1 迎接新零售时代 / 1
1．1 马云所倡导的新零售到底是什么 / 2
1．2 新零售理念的三大核心 / 6
1．3 只接受支付宝付款的盒马鲜生 / 11
2 “小而美”的微品牌 / 17
2．1 “小而美”是品牌发展新趋势 / 18
2．2 微品牌概念的兴起 / 24
2．3 微品牌成功案例 / 29
3 品牌的本质是产品 / 34
3．1 产品才是品牌的杀手锏 / 35
3．2 产品要引领消费者认知 / 42
3．3 产品美誉度的重要性 / 46
4 如何打造一个有知名度的品牌 / 52
4．1 准确的品牌定位 / 53
4．2 品牌可视化 / 60
4．3 知名品牌的组成部分 / 67
5 实现品牌价值的途径 / 81
5．1 产品满足消费者需求 / 82
5．2 提升品牌价值的4种手段 / 87
5．3 普通货如何卖出高端价 / 93
6 微品牌战略三阶段 / 97
6．1 初期：爆品策略 / 98
6．2 发展期：服务优化策略 / 103
6．3 成熟期：供应支撑 / 106
7 微品牌蓝海战略 / 110
7．1 什么是蓝海战略 / 111
7．2 蓝海战略实战分析 / 118
7．3 三大执行策略 / 124
8 微品牌红海战略 / 134
8．1 什么是商业红海 / 135
8．2 微品牌红海竞争法则 / 138
8．3 微品牌红海生存策略 / 143
9 坚持微创新 / 148
9．1 什么是微创新 / 149
9．2 微创新要避开的3个大坑 / 153
9．3 微创新经典案例 / 156
10 选择适合的推广方式 / 161
10．1 找出适合自己的推广方式 / 162
10．2 选择合适的推广渠道 / 168
10．3 执行落地及效果评估 / 171
11 微营销，塑造品牌知名度 / 176
11．1 适应微品牌的社会化营销方式 / 177
11．2 微博营销 / 180
11．3 微信营销 / 187
11．4 微电影营销 / 196
12 微营销的常见误区 / 202
12．1 认为曝光量胜过内容 / 203
12．2 忽视品牌人格化 / 208
12．3 忽视用户运营的作用 / 212
13 新零售时代的线下门店创新 / 220
13．1 线下门店模式正在焕发第二春 / 221
13．2 渠道、体验及认知 / 226
13．3 新零售线下门店两个创新方向 / 230
13．4 “711”的成功模式 / 232


14 三体营销，微品牌也要搞大事情 / 236
14．1 三体营销核心观点 / 237
14．2 三体营销深层逻辑 / 243
14．3 三体营销追求的效果 / 249
15 品牌衍生，长远发展 / 259
15．1 品牌愿景 / 260
15．2 品牌衍生策略 / 265
15．3 品牌多元化、系列化 / 268