在建设海洋强国和２１世纪海上丝绸之路的战略背景下，总书记强调“要进一步关心海洋、认识海洋、经略海洋，推动我国海洋强国建设不断取得新成就。”掌握国民海洋意识状况、加强海洋意识宣传教育、推进海洋文化繁荣发展，将为海洋强国和２１世纪海上丝绸之路建设提供强有力的社会共识、舆论环境、思想基础和精神动力。国民海洋意识发展指数的研究，有助于了解我国各地区海洋意识状况及差异情况，及时掌握海洋意识发展变化趋势及存在的问题，为有针对性地制定海洋意识宣传教育方案提供指导。其次，国民海洋意识发展指数的研究，有助于引起民众对海洋意识的关注与认识，同时各省份海洋意识的对比促进了民众对自身海洋意识的思考与反省，进而推动民众自觉提高海洋意识水平。最后，国民海洋意识发展指数的研究，适应了当代社会的信息化环境，通过充分利用互联网大数据的优势，为更加客观、科学地评估民众海洋意识水平提供了研究范本，具有重要的理论价值和实践意义。
国家海洋强国的建设有赖于国民海洋意识的全面提升。本书介绍了国民海洋意识发展指数的构建过程与方法，提出了一套网络大数据与调查数据相结合的测评方法，对国内31个省（区、市）的国民海洋意识现状进行了测算，给出了总指数、分指数、不同数据源、不同区域、典型三级指标的详细数据分析结果，提出了具有针对性的政策建议。本书可为社会各界了解和掌握我国国民海洋意识的发展现状提供参考。对海洋科学、海洋信息学、数据科学、评估评价等相关领域的研究生、科研人员及社会学者具有一定的参考价值。
第一章绪论……………………………………………………（１）
第一节研究背景…………………………………………（３）
第二节研究目标…………………………………………（５）
第三节研究思路…………………………………………（５）
第二章指标体系与测算方法…………………………………（９）
第一节基本概念………………………………………（１１）
第二节基本原则………………………………………（１２）
第三节指标体系………………………………………（１５）
第四节测算方法………………………………………（１９）
第三章总指数评估分析……………………………………（２７）
第一节总体评估结果…………………………………（２９）
第二节地域变化趋势…………………………………（３０）
第三节海洋经济影响…………………………………（３２）
第四章分指数评估分析……………………………………（３７）
第一节分指数对比分析………………………………（４０）
第二节海洋自然意识…………………………………（４３）
第三节海洋经济意识…………………………………（４５）
第四节海洋文化意识…………………………………（４７）
第五节海洋政治意识…………………………………（４９）
第五章评估数据源分析……………………………………（５１）
第一节数据源对比分析………………………………（５５）
第二节搜索引擎用户搜索排名分析…………………（５６）
第三节微博评论排名分析……………………………（５８）
第四节新闻评论排名分析……………………………（６０）
第五节问卷调查排名分析……………………………（６１）
第六章区域海洋意识分析…………………………………（６５）
第一节区域间比较……………………………………（６７）
第二节东部地区………………………………………（６９）
第三节东北地区………………………………………（７０）
第四节中部地区………………………………………（７１）
第五节西部地区………………………………………（７２）
第七章典型三级指标分析…………………………………（７５）
第一节生态破坏与保护………………………………（７７）
第二节非物质消费……………………………………（８１）
第三节海神信仰………………………………………（８５）
第四节国家管辖海域…………………………………（８８）
第八章主要结论和建议……………………………………（９３）
国民海洋意识发展指数报告（２０１６）
第一节主要结论………………………………………（９５）
第二节政策建议………………………………………（９７）
附录…………………………………………………………（１０１）
附录一国民海洋意识调查问卷………………………（１０３）
附录二提升海洋强国软实力———全民海洋意识
宣传教育和文化建设“十三五”规划…………（１１５）
附录三“我身边的海洋”暑期社会实践活动纪实……（１４３）
致谢…………………………………………………………（１４８）
