李艳，1971年8月出生，山东建筑大学工业设计专业副教授，硕士生导师。出版专著包括：《商业传奇背后的首席设计师》、《用设计，做品牌》（2013年，2016年）、《大品牌的设计思考术》、《设计管理与设计创新——理论及应用案例》、《用好设计，创造成功品牌》（中国台湾，2010年，2015年）；出版教材包括《设计管理》（2009版，2014版）、《工业设计概论》。

本书结合世界著名品牌的成功经验，分析了设计在品牌命名、品牌标志、品牌形象、产品、品牌文化、品牌个性、品牌传播（包装、广告、展示、门店、网站）、服务和体验等多个方面对品牌建设、发展和创新所发挥的独特作用，并介绍了设计思维和设计创新的方法。本书写作的目的之一在于向我国广大企业界、商业界朋友介绍如何用设计思维进行创新性思考，促进产业升级，提升中国企业家对设计的认识，建立品牌领导力。另一个目的是帮助设计界的朋友加深对设计商业属性的认识，进一步培养商业思维，更好地为我国产业升级服务。

1 不设计，无品牌 1
1.1　品牌是心灵的烙印 | 2
1.2　商海航行，品牌为帆 | 5
1.3 “制造大国”的品牌梦 | 8
1.4　品牌塑造，设计先行 | 10
1.4.1　设计概述 | 10
1.4.2　用设计塑造品牌的特质 | 12
1.4.3　设计创新是品牌发展的原动力 | 17
2 给品牌设计个好名字　21
2.1　品牌名称概述 | 22
2.2　品牌名称的设计 | 23
2.2.1　形美、意美和音美 | 23
2.2.2　支持标志物 | 24
2.2.3　广泛的适应性 | 25
2.2.4　品牌名称要遵守法律法规 | 25
2.2.5　考虑可持续发展 | 27
2.3　品牌常用命名方法 | 28
2.3.1　用企业的名称作为品牌名称 | 28
2.3.2　用产品的主要功能作为品牌名称 | 29
2.3.3 　用数字、字母或符号作为品牌名称 | 29
2.3.4　用地名作为品牌名称 | 30
2.3.5　用人名作为品牌名称 | 30
2.3.6　用动物、植物和自然景观作为品牌名称 | 31
2.3.7　用美好的寓意或者传说作为品牌名称 | 32
2.3.8　用象声词作为品牌名称 | 32
2.3.9　品牌名称的中英文互译 | 33
3 标志是品牌的眼睛　37
3.1　品牌标志的定义 | 38
3.2　标志、企业标志、商标与品牌标志 | 38
3.3　品牌标志的作用 | 39
3.4　品牌标志的几种设计构成形式 | 40
3.4.1　仅采用文字的品牌标志 | 40
3.4.2　采用抽象的图案和文字构成的品牌标志 | 41
3.4.3　采用具体的形象和文字构成的品牌标志 | 42
3.4.4　仅采用图案构成的品牌标志 | 43
3.5　品牌标志的设计 | 43
3.5.1　品牌标志设计要遵循美的法则 | 44
3.5.2　品牌标志要准确表达品牌特征 | 48
3.5.3　品牌标志要有自己的个性 | 49
3.5.4　品牌标志设计要繁简适度 | 56
3.5.5　品牌标志设计要选对色彩 | 59
3.5.6　品牌标志设计要适合传播 | 62
3.5.7　品牌标志设计要保持一定的稳定性 | 63
3.5.8　品牌标志设计要与时俱进 | 65
3.5.9　品牌标志设计要入乡随俗 | 71
4 产品——品牌的王道　75
4.1　产品与品牌的关系 | 76
4.2　产品设计与品牌的关系 | 79
4.3　产品的生命周期 | 80
4.4 　品牌的生命周期 | 88
4.5　产品创新设计的途径和方法 | 90
4.5.1　产品的技术创新设计 | 90
4.5.2　产品的功能创新设计 | 92
4.5.3　产品的形态创新设计 | 95
4.5.4　产品的材质创新设计 | 100
4.5.5　产品的色彩创新设计 | 102
4.5.6　 产品的绿色设计创新 | 107
4.5.7　产品的人性化设计创新 | 111
4.5.8　产品的情感化设计创新 | 116
4.5.9　产品的体验创新设计 | 122
4.5.10　产品的形象创新设计 | 125
5 偷心术——独具个性的品牌文化　137
5.1　设计、品牌、文化之间的关系 | 138
5.2　品牌文化 | 139
5.3　用设计塑造品牌文化 | 142
5.3.1　标志与名称的文化性 | 144
5.3.2　选好形象代表 | 144
5.3.3　塑造富有文化特色的产品形象 | 146
5.3.4　重视品牌的感觉价值 | 148
5.3.5　强化品牌个性 | 149
5.3.6　以国家和民族特色提升品牌文化内涵 | 155
5.3.7　关注流行，与时俱进 | 159
5.3.8　品牌、文化与营销合作共赢 | 160
5.3.9　品牌延伸，生生不息 | 163
5.3.10　全方位、立体化塑造品牌的视觉识别 | 166
5.3.11　重视设计师的作用 | 166
6 酒香也怕巷子深——用设计传播品牌 169
6.1　包装设计 | 170
6.1.1　包装的概念 | 170
6.1.2　包装的物理性功能 | 170
6.1.3　用包装宣传品牌形象 | 172
6.1.3.1　包装是品牌的视觉载体 | 172
6.1.3.2　包装是品牌的“无声的销售员” | 174
6.1.3.3　用包装体现人文情怀，传播品牌文化 | 176
6.1.4　保持品牌包装的稳定性和延续性 | 178
6.2 　广告设计 | 181
6.2.1　广告概述 | 182
6.2.2　广告的分类 | 183
6.2.3　用广告塑造品牌个性 | 186
6.2.4　创意是广告永恒的生命和灵魂 | 187
6.2.5　广告设计的3I标准 | 188
6.3　展示设计 | 198
6.3.1　展示设计概述 | 199
6.3.2　展位设计 | 200
6.4　门店设计 | 204
6.4.1　门店概述 | 204
6.4.2　品牌门店设计 | 205
6.4.2.1　展示品牌形象 | 207
6.4.2.2　突出产品特征 | 210
6.4.2.3　用体验促进销售 | 212
6.4.2.4　把厂区变成门店 | 217
6.5　网站及网店设计 | 219
6.5.1　企业网站的设计 | 219
6.5.1.1　品牌形象的体现 | 219
6.5.1.2　标志口号 | 221
6.5.1.3　搜索方式 | 222
6.5.1.4　语言表达方式 | 222
6.5.1.5　可持续发展 | 223
6.5.2　 网店设计 | 224
7 无牌胜有牌——“无品牌”设计　229
7.1　日本设计文化概述 | 230
7.2 　无印良品的品牌之道 | 230
7.2.1　无印良品的品牌战略 | 231
7.2.2 　无印良品的品牌名称和标志设计 | 232
7.2.3　无印良品的产品设计 | 233
7.2.4　无印良品的包装设计 | 236
7.2.5　无印良品的广告设计 | 237
7.2.6　无印良品的专卖店设计 | 240
7.2.7　无印良品的网站设计 | 241
7.2.8　无印良品的品牌文化 | 241
参考文献　245