共享经济时代下的市场设计及应用
创业者必读书籍
诺贝尔经济学奖获得者作品
知名经济学家曼昆推荐
你是否正在努力把你的孩子送到一家好的幼儿园？或者帮她获得大学录取通知书？
你是否在申请一份新工作？或者正在寻找创业机会，寻求融资？
这个其实就是稀缺资源的配置问题，你身处“配对市场”之中，如学校招生、器官捐献、招聘和找工作等，而你浑然不觉。在这个市场中，价格不是*一的决定因素，甚至买卖是被明令禁止的。
经济学家们习惯将研究集中于商品市场，在商品市场中，价格是决定谁得到什么的*一因素。你想要什么，只要你买得起它，你就可以得到它。但是，这个逻辑在配对市场上行不通。
这本书为你解决配对市场的问题提供思路。这个就是“市场设计”的价值所在——用另一种方式去思考如何控制这些配对的过程。
这本书对于*国来说，有很多借鉴价值，在微观层面，比如机动车摇号、经济适用房的分配、学校志愿填报、论文投稿等，都可以运用这一理论。
《华章经典经济：共享经济市场设计及其应用》：
负责处理亚马逊网站交易账户的银行或者是负责你所喜欢的餐厅交易账户的银行，通常与你的信用卡发放以及账目处理的银行不是同一家。所以在信用卡使用背后还存在一个银行间的内部市场，通过这一内部市场实现支付在银行之间的转移。这一幕后的银行市场减缓了因需处理大量小额的交易而引发的商品市场堵塞，这和亚马逊网站处理不同商家所进行大量的交易一样来减缓市场堵塞。这一银行间的内部市场使每一个商家都只需同一家银行进行账目交接，就像你每月的信用卡结账单，只需要你向一家银行进行一次性支付，就可以处理掉你之前与多个商家之间的账单交易。
你的信用卡同时也有借贷功能（这是信用卡和借记卡的区别，借记卡仅仅提供非现金交易的便利）。信用卡可以让你在市场交易中借贷消费，因此任何时候你想买东西时，你都可以通过信用卡借贷消费，虽然贷款利息非常高，但也只是在账单到来仍未还清贷款时才需要支付。你的信用卡发卡银行其实可以不用收取这么高的利息，因为一旦你用其发放的信用卡进行购物，该银行与其他银行之间的信贷竞争便不存在了。事实上，你选择某种信用卡可能是因为你在购物的时候可以享受现金返还。这使得很多人并不关心信贷利息，因为他们认为自己会按时支付他们的信用卡账单。但是这样他们就很少会换用另一种信用卡，所以银行便没有降低信贷利息的压力。我希望你不要经常使用信用卡，因为这不是一个有利的交易——这种交易是在市场另一边并不稠密的状况下发生的。
在稠密的市场中，顾客有了更多的其他选择，这时对于一个卖家而言就很难摆脱这样的不利交易。之前商家尝试将信用卡购物的交易费用转嫁给消费者，但并未成功，部分因为使用信用卡购物的顾客不愿意接受，并选择其他商家购物。当顾客受到商家不公平对待时，顾客往往会用脚投票，这样的事例非常多见。即使是一些商业巨头，在稠密市场中，有时候也无法摆脱这样的不利处境。比如1999年，可口可乐尝试自动出售机在暑热天气下自动涨价。结果顾客用脚投票的反应十分激烈，然后可口可乐公司很快放弃了这种想法。当普通顾客有其他选择时，一旦在购买某家商户所提供的商品或服务时感到反感，他们便会选择其他商家或对该商家的商品或服务进行抵制，这在市场调节中起到了很好的作用。
另外，不管是用信用卡支付还是现金支付，绝大多数商品的花费都是一样的，在这种情况下，信用卡之间的竞争大门开启了。很多信用卡通过加大向顾客“返现”的力度来与其他信用卡进行市场竞争。这些返现来源于信用卡银行对商家征收的费用，同时这些费用又直接转移到商品的价格中。所以，两位顾客同时在收银台前购买相同的商品，一个用信用卡支付，一个用现金支付，那么现金支付者相当于是为信用卡支付者享受的折扣买单。也就是说，越来越多的顾客会被更高的返现所吸引，当信用卡通过提高返现成功获得顾客时，商家不得不支付更多的信用卡费用，同时以提高商品售价来应对成本的上升。抬高价格后的折扣谈不上什么好折扣，而对于那些现金支付者而言更是无辜。
……
译者序
致谢
第一部分 市场无处不在
第1章引言：每一个市场都在讲述一个故事 / / 3
配对 / / 4
市场设计 / / 6
交易市场 / / 8
从一种新的角度去观察市场 / / 12
第2章早餐市场与市场的一天 / / 15
咖啡以及更多的商品 / / 17
市场无处不在 / / 20
第3章救命的交换 / / 29
交易循环链 / / 32
提前支付 / / 42
复杂配对与容易配对 / / 48
协作共赢 / / 50
第二部分 受挫的欲望：市场如何落败
第4章为时过早 / / 57
穿针引线 / / 60
荣誉之争 / / 65
审判界的竞争 / / 69
婚礼钟声响起 / / 71
寻找等待的勇气 / / 75
文化变迁 / / 78
第5章过快：对速度的贪婪 / / 83
用秒（毫秒）计量的游戏 / / 84
维多利亚时代的互联网 / / 91
对法官而言，迟到就意味着拒绝 / / 92
当舞厅舞者遇上法庭角斗士 / / 95
放缓的优先录用函 / / 100
第6章堵塞：为什么密集型市场依赖速度 / / 103
机会来敲门 / / 106
如果你努力去做就会成功 / / 108
解决之道 / / 112
第7章铤而走险：真实、安全、简单 / / 115
一个好名字 / / 118
信息过量 / / 120
波士顿公立学校 / / 123
发现问题 / / 130
第三部分 更机智、更密集、更敏捷的市场设计与发明
第8章市场匹配：新医生的求职良方 / / 135
困扰医生的解决方案 / / 136
夫妻应聘者 / / 145
集中市场与中央计划 / / 149
教育匹配 / / 150
第9章重返校园 / / 153
细节，细节 / / 158
波士顿 / / 161
传播推广 / / 164
第10章信号 / / 167
大学录取 / / 168
找工作中的信号 / / 171
求爱的信号 / / 173
到处都是信号 / / 175
“拍卖”的信号 / / 178
“眼球”竞标 / / 187
第四部分 禁止市场与自由市场
第11章令人反感的、被禁止的、经过设计的 / / 193
令人反感的交易 / / 194
金钱与忧虑：购买有时是一种令人反感的获取事物的方式 / / 200
反感对市场设计而言是一种挑战 / / 202
挽救更多的生命 / / 205
扩大肾脏交换 / / 208
黑和白？ / / 209
第12章自由的市场和市场设计 / / 213
餐厅的现场向导 / / 213
拥挤之外的问题 / / 216
政府和私人的市场规定 / / 218
好的、不好的设计 / / 219
计算机化的市场 / / 221
自由市场 / / 222
市场语言 / / 223
经济学工程师 / / 224
参考文献 / / 227
★这不是一本单纯的经济学著作，更是企业高管尤其创业者必读的经典。在瞬息万变的今天，企业总要设计和重新设计市场，而价格绝非调动市场的考量因素。诺奖获得者罗斯向我们揭露了其中的奥秘。
——余晨 易宝支付联合创始人
★《经济学原理》作者，哈佛大学教授
想要市场有效运行，那么这本书就是你需要的。罗斯的新书充满趣味且令人信服——一本非常经典的社科著作。
——著名经济学家曼昆
★罗斯先生揭示了目前世界上*公平有效的市场配对设计及其应用。这本书读起来朗朗上口。
——《华尔街日报》
★简洁生动却又深入浅出，生动地描述了市场设计的成功。
——《经济学人》
★这本书引人入胜，常常给我们带来惊喜，罗斯引导我们透过现代生活的丛林，认识到许多隐藏在我们周围的市场。他让我们了解到市场怎样运行、如何失败，以及怎样构建市场。
——丹·艾瑞里 杜克大学行为经济学教授
★这是一本精彩有趣、引人入胜、通俗易懂且充满非凡智慧的书，罗斯挑战传统经济学，强调市场可以在精心设计的管理下更加自由和有效运行！
——保罗·米格罗姆 斯坦福大学教授