目前市场上有关创业的书籍要么以创业大佬的心灵鸡汤为主，要么类似书籍以创业成功者的艰辛奋斗史为主，缺乏系统化的学术支持，因此而显得观点零散、缺乏支撑。基于此南开大学创业研究中心和创业岛一起推出这本针对创业者理论化学习创业知识的图书，通过通俗易懂的文字和贴近现实的创业案例，将理论化的创业知识与创业实践相整合，转化为易于普通大众消化和传播的知识点，以此分享南开大学在创业领域的研究成果，进一步探索互联网时代的创业教育模式，同时结合创业岛了解创业者在创业过程中所面临的实际问题及经验教训的优势，共同策划符合创业者切身需求的内容，协力夯实平台在创业教育领域里「学术界的实践派，实践界的学术派」的差异化品牌定位。更为重要的是借此达到普及创业知识，教会普通人激情创业的同时，能够理性行动。
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本书以创业者从决定创业，组建创业团队，融资直到退出所面临的挑战为主线，集合了十篇优秀佳作，从创业思路、创业团队、资源整合、融资难题、品牌推广、技术之殇、产品困境、创业心理、创业目标等十大角度，分析问题产生的原因，提出可能的解决方案，并从学术研究的角度对现象进行点评，打通理论和实践的链桥。
自序
推荐序1
推荐序2
开篇 创业本身就是个坑
深坑之一：创业思路
别人的成功，你学不会
深坑之二：合伙之难
千万别和最好的朋友合伙开公司
深坑之三：资源整合
资源整合，没想得那么简单
深坑之四：融资难题
融资就像谈恋爱，关键是找对人
深坑之五：品牌公关
创业公司，别忽略了公关这盘棋
深坑之六：技术之殇
技术型创业，千万别落入黑洞
深坑之七：产品困境
产品为王，你被雷军洗脑了吗
深坑之八：角色转型
辞职创业，先让心灵走下“神坛”
深坑之九：时代困惑
传统企业主，你有“互联网焦虑症”吗
深坑之十：创业目标
只有IPO，才是你创业的终点吗？
写在最后
蔡文胜 美图秀秀董事长、隆领投资创始人
“成功真正的窍门和技巧是无法和外人道的，但是创业者却可以从书中学习到创业路上先行者的思维方式和做事方法，并引以为鉴。要记住，每个人的成功方法是不一样的，没办法复制，但错误却常常相似！”
陈伟鸿 中央电视台《对话》主持人
创业是没有彩排的演出，每个选择都可能方生方死；创业是没有终点的长跑，活下来、活得好才是根本；创业成功是小概率事件，强大的学习和问题解决能力必不可少。《深坑之上》分析了创业过程中多个场景，给早期创业者展示了血淋淋的案例，是风险警示，更是经验分享！
冯新 碳9学社创始人
当创业者以颠覆者、创新者的姿态踏上创业之路时，就面临着一个高度不确定的未来。这些不确定性，一方面是与行业有关的，大量新知识新事物的快速涌现对我们的认知提出强烈的挑战；一方面是与创业企业成长的一般性规律相关的。对抗这些不确定性的重要的手段就是学习，尤其是对后者的学习，可以有效帮助创业者了解创业路上常见的“坑”，避免重复去犯前人已经犯过无数次的错误。这是创业者学习《深坑之上》的意义所在。
廖建文 长江商学院副院长、教授
创业维艰，究其原因是因为这是一个非常不确定、不断试错、快速迭代的尝试过程。创业者面临产品、市场、竞争、资金、团队等方面的挑战。《深坑之上》甄别了创业过程中常见的问题与陷阱，对早期创业者很有帮助，值得一读！
赵大伟 和君咨询高级合伙人、《互联网独孤九剑》作者
创业之路，“山高、路远、坑深”，避免入坑基本不现实，创业的本质就是不断证伪，关键在于你得找到背后的商业逻辑。《深坑之上》讲述了大部分创业者所需要掌握的商业逻辑与游戏规则，推荐收藏。