每个人都知道这是一个传播的时代。尽管通讯科技已经十分发达，但如何利用传播工具发出正确的声音，最终占领受众的心理高地，却是需要高超技巧的。在本书中作者分享了自己对传播的理解，归纳为了书末的“传播十诫”。每一个从事营销和传播的人都可以从这本书中受益。
本书旨在与读者分享作者30多年为品牌工作所得的关于思想的理解。思想是如何运作的？为什么有些思想比另一些更具有影响力？其背后的秘密又是什么？作者不仅运用自己熟识的广告界的具体例子，还有许多宗教、政治、文化、经济和社会现状的例子来阐述自己观点。
思维是如何运作的？为什么有些思想比另一些更具有影响力？金点子背后的秘密又是什么？
解决这些问题是我一生的工作。在过去的30多年中，我一直致力于将思维推向世界，并让它们得以滋养和成长。思想是一种生物，它出生，活着并死去，每天都有无数的新思想出现。它们中的大多数是转瞬即逝的，并被迅速抛弃，但也有些时候，灵光突现，一个坚实的思想孕育而生，羽化翩飞。多数时候，思想的传播范围仅仅是一个人，或者一群人，有时则能成为主流观点，偶尔也有幸成为一种意识形态。
但在所有这些蜕变发生之前，思想必须适应其“栖息地”的环境，并战胜其他思想。如同人类学会了以支配自然的方式生存，思想也必须在自然选择的法则之下与其他思想交锋。立体派画家乔治·布拉克曾这样表达：“一个人必须有两个观点，其中一个是为了杀死另一个。” 思想的战争是永恒的。
思想演进的环境通常都对新来者持有敌意，但与此同时，思想本身也必是某些特定环境和想象的结晶。很多时候，别人发表的见解我们自己也能轻易想到。即使是最精妙的思想也必定是在某些特定时空中流传，这就是“时代灵魂”之美所在。
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引言
第一部分
传播型社会与思维创造的新方法
从“在社会中传播”到“传播型社会”
“活”思维
第二部分
情境，代言人，颠覆：新思维登场
情境！永恒的情境！
颠覆与破坏
代言人之力
新点子，发射！
第三部分
标语，符号，信念，媒介：思维的传播
从“如果..……会怎样？”到震撼标语
符号的力量
无历史，不成思
相信需要理由
媒介：思维传播机
第四部分
思维到意识形态的蜕变
从思维到意识形态
结语：给你的主意出个主意
