《营销传播A-Z》：
　　horizontal marketing management横向营销管理 
　　在营销渠道同一层级上运营的各个独立企业互相进行经济合作的状况。它们形成宽松的联盟可以在采购和推广上合作，以达到规模经济。例如在英国，独立零售店联合起来向制造商订货，进行合作广告互相支持，就可以看到横向营销管理在发挥作用。没有平等联盟这个附加力量，每个个别的零售店就不可能享受制造商给予的同等折扣，也不可能提供同样层次的广告渗透市场。 
　　参见horizontal marketing system。 
　　horizontal marketing system（ HMS） 横向营销系统 
　　同一层级的两个或者以上的公司联合起来共同开发一个新的市场机会，通过合作整合财务资源、生产资源和营销资源，以完成单独无法实现的目标任务。企业一般可能是联合非竞争者，或共同组建一个单独企业，为追求新的营销机会，有关组织之间一种协商合作性营销行动。例如麦当劳在超市开设快餐店，麦当劳与超市达到双赢。不同公司在同一市场上分工协作，建立联合运作机制，能够掌握更多对市场的控制力量，能够提供更优惠的价格和更优质服务，可以获得成本节约、规模经济和其他协作的互利。水平营销系统使个别成员可以结合资源促进营销工作。
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