荷兰顶级设计公司和设计师的案例，极其档案分析，为读者揭开背后的故事。
收录荷兰著名设计大师登贝，亲自为中国设计师写的序言。收录中国设计顶级大师，国内著名设计权威人士——王序作序。
《真实的设计：荷兰现代主义与视觉识别》600张图片，直观感性地介绍案例。
《真实的设计：荷兰现代主义与视觉识别》及作者获得荷兰艺术史协会授予 “范·盖德奖”以表彰35年来最佳出版物和最佳研究者。
01 绪论 09
视觉识别在荷兰的黄金时代 10
视觉识别、企业识别、品牌、标志和Logo 13
设计师和客户两条线索 14
领导人的个人行为 17
向企业识别进化 18
来自英国的“出版社风格” 23
来自瑞士的网格 25
国际共识 27
02 KLM视觉识别——从国家形象到企业形象 29
战后崛起 30
领导认识与设计水平 31
一份敲醒董事会的报告 41
03 社会能量为产业而设计 55
赶超美国 56
设计为商业服务 62
设计界和广告界的交锋 72
打破失语状态 74
04 标志的背后还有其他 83
PAM：和老牌企业抢市场 84
亟待提升的视觉形象 85
怎样才算优秀的现代标志 88
视觉识别中的标准化 95
花了10年开发的视觉识别 105
用设计帮客户挺直腰板 111
05 当卖相成为一门学问 123
自助服务兴起与包装设计 124
把任务交给谁呢 125
把任务交给AID 134
一个现代的包装形象 142
外来的和尚会念经 147
06 荷兰铁路公司视觉识别——亏损、反思、行动 153
从“无可替代”到“失去地位” 154
撕下僵化的脸谱 155
让旅客自己帮助自己 171
Tel：设计的实验精神 181
07 不可能的任务——企业文化造就企业形象 187
名声不响的大国企 188
DSM的公共关系 189
不可能的任务 195
视觉识别成为企业的制度 209
08 谴责现代主义 217
针对消费者的信息 218
蜂窝能解决问题吗 226
为消费者而形式 235
TD与Tel的合作 244
09 是迎合市场还是追求理想 257
AID 258
Tel和TD设计公司 267
TD设计公司 272
10 清晰的梦想——直到目前 283
设计师和视觉识别 284
企业和视觉识别 286
设计公司的论据和艺术 287
设计公司的职业化和广告 289
设计公司和他们的市场 291
设计公司和技术 292
结语 295
译后记 297
