孔德川，中共党员，现居郑州。河南安阳人，祖籍山东曲阜，孔子第77代孙。曾在郑州某学校任教，任团委副书记、班主任、计算机授课教师等。MAYA二级动画师。　　初中接触计算机操作，高考艺考美术，大学报考设计类专业。　　教学格言：“业精于勤，荒于嬉”。　　主要作品：《淘宝美工装修2.0版》；《PhotoshopCS6课程116集》；《PhotoshopCC课程200集》；《网店美工设计实战100集》；《CorelDRAWX7课程60集》；《美图秀秀玩转网店美工》等系列。　　在优酷视频、搜狐视频等视频网站发布的淘宝美工系列网络课程、Photoshop系列课程等，得到大量学习者的支持和肯定，累计学习播放量高达900万次。

　　本书主要讲解淘宝美工必须掌握的店铺设计与装修实操技能，以工作流程为导向，从零基础出发，条理清晰，深入浅出，通俗易懂。　　全书共10章，讲解了淘宝美工需要掌握的基础知识，商品的美化和效果制作，店铺Logo制作，店铺首页整体装修，店铺常用活动图的设计，详情页的设计制作，图片切片和优化，Dreamweaver排版和表格编辑，主图视频编辑制作，以及手机淘宝店铺装修的相关知识。　　本书配套资源包括书中案例的素材文件、效果文件及操作演示视频，方便读者边学边练。本书不仅适合淘宝店主、淘宝美工、电商相关从业者，也适合作为相关培训机构、职业院校的参考教材。

第1章 合格美工必备知识
1．1 认识淘宝美工10
1．2 美工掌握基本知识11
1．2．1 分辨率、像素和尺寸11
1．2．2 位图和矢量图12
1．2．3 常用图片文件格式13
1．2．4 色彩的基本知识16
1．3 必备软件技能要求20
1．3．1 Photoshop软件21
1．3．2 美图秀秀软件21
1．3．3 Dreamweaver软件22
1．3．4 Premiere软件22
1．3．5 Illustrator软件23
1．4 店铺装修常见图片尺寸23
1．5 美工设计制作流程25
1．5．1 素材规划26
1．5．2 图片设计制作26
1．5．3 切片处理26
1．5．4 上传图片空间26
1．5．5 预览效果26
1．5．6 其他工作26
第2章 商品美化和效果制作
2．1 认识Photoshop软件28
2．2 新建、打开、保存“三兄弟”30
2．2．1 新建文件30
2．2．2 打开文件31
2．2．3 保存文件32
2．3 裁图（裁剪的各种方法）33
2．3．1 自由尺寸裁剪33
2．3．2 固定尺寸裁剪35
2．3．3 校正角度裁剪36
2．3．4 重新构图裁剪38
2．3．5 突出细节裁剪38
2．3．6 透视校正裁剪39
2．4 修图（美化瑕疵图片的处理方法）40
2．4．1 污点修复画笔工具40
2．4．2 修补工具41
2．4．3 仿制图章工具42
2．4．4 课后习题44
2．5 调色（调整偏色图片的处理方法）44
2．5．1 调整图片亮度（亮度/对比度）44
2．5．2 调整图片暗色（色阶）46
2．5．3 调整图片偏色（曲线）47
2．5．4 调整图片颜色（色相/饱和度）49
2．5．5 调整图片清晰度（锐化）50
2．5．6 课后习题51
2．6 抠图（抠出提取图片的处理方法）51
2．6．1 规则形状抠图（套索工具）51
2．6．2 简单背景抠图（快速选择工具）52
2．6．3 复杂图形抠图（钢笔工具）54
2．6．4 毛发抠图（调整边缘）56
2．6．5 半透明物体抠图（通道）57
2．6．6 光效抠图（混合颜色带）59
2．6．7 课后习题60
2．7 投影/倒影的制作方法60
2．7．1 模糊投影60
2．7．2 渐变投影62
2．7．3 扁平化长投影．63
2．7．4 平面类商品倒影64
2．7．5 圆柱类商品倒影65
2．7．6 立方体类商品倒影67
2．7．7 课后习题68
2．8 醒目标识制作69
2．8．1 对话框类标识69
2．8．2 圆角矩形标识70
2．8．3 线型类标识72
2．8．4 爆炸多边形标识72
2．8．5 复合式标识73
2．8．6 课后习题73
2．9 字体与排版74
2．9．1 字体的下载与安装74
2．9．2 常见字体及应用76
2．9．3 艺术文字制作77
2．9．4 字体排版常用对比方法86
2．9．5 文字排版需要遵守的几种法则88
2．9．6 课后习题89
2．10 促销广告图制作90
2．10．1 素材和文案搜集整理90
2．10．2 背景的设计制作92
2．10．3 商品内容添加94
2．10．4 文字设计与排版95
2．10．5 促销标签添加97
2．10．6 锐化和统一调色处理99
2．10．7 课后习题100
第3章 店铺Logo设计
3．1 Logo设计意义102
3．2 Logo设计指南103
3．2．1 Logo的3种组成方法103
3．2．2 Logo的设计规范104
3．2．3 Logo的设计原则105
3．2．4 Logo的设计技巧105
3．2．5 Logo的设计流程105
3．2．6 Logo的制作软件105
3．3 Logo设计流程106
3．3．1 绘制草图106
3．3．2 制作电子版107
3．3．3 优化完整109
3．4 Logo在网店中的应用110
3．5 Logo设计的忌讳111
3．5．1 元素禁忌111
3．5．2 传播禁忌111
3．5．3 图形的禁忌111
3．5．4 字体样式的禁忌112
3．5．5 色彩选择的禁忌112
3．6 Logo设计的要素．112
3．6．1 选择一款好字体112
3．6．2 选择合适的图案112
3．6．3 选择合适的配色113
3．6．4 简洁113
3．6．5 富有创意114
3．6．6 为Logo讲一个故事114
3．6．7 从高分辨率开始114
3．7 课后习题．114
第4章 店铺首页装修与设计
4．1 了解掌握淘宝旺铺116
4．1．1 了解淘宝旺铺116
4．1．2 订购旺铺智能版117
4．1．3 旺铺智能版功能介绍119
4．2 首页的布局框架121
4．2．1 首页布局介绍122
4．2．2 首页布局制作流程125
4．3 店招的设计129
4．3．1 如何设计店招130
4．3．2 店招的制作流程132
4．3．3 店招的装修上传135
4．3．4 课后习题143
4．4 导航的设计144
4．4．1 导航的作用144
4．4．2 店招导航146
4．4．3 页中分类导航150
4．4．4 左侧分类导航153
4．4．5 页尾导航154
4．4．6 课后习题155
4．5 首页海报制作155
4．5．1 首页海报设计要点155
4．5．2 首页海报制作流程164
4．5．3 首页海报上传装修168
4．5．4 课后习题170
4．6 宝贝陈列展示区设计170
4．6．1 陈列展示区的重要性170
4．6．2 宝贝推荐模板设置173
4．6．3 自定义陈列区制作174
4．6．4 课后习题178
4．7 店铺页尾设计178
4．7．1 页尾的重要性178
4．7．2 页尾的制作179
4．7．3 课后习题181
4．8 其他常用设置．181
4．8．1 客服中心181
4．8．2 店铺公告182
4．8．3 收藏区设置183
4．8．4 首页背景设置184
第5章 常用活动图设计与制作
5．1 直通车图设计186
5．1．1 了解淘宝直通车186
5．1．2 如何设计直通车图188
5．1．3 直通车图制作流程190
5．1．4 课后习题194
5．2 钻石展位图设计194
5．2．1 了解钻石展位194
5．2．2 如何设计钻展195
5．2．3 钻展图制作流程198
5．2．4 课后习题201
5．3 聚划算图设计201
5．3．1 了解聚划算201
5．3．2 如何设计聚划算图203
5．3．3 聚划算主图制作流程204
5．3．4 课后习题206
第6章 详情页设计与制作
6．1 详情页设计内容208
6．1．1 了解详情页208
6．1．2 详情页设计思路要点209
6．1．3 详情页的规划212
6．1．4 详情页展示模块213
6．1．5 详情页尺寸多长才合理217
6．2 详情页的制作流程217
6．2．1 详情页制作9个流程217
6．2．2 女装详情页制作流程220
6．2．3 课后习题223
6．3 “淘宝神笔”详情页装修223
6．3．1 使用详情页模板．223
6．3．2 自定义详情页模板制作226
第7章 图片切割与优化
7．1 图片切割228
7．1．1 什么是图片切割228
7．1．2 切片工具操作讲解228
7．1．3 详情页图的切割229
7．2 图片优化与存储230
7．2．1 切片图的优化230
7．2．2 切片图的存储232
7．3 图片空间233
7．3．1 图片空间操作234
7．3．2 上传切片图235
第8章 Dreamweaver图文排版操作
8．1 Dreamweaver操作讲解238
8．1．1 认识Dreamweaver软件238
8．1．2 软件界面与功能介绍239
8．2 表格编辑排版制作241
8．3 图片热区和链接的设置244
8．3．1 图片热点链接添加244
8．3．2 测试预览与发布247
第9章 Premiere主图视频制作
9．1 视频拍摄250
9．1．1 商品拍摄流程250
9．1．2 商品摄影的构图 252
9．1．3 关于摄影的景别254
9．1．4 关于角度和方位255
9．2 Premiere视频编辑软件258
9．2．1 认识Premiere软件258
9．2．2 软件界面操作讲解259
9．2．3 视频制作流程262
9．3 淘宝视频制作262
9．3．1 图片视频的制作262
9．3．2 拍摄视频的制作264
9．3．3 视频添加文字266
9．3．4 视频添加配音267
9．3．5 视频添加特效269
9．3．6 视频格式的转换270
9．4 视频上传与应用271
9．4．1 视频的上传271
9．4．2 主图视频的应用．272
9．4．3 详情页视频的应用274
9．4．4 无线端视频的应用275
第10章 手机淘宝装修
10．1 手机无线端淘宝278
10．1．1 认识手机无线淘宝278
10．1．2 手机端与电脑端的区别278
10．1．3 无线端装修要点279
10．2 手机淘宝店铺首页装修280
10．2．1 店铺搜索和分类设置280
10．2．2 店招的设计282
10．2．3 焦点图模块设计284
10．2．4 自定义模块设计287
10．2．5 智能单双列宝贝289
10．2．6 切图模块添加290
10．2．7 倒计时模块设计291
10．2．8 优惠券模块设计292
10．2．9 店铺红包设计294
10．2．10 千人千面模块设计295
10．3 手机详情页制作296
10．3．1 手机详情页规划规范296
10．3．2 导入PC端详情页296
10．3．3 模板生成详情页297
10．3．4 手机详情页音频录制299