大学等高校开设“校园VC营”，深受学子喜爱。

　　《从零到英雄：互联网“玩·创·投”三步走》旨在为读者提供互联网创业指导，该书从设计人生、设计创业、设计产品、实现产品、产品营销、团队领导以及投融资等7个方面为互联网创业者提供了非常具体，可操作性极强的建议，力求避免空洞乏味的理论说教。

    本书凝聚了作者10多年的创业经验和智慧，不仅为创业者提供了多种实用工具，还在每章末尾特别设置了“动手挑战”环节，带领创业者进行实战演练。内容翔实丰富，逻辑严谨有序，是当下创业类图书市场上不可多得的佳作。

创新工场在过去的 6 年，积累了大量实践中的创业成功和失败案例。我们现在对

大学生的创业，持有乐助其成的态度，并且也希望看到大学创业者英雄辈出。建松的

《从零到英雄：互联网“玩·创·投”三步走》是一本以行动为导向的大学生互联网

创业书，不失为一个很好的操作手册。

——李开复，创新工场董事长兼首席执行官

建松的《从零到英雄：互联网“玩·创·投”三步走》是一本给大学生做互联

网创业入门导引的好书。从这本书里，我读到了乔布斯所秉承的创业精神，“Stay

hungry , Stay foolish”（求知若饥，虚心若愚）。对于初创企业，书中提供的大量

先进工具和实用方法很解渴。

—— 俞敏洪，新东方集团董事长

黑科技的5个层次                                                                                                                                                                                             针对希望学习互联网软件开发技术的朋友，我总结了 5 个层次。                                                                                                                                               第一个层次面向的是中小学生，以培养编程的兴趣为主，体验编程的乐趣。可以用的工具有 Minecraft（我的世界）游戏、Code.org（一家旨在推进编程教育的非营利机构）的积木式编程学习平台等。

第二个层次面向的是编程能力弱的小白创业者，他们需要在互联网上对外呈现。推荐他们使用 Squarespace（方形空间）的免费 Logo（标识）设计工具和 Freenom（域名注册服务网站）。另外，有一个可以轻松上手，用来制作单网页的手机和电脑自适应网站的工具，叫作 sxl.cn（上线了），也推荐他们来使用。

第三个层次是我们校园 VC 主推的，面向介于创始人和编程者之间水平的人群。在这个层次上，还用不到命令行编程，而是以图形化的方式点击配置即可。与第二层次的工具（比如 sxl.cn）相比，这个层次的工具颗粒度要细很多，可以摆脱模板的限制，有比较大的自由度。在这个层次的工具有侧重网站设计的 Webflow（网页设计站）和侧重网站应用实现的 Bubble.is（互联网应用开发站）等。

第四个层次就要进入专业编程者的队伍了。比如 Free Code Camp（免费编程营）可以免费自学网站软件开发，Github（美国源代码托管网站）、Jekyll（博客生成工具）可以用来生成静态的博客网站并且提供免费托管服务。经过这个层次之后，基本上对用命令行来进行各种软件开发，已经算得上轻车熟路了。

第五个层次就进入了“You are Superman”（你是超人）的超人阶段。在全球最大的开源软件宝库 Github 上面，有大量的好东西，比如 Google 开源的 TensorFlow（谷歌张量流图）机器深度学习软件。在这个层次上，你可以用各种编程开发工具来进一步定制那些开源好软件，可以说达到用黑科技去改变世界的水平了。

目 录

引言001

玩

创业是九死一生的事，“明知山有虎、偏向虎山行”。如果你能全身心投入这个过程中，享受一路上跌宕起伏的别样风景，这不也是一种“玩”吗？这种玩法一定不适合所有的人。而喜欢折腾、能折腾、会折腾的年轻人，人生一定要玩一次。

01 设计我的人生

在人生刚刚开始时，有大量的可能性要去发展。多采访和观察自己、尝试在行动中思考。

1. 设计思维 013

2. 人生设计课 015

3. 纽约设计师的案例 018

4. 最重要的事只有一件 019

5. 优势测试 020

6. 自学方法介绍 021

7. 数字游民 023

挑战任务 025

02 设计我的创业

创业真不是一件容易的事，所以在起步之前，必须先评估自己对创业的热爱和激情是否足够。

1. 创业和打工 035

2. 财富自由 037

3. 慢车道和快车道 038

4. 精益创业实践 041

5. 创业者的心理考验 042

6. 真正的创业者什么样 044

7. 创业者的特质和三大能力 045

8. 与朋友的创业对话 047

9. 马克·安德森的创业建议 049

10. 创业者常见 11 问 050

挑战任务 054

创

互联网改变着我们的生活，影响着甚至颠覆了传统产业的发展，创意、创新、创业大潮也随之而来。低门槛的互联网软件创业给大学生创业者提供了从潮流文化到 VR（虚拟现实）、AR（增强现实技术），从人工智能、大数据到比特币和区块链、物联网等，无处不在的创业机会……

03 设计我的产品

软件产品的设计必须从市场实际需求出发，本章通过谷歌设计冲刺等方法，帮助你快速形成产品设计。

1. 创业的主意 065

2. 在产品中建立钩子 067

3. 用户交互体验 068

4. 谷歌设计冲刺 070

5. 实用工具推荐 078

挑战任务 084

04 实现我的产品

本章用“黑科技的 5 个层次”理论，帮助创业者自己来动手实现软件产品的功能，我们认为，互联网创业者必须懂一点编程。

1. 编程与厨房 085

2. 黑科技的 5 个层次 087

3. 计算性思维 088

4. 计算机的抽象 089

5. 自学计算机科学之路 091

6. 儿童编程工具 092

7. 我的世界 094

8. 自组织学习模式 095

9.Code.org 的应用实验室 096

10.Thunkable 之移动开发 097

11. 梦幻版 Eve 之漫长等待 099

12.Bubble.is 之初恋女友 104

13.Free Code Camp 之学成码农 106

14. 实现产品的总结 110

挑战任务 112

05 营销我的产品

再好的产品都是需要营销的，因此，如何找到有效的营销方式一定程度上决定了产品成败。

1. 产品和营销的本质 117

2. 市场营销的顿悟 119

3. 关于销售 121

4. 市场营销 124

5. 互联网营销 130

6. 社群营销 131

7. 营销工具推荐 137

挑战任务 139

投

怀着一颗改变世界的心，初创者必须时刻快步小跑，初创

团队的协作模式决定了一项事业能走多远，资本也是让一项事

业走上快速发展道路的必备利器。从人才、团队的领导力建设，

到对接资本的一轮轮融资，创业者需要穿越重重迷雾。

06 领导我的团队

领导是让团队心往一处想、劲往一处使，我们认为初创团队的打造过程中，每一个人都要充分发挥其领导力。

1. 人才的临界反应 151

2. 高效能人士的七个习惯 153

3. 情境式领导 155

4. 导师制度 157

5. 日会、周会和月会 158

6. 人人都讲商业计划书 159

7. 联想的复盘 163

8. 华为的批评与自我批评 166

9. 管理工具推荐 169

挑战任务 173

07 融资和投资

获得投资不是每个企业必须经历的，但不可否

认融资对企业进入高速度发展轨道的巨大推动力。

1. 互联网未来趋势 181

2. 滴滴出行的案例 184

3. 投融资的辩证思考 185

4. 融资用的商业计划书 187

5. 股权众筹和区块链 191

6. 创业团队的股权分配 193

7. 投融资问答 195

8. 投资回报率 206

挑战任务 209

创业私房书 215

致 谢 219

出版后记 221