本书是一本关于美国品牌形象理论发展历史的研究性专著。作者提出全球品牌形象思想演进五大阶段： 差异化识别阶段、整合管理阶段、资产价值阶段、传播体验阶段和社区生态阶段。按此分期，本书对美国各阶段重要理论进行了分析与梳理，通过跨学科的整合，力图形成美国品牌形象思想演进的完整态貌。本书内容兼顾了来自广告传播界、设计界和营销学界等多学科领域的代表人物及其理论。同时，作者也跟踪分析了可口可乐等历史悠长的美国品牌在不同时期的变迁与发展，旨在反映学术与社会环境、学术与实践之间的交互影响。

前言

第一章  从亚文化到后亚文化

  亚文化概念的演进

  对CCCS亚文化研究的质疑和批评

  后亚文化理论研究关键词

  后亚文化研究之后

第二章  从社会学到媒介文化的研究

  青年亚文化理论的本土话语形成

  前互联网时代青年亚文化现象研究

  网络青年亚文化现象研究

  网络青年亚文化的精神内涵和价值判断

  反思与前瞻：对媒介文化研究视角的期待