农产品电子商务是近年来迅速发展的新的商业形态，对于促进农业现代化、生产标准化、经营规模化，从而促进农业增效、农民增收有着十分显著的现实意义。浙江省农业信息化一直走在全国的前列，农民和其他新型农业生产经营主体对农产品电子商务有着浓厚的兴趣，有的已经在电子商务领域取得不凡的成果。
　　《农产品电子商务操作实务》在浙江省农业生产经营主体实践的基础上，介绍了农产品电子商务的操作平台和相应的技术运用，坚持理论与实践相结合，有必要的理论阐述，更注重实践操作，可作为农业中等专业教育和农民培训的教材，也可成为广大农民从事农产品电子商务的参考书。
　　《农产品电子商务操作实务》内容分为六章，分别从农产品信息的收集处理和发布，现有的政府、企业电子商务平台介绍，网店的筹备开张和运营，网上资金流转，网上交易可能出现的问题和处理等方面，介绍了农产品电子商务操作的全过程。本

　　《农产品电子商务操作实务》：
　　一、农产品电子商务的概念
　　农产品电子商务是在农产品的生产加工及配送销售过程中全面导入电子商务系统，利用信息网络技术，在网上进行信息的发布和收集，同时依托生产基地与物流配送系统，在网上完成产品或服务的购买、销售和电子支付等业务的过程。
　　二、农产品电子商务的作用
　　总体上看，我国已进入以工促农、以城带乡，加快改造传统农业、走中国特色农业现代化道路的关键时期。我国农业正处于传统农业向现代农业的转变之中，农业发展的突出问题是农户小生产和市场大流通之间的矛盾，主要表现在：
　　第一，从供应方看，农业生产经营以分散的小农户为主。
　　第二，从需求方看，农产品的供给不能满足城镇居民的消费需求。随着人民生活水平的提高，蔬菜、水果等生鲜农产品的消费需求已由数量的增长转变为对质量、口味、营养、安全的追求。目前，农业的小规模生产、分散经营的粗放式生产方式无法满足消费者对高质量农产品的需求，造成了严重的供需矛盾。
　　第三，从中介方看，以农产品批发市场为主的流通方式不能有效满足市场流通需求。
　　电子商务可以缓解我国农业“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接。开展农产品电子商务，能够强化农产品信息的传输，改善农产品流通状况.促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构战略性调整，提高我国农业国际竞争力。
　　首先，电子商务可以实现农业生产与市场需求的对接。
　　其次，农产品电子商务可以丰富城市居民菜篮子、便利和拉动消费。
　　再次，农产品电子商务有利于促进农产品流通和农民增收。
　　三、农产品电子商务的发展特征
　　从我国农产品电子商务的实践看，农产品电子商务业务呈现三个层次的特点。
　　一是初级层次。主要是为农产品交易提供网络信息服务。如一些企业建立的农产品网上黄页，在网络平台上发布企业信息和产品信息。政府部门或者农产品龙头企业建立大型的农产品信息网，小企业或是个体农户则依托各类农产品信息网发布信息。
　　二是中级层次。一些网站不仅提供农产品的供求信息，还提供了网上竞标、网上竞拍、委托买卖等在线交易形式，交易会员可以直接在网上与自己所需要的客户进行洽谈，但尚未实现交易资金的网上支付。资金的支付还是依靠传统的邮局或银行实现。
　　三是高级层次。不仅实现农产品商情的网上发布和农产品在线交易，还实现了交易货款的网上支付，是完全意义上的电子商务。
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第一章 农产品电子商务概论
第一节 电子商务概念
一、现实生活中的电子商务
二、电子商务的定义
第二节 电子商务的产生与发展
一、电子商务产生的背景
二、电子商务发展的阶段
第三节 电子商务模式
一、企业与企业之间的电子商务
（Business to Business，即B2B）
二、企业与消费者之间的电子商务
（Business to Customer，即B2C）
三、消费者与消费者之间的电子商务
（Consumer to Consumer， 即C2C）
四、企业与客户群之间的电子商务
（Business to Manager， 即B2M）
五、客户群与消费者之间的电子商务
（Manager to Consumer，即M2C）
六、企业与政府机构之间进行的电子商务活动
（Business to Government， 即B2G）
七、政府对个人的电子商务
（Consumer to Government， 即C2G）
第四节 农产品电子商务
一、农产品电子商务的概念
二、农产品电子商务的作用
三、农产品电子商务的发展特征
思考与操作
……

第二章 农产品信息的收集与发布
第三章 农产品电子商务平台
第四章 淘宝网农产品商店操作实践
第五章 资金流转——支付宝
第六章 农产品电子商务的相关问题及处理