传媒总是在社会的诸多要素之间的互动中扮演着*其重要的角色。从早期的人际口口传播到纸媒传播，从电影传播到电台传播，从电视传播到电脑互联网传播，再到移动互联网自媒体传播，传播学呈现出信息和内容的多元化、多维化、N次传播的发展趋势。五维传播这本书的作者，*面捕捉到了这些变化，并将这些演变过程经过精心梳理后呈现给读者，告诉读者其中的规律性、特殊性和时效性，并强调了内容必须符合环境准则和媒体所应承担的社会责任。该书紧贴时尚，突出电子时代的数媒特色，态度平和中庸，既强调了媒体的先锋报道角色，又明示了法律和新闻职业操守的重要约束性。而且内容丰富，案例颇多，附带提问与练习，是一本难得的传播学教材和从业人士的参考书。　　——赵敏　　中国发明协会发明方法研究分会会长　　《TRIZ进阶及实战——大道至简的发明方法》作者

　　《五维传播（原书第3版）》：
　　2.2 媒体代理 
　　媒体代理之前被称作“媒体采购中心”。这些采购中心以批量采购媒体空间，赚取批发价和向广告主售价的差价为盈利模式。 
　　法国1993年出台的《预防腐败和经济生活与公共程序透明法》明文规定了媒体代理不能将不同客户的空间需求整合在一起采购。自此，媒体代理不能再以“批发商”的盈利模式运转，而转向真正的媒体建议资讯的服务机构。他们整合新老媒体的优势，向广告主推荐最适合的媒体，负责建立最优化的媒体战略。 
　　媒体代理取得了长足的进步，适应了不断变化发展的环境。它扮演着双重角色，广告主和媒体作为其合作伙伴，必须认识到它的作用和价值。作为广告主广告预算的管理者，媒体代理必须分析和总结市场、消费者、沟通渠道的基本情况；推荐广告活动的战略方案；与媒体协商谈判，以获得最优化的条件；执行购买；评测结果以及回报率。 
　　作为购买广告资源过程中的调解者，媒体代理必须精简优化媒体的广告资源；科学统筹管理过程；保证如期到款，向媒体提供可靠性服务。 
　　2.3 其他专业服务公司 
　　除了媒体机构，在信息宣传市场还包括许多专业服务公司。这些公司在不同的领域发展，如媒体关系、公共关系、赞助和冠名。其他的则专注于电视赞助，或者专注于产品包装设计或品牌保护。进入市场十余年来，这些公司也凸显了它们的专业知识，稳步建立起自己在市场上的重要地位。它们往往属于重要的信息宣传集团，对广告主具有较强的吸引力，因为它们的专业能力范围很广泛。
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前言
第一部分传播理论和实施方法基础
第一章组织传播学基础理论
1.传播学的基础理论
1.1媒体传播
1.2人际传播
1.3传播分析
1.4不同传播理论的尝试性总结
2.企业和传播学
2.1注意力和感知度理论
2.2说服性传播
2.3说服性传播的其他理论
问题和练习
参考书目
第二章大众传媒的主要参与者
1.媒体
1.1报刊
1.2电视
1.3电影
1.4广播
1.5户外广告
1.6互联网
2.传媒公司
2.1广告公司
2.2媒体代理
2.3其他专业服务公司
3.广告主
3.1世界上的广告大客户
3.2如何选择媒体代理?
4.相关法制机构
问题和练习
参考资料来源
第三章传播方案
1.传播方案的作用
1.1传播方案的用途
1.2传播方案的目标
1.3传播方案的种类
2.传播活动方案的撰写
2.1传播者的战略目标，传播活动的基础
2.2确定传播活动的战略目标
2.3确定传播受众
2.4确定传播活动的参与者
2.5确定传播信息
2.6传播组合
2.7传播战略行动的规划
2.8传播活动预算
3.传播方案的管理
3.1传播活动的集中管理
3.2各有关部门分管的宣传部
3.3成立专案小组管理传播活动
4.传播效果的评估
4.1量化指标和质化指标
4.2操作执行中的跟踪指标
4.3事前预测试
4.4事后测试
4.5内部调查问卷
4.6形象测试标准表
4.7评价传播效果的其他指标
问题和练习
第四章媒体与广告
1.广告方案要求大纲
2.广告创意
2.1创意策划书：创意平台
2.2广告信息的创意及制作
3.媒介策划
3.1定义
3.2制定媒介策划案：媒体的选择
3.3媒介的选择：媒介策划
3.4媒介用法的定义
3.5媒介策划方案的确定
3.6媒介策划的信息化
问题和练习
参考书目
第五章网络广告和数字传播
1.互联网：自成一体的新传播媒介
1.1搜索营销（Search）
1.2传统网络广告（Display）
1.3网络联盟营销（Affiliate Marketing）
1.4电子邮件营销（Emailing）
1.5价格比对网站（Comparison Shopping Websites）
1.6移动广告（Mobiles）
2.互联网：实质性的变化
3.互联网：持续变化
3.1Y世代(Y generation)
3.2内容共享平台
3.3移动和跨平台终端设备的发展
4.然而，一切都取决于在网络上的可见度
4.1搜索引擎优化（SEO）
4.2搜索引擎营销（SEM）
4.3社交媒体平台
4.4网络联盟营销
4.5互联网广告
4.6蜂鸣营销(Buzz)
4.7电子邮件营销（Emailing）
5.网络广告的支付形式
6.未来前景？
6.1如何简单有效地开辟复杂的B2B创新？
6.2轮渡游社区博客
第六章直效传播
1.直效传播的原理
1.1直效传播的定义
1.2直效传播的目的
2.客户文档：直效传播的基础
3.数据库的建立和客户关系管理(CRM)
3.1建立数据库寻找客户地址方法
3.2处理好与客户间的关系
4.直效传播的媒体
4.1特殊媒体
4.2运用于直效传播的大众媒体
5.创建直效传播信息
5.1信函的建立
5.2报刊广告制作
5.3制作现场直播
6.直效传播效率
问题和练习
参考书目
第七章公共关系(PR)、媒体关系(Press Relations)及游说(Lobbying)
1.公共关系
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