郭晓斐，畅销书作家、图书策划人。大学毕业后即进入图书出版行业，至目前为止，已策划出版多部图书。

　　传说，上帝有三个苹果：一个苹果诱惑了夏娃，人类从此开始繁衍；第二个苹果砸中了牛顿，人类进入工业时代；第三个苹果被乔布斯咬了一口，所以人类有了Macintosh、iPod、iPhone、iPad……

　　本书立足于乔布斯的商业活动和行事风格，告诉那些想要在事业上取得成功的年轻人，创造奇迹的往往是那些敢于突破定式思维、善于创新的人。只有抛弃落后的思维和陈旧的规矩，才能拓展自己的视野，释放出无限能量，开创美好未来。

　　7 勇敢说“不”：无论是事业，还是生命

　　成功者往往都是离经叛道者

　　拉塞特曾说：“到迪斯尼，我可以当一名导演，但待在这里，我却可以创造历史。”乔布斯相信自己能“改变世界”，拉塞特要“创造历史”，听起来都是这样惊世骇俗、离经叛道，但最后事实证明，能成就一番伟业的，往往都是离经叛道者。

　　离经叛道，是让很多人都看不惯的，但事实由不得你不换一种眼光去重新审视。你认为你还需要做个乖孩子吗？你认为那些让你啃了十几年的书能成为你笑傲江湖的宝典吗？如果是这样的话，你很难成就一番伟业。

　　当然，乔布斯是离经叛道者中的典型代表人物，他手下有一员大将约翰·拉塞特也是一个离经叛道的天才人物。乔布斯人生中的一个极大转机就是因为皮克斯，而毋庸置疑，约翰·拉塞特始终是铸就皮克斯的灵魂人物，在这位大师之前，计算机技术和动画艺术根本就是泾渭分明的两个行业。乔布斯不止一次称拉塞特为“真正的天才”。

　　然而，作为一个离经叛道者，拉塞特的成长之路，充满了曲折，一度不为人们所认可。若不是后来乔布斯慧眼识英雄，这位影响动画电影史的天才可能就埋没于民间了。

　　从孩提时代起，拉塞特就痴迷于动画制作，那时候的迪斯尼是每个孩子的梦想。1975年，拉塞特成了迪斯尼投资成立的美国加州艺术学院的第一批学员之一，开始接受迪斯尼式的经典动画片制作教育。在这段求学时间，拉塞特如饥似渴地感受着迪斯尼文化，甚至考取了迪斯尼乐园游艇的操作证书。后来，拉塞特曾这样评价自己的这段生活：“那是我一生中少有的几次，感到自己在正确的时间、正确的地点，做着正确的事。”

　　拉塞特在加州艺术学院学习了4年，其间他制作了两部动画电影，分别为《小姐和灯》和《噩梦》，均为他赢得了学生奥斯卡奖。一切看起来都很顺利，接受了迪斯尼经典教育的拉塞特，应该顺理成章地成为迪斯尼动画王国的一位出色的艺术家。然而，因为拉塞特对于技术的狂热和对梦想死不悔改的执着，他终于变成离经叛道的颠覆者。

　　1982年，拉塞特从迪斯尼当时正在制作的电影《电子世界争霸战》中发现了计算机新技术带来的潜能。他意识到电脑可以生成三维的背景，让二维的人物穿梭其中，于是想把这一创意加入《电子世界争霸战》，但遭到部门主管的拒绝。“为什么不能用电脑技术制作动画背景，然后再加上传统手绘的卡通人物形象呢？”拉塞特无法抑制内心的满腔热情，他越过部门主管，获得一位年轻高层的首肯，利用新技术制作了一个30秒的短片。

　　但拉塞特的雄心在迪斯尼内部引发了恐惧与怀疑，许多传统的动画艺术家担心电脑的使用将会压缩自己的生存空间。迪斯尼的元老之一弗兰克·托马斯甚至向拉塞特提出警告：“你如果非要用电脑而不是铅笔制作出新的人物形象，你就走得太远了！”但拉塞特不顾各种反对意见，迫不及待地向部门主管展示这一成果，结果发现对方根本不感兴趣。更糟糕的是，这位部门主管在离开5分钟后即打来电话：“你被迪斯尼公司解雇了。”

　　多年以后，迪斯尼公司的制片人唐·哈恩回忆道：“很显然，迪斯尼当时不知道应该如何安排这个年轻人，他太不同寻常了。拉塞特是天生的导演，天生的领导者，他的激情与雄心早已超越了迪斯尼那个时候所能给予他的空间。”

　　1984年，在参加一个计算机制图大会时，拉塞特结识了主讲人埃德·卡特穆尔，卡特穆尔邀请拉塞特加入乔治·卢卡斯为拍摄《星球大战》系列所创立的电脑动画部，该部门致力于融合当时最新的电脑图像技术与传统的动画艺术。

　　“当我第一次进入卢卡斯的电脑动画部时，我被吓到了，在我身边围绕着一大群各个专业的天才。”拉塞特的雄心再次被唤醒，他全身心地投入到三维动画的制作之中。

　　后来，卢卡斯以电脑动画部不赚钱为由，将该部门以1000万美元的价格卖给乔布斯。随即在1986年，拉塞特、卡特穆尔和乔布斯创立了皮克斯，并选用了那个经典的台灯形象作为公司的图腾。

　　拉塞特凭借一己之力，制作出第一部三维动画短片《顽皮跳跳灯》，这个经典的台灯形象被视为皮克斯“乐观与决心”精神的永恒象征。在制作动画短片《锡铁小兵》时，由于经费紧张，拉塞特和同事共用一台电脑。拉塞特上晚班，所有工作都在晚上10点钟到凌晨五六点钟中间进行，他甚至连续几周用床垫在电脑桌底下打地铺，那个已成为传奇的台灯是他夜晚唯一的伙伴……

　　1991年，皮克斯与迪斯尼合作，但此时，在动画片领域君临天下的迪斯尼对“小不点儿”皮克斯的创作能力充满质疑，一大堆来自迪斯尼的意见砸向皮克斯。“Make It Edge”（Edge是迪斯尼动画片的常规套路，意指含有迎合成年人心态的人物形象与故事情节）成为笼罩在拉塞特团队头上的“紧箍咒”。

　　迪斯尼陈旧的票房秘方显然无法和新技术下的人物形象契合，迪斯尼的陈腐规则与拉塞特的“离经叛道”无法整合。《玩具总动员》被迪斯尼否定。

　　拉塞特和乔布斯，这两个离经叛道者，都感觉很沮丧，因为拉塞特想借助这次机会实现自己动画电影的梦想，而乔布斯则是想借助迪斯尼的力量打个翻身仗。不过，乔布斯一向不甘于失败，他很快打起精神，鼓励拉塞特，说：“伙计，这只是暂停，当我们解决了问题时，一切又会恢复的。我相信你的才华，我们有最好的技术，只是遇到了一个小插曲，赶紧行动起来吧，不要坐等机会溜走。”

　　不错，机会再也没有溜走，从《玩具总动员》开始，皮克斯的每一部动画电影都取得了惊人的成功。拉塞特，一个曾在迪斯尼眼里“离经叛道”的怪才，最终在另一个“离经叛道”者的手下完成了“离经叛道”的梦想。

　　其实，在拉塞特为皮克斯动画工作室执导的动画短片《锡铁小兵》获得奥斯卡最佳动画短片奖时，迪斯尼就开始想方设法把他挖回去。但是，直到2006年迪斯尼收购皮克斯前，拉塞特都以同一个理由婉拒：“到迪斯尼，我可以当一名导演，但待在这里，我却可以创造历史。”

　　乔布斯相信自己能“改变世界”，拉塞特要“创造历史”，听起来都是这样惊世骇俗、离经叛道，但最后事实证明，能成就一番伟业的，往往都是离经叛道者。2006年，已经震撼世界的皮克斯被迪斯尼用74亿美元和“绝不干涉创作的自由”的承诺收购后，拉塞特也用另一个荣耀的方式，实现了自己改变迪斯尼文化的梦想。

　　2009年，尽管第66届威尼斯国际电影节9月才拉开帷幕，但电影节组委会主席马克·穆勒就迫不及待地提前宣布了当年终身成就奖的得主——以好莱坞著名动画电影制作人兼导演拉塞特为首的皮克斯五大元老。他热情洋溢地赞扬拉塞特：“他不仅给动画业的发展带来了历史性的影响，创造了难以想象的经济利益，同时也为世界电影的科技化发展方向带来一种标尺，突破了好莱坞传统特效电影的创作模式。”

　　当你突破常规做别人没做过的事或是做那些所谓伟人都没有做成功的事的时候，你周围的人就可能会认为你不正常，嘲笑你异想天开，说你离经叛道，而因此疏远你，甚至排挤你。这些都不重要，重要的是你要勇于行动，很多事实证明，成功的人并不一定是最“守规矩”的人，而是那些肯动脑筋、突破常规的人。

　　没有什么可以毁掉我的生活

　　无论是何境地，我们都要坚强起来，不能让任何磨难毁掉我们的生活，因为那将是最大的磨难。

　　在这个世界上并不是什么事情都会一帆风顺，甚至有很多事情是不公平的。有时你会发现，所有的一切都在和你作对，不管你事前做了多少准备，投入了多少努力与时间，花费了多少精力或者是金钱，事情的发展却总是不尽如人意，或者是遭遇了强大的竞争对手，或者是其他客观原因。总之，摆在你面前的始终只有失败，你损失了大笔的金钱，甚至血本无归，甚至失去了健康。那么，在屡遭打击之后，你是否还能乐观地面对生活？是否还能鼓起勇气再来挑战一次？

　　乔布斯对此非常有发言权。在接受《花花公子》杂志的采访时，他面对挫折的态度值得所有人学习。

　　提问：我们活过了1984年，但电脑并没有统治世界，尽管有人或许会认为这难以置信。如果因为电脑的激增而被批评或者表扬的话，你，29岁的计算机革命之父肯定是第一人选。这也为你带来了超越梦想的巨大财富——你的股票曾几乎价值5亿美元，对吧？

　　回答（乔布斯）：其实股票下跌让我一年损失了2.5亿美元（笑）。

　　提问：你还能笑得出来？

　　回答（乔布斯）：我不会让它毁了我的生活。这难道不好笑吗？我对这些钱的主要反应就是觉得这很幽默。所有的注意力都放在金钱上，但是，这根本不是过去10年间发生在我身上最深刻或者说最有价值的事。这有时反而会让我感觉苍老，当我在大学做演讲时，我发现学生们对我最多的认知就是，我是个百万富翁。

　　当我还是一个学生时，（20世纪）60年代刚刚过去，当前这股功利的浪潮还没有开始。如今的学生们甚至不去想理想主义的事，或至少想得很少。当他们学习商科时，肯定不会让任何哲学问题占用他们太多的时间。但（20世纪）60年代那股理想主义风潮仍在我们背后不远处，我认识的多数和我年纪相仿的人甚至已经根深蒂固地融入了那种思想。

　　2.5亿美元，对大多数人来说，这是个天文数字，一年损失了如此巨大的财富，若换了常人，必定寝食不安，非精神崩溃不可，但乔布斯却一笑了之，因为这根本就不是“发生在我身上最深刻或者说最有价值的事”。纵然是25亿美元，也休想让他失去生活的平衡。

　　2003年10月，在一次例行体检中，乔布斯被查出胰腺部位长了瘤，这几乎等于宣判了他的死刑，唯一的有效治疗方式是手术。这样的事情发生在任何人身上，大概都不能轻松面对，生活会从此变得一团灰暗。

　　但是，信仰佛教和素食主义的乔布斯一向抗拒主流医学，他拒绝手术治疗，而坚持一种神秘的饮食疗法。苹果的董事们为此头疼了9个月，因为怕动摇股民的信心，他们不得不封锁乔布斯身患绝症的消息。直到2004年6月，乔布斯终于动了手术。

　　肿瘤摘除后，乔布斯给员工们写了一封邮件，轻描淡写地说自己得了癌症，但“现已痊愈”，9月就回公司上班。这封邮件公布出来次日，苹果的股价就狂跌，随后又恢复正常。

　　对于乔布斯的回归，分析人士称：“乔布斯重新掌舵这家过去10年在他带领下焕发生机的公司，会令投资者备感欣慰。他的回归令该公司重新笼罩上了光环。”

　　不过，乔布斯的健康情况似乎并非他向外界宣称的那样乐观。乔布斯明显消瘦，并不时有关于其健康状况恶化的传闻，关于乔布斯能否继续执掌苹果公司的猜测一直也没有平息。

　　2008年这种传闻和猜测达到了顶峰。6月9日，当乔布斯公开亮相，在苹果公司全球开发者大会上发布新一代iPhone时，他瘦弱的外表引发了关于他癌症复发的忧虑。苹果公司的股票遭到疯狂抛售，以致当日苹果公司的股价下跌了4美元。

　　6周后，《纽约时报》引用一位匿名人士的话说，乔布斯已知会苹果董事会，他的癌症并未复发，只不过是略施了一些减肥的小手术，苹果公司的股票因之上涨。

　　8月，彭博社误发了一条乔布斯的讣告。不过，彭博社当天就发现了差错并立即进行了撤销。彭博社对此解释说，媒体通常会为名人预先准备讣告并不断更新，以备不时之需。彭博社的一名员工当天更新编辑系统数据时，误把给乔布斯的“备用”讣告公之于众。

　　不过，类似的乌龙事件仍有发生。2008年10月初，CNN旗下网站iReport的一位“公民记者”发了一篇纯属捏造的假新闻：“几小时之前，乔布斯心脏病严重发作，已火速赶往欧洲。据苹果内部人士称，乔布斯出现了严重的胸痛和呼吸短促症状，呼叫了医务人员紧急治疗。”

　　这条假消息一出，苹果公司的股价从105.04美元急跌至94.65美元，这也是苹果公司股票自2007年5月以来首次跌破100美元，导致苹果公司市值在瞬间蒸发了90亿美元。苹果公司立刻紧急发布声明辟谣，指消息“失实”。CNN也发表声明称“已删除这一欺骗性内容”，苹果公司的股票这才止住下跌。

　　自从被确诊患上胰腺癌后，乔布斯的健康问题总是“折磨着关注苹果的人”。虚假的乔布斯讣告、心脏病突发死亡等假新闻曾数度让苹果股价大跌。然而，这一事件的主角乔布斯却显得格外冷静，没有任何过激的表示。2011年1月17日，在致苹果全体员工的一封邮件中，乔布斯写道：

　　大家好：

　　应我的请求，公司董事会已经批准我休病假，以专注于我的健康问题。我将继续担任苹果CEO，并继续参与公司的重大战略决策。

　　我已经请求蒂姆·库克代我负责处理公司的全部日常工作，我相信，库克和公司其他高管能够顺利执行2011年的既定计划，圆满完成这份工作。

　　我十分热爱公司，并希望尽快返回。同时，我和我的家人对大家尊重我们的个人隐私深表感激。

　　乔布斯

　　尽管外界对乔布斯的健康问题猜测不断，苹果公司的股价也为此几番跌宕起伏，但这一切对乔布斯来说似乎无关紧要，从他的邮件中，我们仿佛又看到了那个信心十足、在舞台上激情四射的苹果教父，尽管笼罩在死亡的威胁下，但是他没有失去生活的信心。

　　生命旅途中，难免遭受各种磨难，让我们身心疲惫不堪，对生活、对人生不由产生了失望，甚至绝望。而那只能让事情变得更糟糕，无论是何境地，我们都要坚强起来，不能让任何磨难毁掉我们的生活，因为那将是最大的磨难。

　　……

1活着，就是为了改变世界

生命的点滴可以穿连成奇迹

你知道生命中有什么使命吗？

如果可以当一个海盗，为何要加入海军？

带着责任感生活

用正确的方式度过你的一生

你不需要任何权威来评断你的使命

活着，就是为了改变世界

2听自己内心的声音，做自己想做的事

把“梦想”贴到随处可见的地方

不要让他人喧嚣的观点掩盖内心的声音

听从内心的声音，做想做的事情

你必须找到所爱的东西

找最适合自己的而不是最赚钱的

勇敢地听从直觉和心灵的指示

当你相信自己时，奇迹就会发生

3成功没有捷径，只有最大限度地发挥你的才智

成功者不一定都需要杰出的环境

将所有人甩在后边

宁可战死不被吓死

看准了就要勇敢行动

先做正确的事，再正确地做事

尽最大努力去做，你将获得惊人的回报

别让“自我设限”扼杀你的梦想

4对世界充满好奇，拥有初学者的心态

拥有初学者的心态是一件了不起的事

永远像新生儿一样对世界充满好奇

世间所有的事都有千丝万缕的联系

不要被表象迷惑，要洞察事物的本质

对待事物不要武断，也不要有偏见

常保饥渴求知，常存虚怀若愚

5知识就是财富，与苏格拉底相处一个下午

用所有的科技换取和苏格拉底相处一个下午

知识是拿来用的，不是用来存储的

值得称道的成就必须勤学苦练才行

把苏格拉底的原则运用到生活、学习和工作中

为什么那些花哨的东西你玩不转？

这不是单打独斗的年代了

6创新是区分领袖和追随者的准则

不走寻常路：将与众不同当作一种本能

冲破单打独斗的墙，寻找身边的贵人

创造他人需要但表达不出来的需求

做前人没有做过的事情

没有什么不可能

凡事尽量弄得有趣些

大胆创新，把强大的竞争对手甩在身后

创新是区分领袖和追随者的准则

7勇敢说“不”：无论是事业，还是生命

对一千件事情说“不”

坏习惯会浪费时间，并且会使大脑迟钝

加强自我管理，大步走向未来

做任何事，绝不拖拉

成功者往往都是离经叛道者

没有什么可以毁掉我的生活

8每一个成功者都从失败中走来

每一个成功者都曾经历过失败

想办法解决困难才是关键

砖墙阻挡的是那些不诚心的人

当你不具备实力时，暂且忍耐

9成功者与失败者的距离只有0.01cm

赢得胜利有时需要反其道而行之

每天对工作日充满期待

超前思维，始终活在未来

10你的时间有限，别为他人而活

人生短暂，不要重复别人的路

必须在某些方面突出你的专长

不断挑战自己才能超越别人

把时间花在值得做的事情上

工作要用心，不做工作以外的事

不是每个人都需要种植自己的粮食

把每一天都当作生命中的最后一天

跋

来自引领科技新潮流的王者乔布斯的启示