刘兵兵，北方工业大学，副教授，多年来一直从事设计，尤其是包装设计的教学和研究工作，曾经为三元乳业、波思登等品牌设计包装。作品多次获得包装行业协会的奖励。担任包装设计课程的教学工作。

　　本书以实例形式介绍各种不同定位的产品的包装设计工作，通过一个个实例的讲解，使读者了解不同产品对应当不同人群的实际需要和容易接受的感官刺激。同时，通过各种设计元素的表达和组合，使包装成为产品的宣传渠道。
　　本书可供从事包装设计的专业人士阅读。

1.什么是个性化包装设计？
1.1　个性化包装设计的定义　/002
1.2　个性化包装设计的特征　/002
1.2.1　独特性　/002
1.2.2　小众性　/004
1.2.3　艺术性　/005
1.3　个性化包装设计的作用　/006
1.3.1　强化包装视觉效果　/006
1.3.2　强化品牌的辨识度　/006
1.3.3　无形的宣传效应　/008
1.4　个性化包装设计的意义 　/009
2.为什么要进行个性化包装设计？
2.1　“以人为本”　/012
2.1.1　设计师视角的引导　/012
2.1.2　消费者主体的需求　/013
2.2　社会角度的考量（市场的需求）　/014
2.2.1　市场规律的要求　/014
2.2.2　企业发展的必然　/015
2.3　文化发展的结果（文化的需求）　/016
2.3.1　文明进步的阶段　/016
2.3.2　信息时代的必需　/017
3.怎样进行个性化包装设计？
3.1　个性化包装设计理念的引导　/020
3.1.1　个性化包装设计与人体工程学　/021
3.1.2　个性化包装设计与仿生设计学　/023
3.1.3　个性化包装设计与环保理念　/024
3.1.4　个性化包装设计与概念性包装　/026
3.2　个性化包装设计的手法　/027
3.2.1　通过包装结构的变化来体现个性化　/027
3.2.2　通过视觉表现来增强个性化　/040
3.2.3　通过材料选择来强化个性化　/054
4.哪里是个性化包装设计的出路？
4.1　“绿色化”的包装设计　/060
4.2　“人性化”的包装设计　/061
4.3　“民族化”的包装设计 　/063
5.经典案例
5.1　日本水果品牌UnifruittiJapan的“幸福香蕉”包装　/066
5.2　Matazaemon醋包装　/067
5.3　Codorniu卡瓦酒包装　/068
5.4　EVO节能灯泡包装　/069
5.5　乐蛋包装　/070
5.6　FIREWOOD伏特加酒包装 　/071
5.7　Gloji灯泡果汁包装　/072
5.8　FUTBOX鞋包装　/073
5.9　Honey蜂蜜包装　/074
5.10　Top Paw便携狗粮包装　/075
5.11　Kid O玩具包装　/076
5.12　Pinar果汁牛奶系列包装　/077
5.13　Smith领带包装　/078
5.14　TADA工具系列创意包装　/079
5.15　Y Water包装　/080
5.16　RIREI创意毛巾包装　/081
5.17　喜力啤酒　/082
5.18　垃圾袋设计　/083
5.19　Absolut Tune伏特加新酒包装　/084
5.20　Gawatt心情咖啡杯　/085
5.21　懒人大米包装　/086
5.22　Naked女性护理产品包装　/087
5.23　年年有鱼大米包装　/088
5.24　Leuven袋装啤酒包装　/089
5.25　Spine Vodka包装　/090
5.26　葡萄之血(blood of grapes)酒瓶设计　/091
5.27　趣味怪物糖果包装　/092
5.28　麦当劳套餐包装　/093
5.29　水果手纸（Fruits Toilet Paper）包装　/094
5.30　玫瑰火烈鸟（Rose Flamigo Wine）葡萄酒包装　/095