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编辑推荐

　　7个专题内容，8个视觉技巧，16种变现方法，完全精通微信公众号的运营，从内容编写到吸粉引流，实现赢利赚钱！

　　30多个实战案例，50多种引流的方法，100多条一线运营技巧，帮您步步解决微信运营难题，从新手成为微信营销推广高手！

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作者简介

　　叶龙

　　网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。参与编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》和《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》等。

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内容介绍

　　如何进行公众号的选择、用户的定位、正文的创作，以及数据分析？

　　如何展开公众号的营销、粉丝的导流、人气的暴涨，以及商业变现？

　　书中有两条线，从零开始帮助读者成功打造属于自己的微信公众号！

　　一是内容线，分别从商业的变现、标题的取名、图片的选择、正文的编辑、版式的优化和数据的分析，帮助读者从入门到精通公众号的运营。

　　二是实战线，通过今日头条、一点资讯、搜狐等平台推文导粉、策划征稿活动等案例，掌握微信运营干货内容，及早赢利变现赚钱。

　　本书实用性强，适合于公众号的创业者、管理者、运营者等人群阅读。

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精彩书摘

　　第2章变现和赚钱——如何从0到100万

　　变现赚钱，是每一个微信公众平台运营者都渴望的事情。本章主要为大家介绍8种主流变现赚钱的方法、8种特色变现赚钱的方法，以及掌握变现赚钱的流程方式，帮助运营者实现盈利。

　　8种主流变现赚钱的方法

　　8种特色变现赚钱的方法

　　掌握变现赚钱的流程方式

　　2.18种主流变现赚钱的方法

　　获得收益是每一个微信公众平台运营者的最终目的，也是运营者付出的辛苦汗水应该得到的回报。那么，运营微信公众平台要怎样才能获利呢？

　　接下来，笔者将为大家介绍如图2-1所示的8种微信公众平台主流变现赚钱的方法，帮助大家能够收获自己的劳动成果。

　　图2-18种主流变现赚钱的方法

　　2.1.1第一种：电商盈利

　　微信的浪潮已经席卷了各个行业，电商行业也不可避免。原始的“一手交钱一手交货”的买卖方式可以照搬到互联网上，在微信平台上也依然适用，而且相比传统模式，微信营销会更具优势。

　　微信平台的便捷化，让微信公众平台运营者的脚步迈得越来越大。目前，已经有不少电商巨头企业开始投入到微信公众平台运营的大潮中。

　　微信对电商的冲击和影响主要包括如图2-2所示的两个方面。

　　图2-2微信对电商的冲击和影响

　　除了这两点影响之外，微信还能为电商带来合适的营销环境。打造微商城，实现商业变现，这就是本节要讲的电商盈利内容。

　　微商城是基于微信公众平台推出的一款应用。因为微信的火爆程度，让很多商家发现人们通过移动端，能够更快捷、更方便地进行各种购买活动。因此，微信平台推出了微商城通道，让商家通过微信平台，获得更多的用户群体，实现各种营销活动。

　　如图2-3所示，是唯品会微信公众平台的页面。用户可以在唯品会微信公众号的页面上，点击“微信商城”按钮，即可进入唯品会微信商城选购商品。

　　图2-3唯品会微信公众平台的页面

　　2.1.2第二种：流量广告

　　在微信后台，有一个流量主功能。流量主功能是腾讯为微信公众号量身定做的一个展示推广服务，主要是指微信公众号的管理者将微信公众号中指定的位置拿出来给广告主打广告，然后收取费用的一种推广服务。

　　如图2-4所示，是微信公众平台对流量主功能的相关介绍。

　　图2-4微信公众平台对流量主功能的介绍

　　流量主展示的位置在公众号图文消息的全文页面底部，流量主广告的展示形式主要有以下几种，具体如图2-5所示。

　　图2-5流量主广告的4种展示形式

　　如图2-6所示，是公众号“深度”推送的文章最底部以“关注卡片”形式展现的流量主广告(左)和公众号“女菌爱挖宝”推送的文章最底部以“图片”形式展现的流量主广告(右)。

　　图2-6“关注卡片”和“图片”的流量主广告

　　想要做流量主广告，微信公众运营者首先要开通流量主，流量主在哪里开通呢？

　　微信公众运营者打开微信公众平台，看到微信公众号后台的左边“推广/流量主”一栏，如图2-7所示。

　　运营者需要单击“流量主”按钮，就能进入“流量主”页面，如图2-8所示。

　　进入“流量主”页面后，运营者只需单击页面上的“申请开通”按钮，就能进入开通页面，如果没有达到相关的要求，就不能开通流量主功能，就会跳出“温馨提示”对话框，如图2-9所示。

　　图2-7流量主

　　图2-8“流量主”页面

　　图2-9“温馨提示”对话框

　　对于想要通过流量主广告实现盈利的商家而言，首先要做的就是把自己的用户关注量提上去。只有把用户关注量提上去了，才能开通流量主功能，实现盈利。

　　2.1.3第三种：点赞打赏

　　为了鼓励优质的微信公众号内容，微信公众平台推出了“赞赏”功能。由于还在公测期间，因此只有部分公众号能够开通“赞赏”功能。开通“赞赏”功能的微信公众号必须满足如图2-10所示的条件。

　　图2-10开通“赞赏”功能的条件

　　如图2-11所示，是“Echo陪你练口语”微信公众号和“二号床”微信公众号的“赞赏”功能的示例。

　　图2-11“赞赏”功能示例

　　运营者想要让自己的微信公众号开通赞赏这一功能，就需要经历两个阶段，具体如图2-12所示。

　　图2-12微信公众号开通赞赏功能需要经历的两个阶段

　　运营者如果符合开通要求，那么只须在赞赏功能开通页面，单击“开通”按钮，如图2-13所示，即可开通赞赏功能。

　　图2-13单击“开通”按钮

　　2.1.4第四种：付费会员

　　招收付费会员也是微信公众平台运营者变现的方法之一。最典型的例子就是罗辑思维微信公众号。罗辑思维推出的付费会员制如图2-14所示。

　　图2-14罗辑思维的付费会员制

　　普通会员是200元/个，而铁杆会员是1200元/个，这个看似不可思议的会员收费制度，其名额却在半天就售罄了。

　　专家提醒

　　罗辑思维为什么能够做到这么牛的地步，主要是罗辑思维运用了社群思维来运营微信公众平台，将一部分属性相同的人聚集在一起，就是一股强大的力量。

　　罗辑思维初期的任务主要是积累粉丝，他们通过各种各样的方式来吸引用户，如图2-15所示。

　　图2-15罗辑思维初期吸引用户的方式

　　等粉丝达到一定数量之后，罗辑思维便推出了招收收费会员制度。对于罗辑思维，招收会员其实是为了设置更高的门槛，留下高忠诚度的粉丝，形成纯度更高、效率更高的有效互动圈。如图2-16所示为罗辑思维微信公众平台。

　　图2-16罗辑思维微信公众平台

　　2.1.5第五种：品牌代理

　　一些企业想要尝试新的营销方式，这又给了创业者一个机会。有些微信公众账号已经在营销上小有成就。在掌握了一定的经验和资金后，这些账号开始另找财路，帮助一些品牌代理运营。

　　现在的微信公众平台有很多粉丝过百万的独立账号，这些账号的粉丝基本上是通过微信代运营这一模式，依靠以前在微博上积累的用户转化过来的。如图2-17所示为品牌代理运营的模式。

　　图2-17品牌代理运营的模式

　　2.1.6第六种：微商代理

　　传统的微商招代理，通常是通过微信朋友圈或者微信群，其实利用微信公众平台也可以招代理。微商招代理是一种比较“反常规”的商业模式。为什么说它“反常规”呢？

　　因为微商招代理既能够让代理交钱，还能够让代理专注地为公司做事。通常，微商招代理入门都要缴纳一定的入门费用。其实这笔费用并不是无偿的。通常来说，代理缴纳费用后，公司会为代理提供相应的产品、培训以及操作方法。

　　如图2-18所示为微信公众号“源自自然的馈赠”招微商代理的文章。

　　图2-18微信公众号“源自自然的馈赠”招微商代理的文章

　　2.1.7第七种：软文广告

　　软文广告是指微信公众平台运营者在微信公众平台或者其他平台上以在文章中软性植入广告的形式推送文章。

　　文章中软性植入广告是指文章里不会介绍产品，或直白地夸产品有多好的使用效果，而是选择将产品渗入到文章情节中去，达到在无声无息中将产品的信息传递给消费者，从而使消费者能够更容易接受该产品。

　　软文广告形式是广大微信公众平台运营者使用得比较多的盈利方式，同时其获得的效果也是非常可观的。

　　如图2-19所示是微信公众平台“深度”推送的一篇关于施华蔻的软文广告。该篇文章以心灵鸡汤文的形式开头，在文中渗入产品广告，广告效果还不错，读者看了也不是很反感。

　　图2-19微信公众平台“深度”推送的一篇关于施华蔻的软文广告文章

　　2.1.8第八种：付费阅读

　　付费阅读也是微信运营者用来获取盈利的一种方式。它是指微信运营者在平台上推送一篇文章，订阅者需要支付一定的费用才能够阅读该文章。付费阅读，同付费会员有一个共同之处，就是能够找出平台的忠实粉丝。

　　但是，需要注意的是，微信运营者如果要实施付费阅读的话，那么他就必须要确保推送文章有价值，不然就会失去粉丝的信任。

　　在微信公众平台上，有两种付费订阅模式，如图2-20所示。

　　图2-20付费订阅的两种模式

　　付费订阅的例子有很多，“罗辑思维”微信公众号就利用了这个模式来实现商业变现的，如图2-21所示，用户可以通过付费的方式订阅《刻意练习》。

　　图2-21“罗辑思维”的付费订阅模式

　　2.28种特色变现赚钱的方法

　　在介绍了电商盈利、流量广告、点赞打赏、付费会员、品牌代理等8种主流变现赚钱的方法之后，接下来笔者将为大家介绍运营者可以采用的8种特色变现赚钱的方法，具体如图2-22所示。

　　图2-228种特色变现赚钱的方法

　　2.2.1第一种：在线教学

　　在线教学是一种非常有特色的微信运营者可以用来获得盈利的方式，也是一种效果比较可观的吸金方式。

　　微信运营者要开展在线教学的话，首先他得在某一领域比较有实力和影响力，这样才能确保教给付费者的东西是有价值的。

　　而在前期，微信公众号的运营者需要做的就是吸粉，通过提供免费的干货技巧让平台获得足够多的粉丝，才能实行后期的收费制度。而且对于想要开展在线教学的公众号运营者来说，定一个好的培训价格是非常重要的，原因如图2-23所示。

　　图2-23在线教学培训价格要定好的原因

　　在采用在线教学这种盈利方式的公众号中，做得不错的微信公众号有“四六级考虫”。“四六级考虫”是一个为广大大学生及想学习英语的群体提供教学培训的公众号，它有自己的官方网站和手机APP。粉丝可以在公众平台和其官网上了解教学培训课程的相关内容以及订阅课程，然后在官网或者手机APP上进行线上学习。

　　“四六级考虫”公众号上的课程分为收费和免费两种，不同的课程价格也不一样。如图2-24所示，是该公众平台上的相关内容。

　　图2-24“四六级考虫”微信公众平台上的相关内容

……

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第1章运营者入门——选择、

注册和认证1

1.1揭秘微信公众号2

1.1.1了解：微信公众号是什么2

1.1.2价值：公众号拥有的价值2

1.2选择微信公众号6

1.2.1类型：公众号的3种类型6

1.2.2功能：了解公众号的功能7

1.2.3思考：选择公众号前的

思考10

1.2.4反问：选择公众号前的

反问11

1.2.5建议：选号可供参考的

方法12

1.3注册微信公众号13

1.3.1个人资料：注册个人主体

公众号需要准备的资料13

1.3.2企业资料：注册企业主体

公众号需要准备的资料17

1.3.3个人注册：个人主体微信

公众号的注册18

1.3.4企业注册：企业主体微信

公众号的注册22

1.4认证微信公众号24

1.4.1准备：公众号认证前的

资料准备25

1.4.2认证：正式进行微信

公众号认证27

第2章变现和赚钱——如何

从0到100万39

2.18种主流变现赚钱的方法40

2.1.1第一种：电商盈利40

2.1.2第二种：流量广告41

2.1.3第三种：点赞打赏44

2.1.4第四种：付费会员46

2.1.5第五种：品牌代理47

2.1.6第六种：微商代理48

2.1.7第七种：软文广告48

2.1.8第八种：付费阅读49

2.28种特色变现赚钱的方法50

2.2.1第一种：在线教学50

2.2.2第二种：数据提供52

2.2.3第三种：图书出版52

2.2.4第四种：商家赞助53

2.2.5第五种：增值插件54

2.2.6第六种：引流平台55

2.2.7第七种：付费引流55

2.2.8第八种：APP开发55

2.3掌握变现赚钱的流程方式57

2.3.1实力担当：内容生产57

2.3.2人气担当：吸粉引流58

2.3.3科学依据：数据分析61

2.3.4吸金利器：实现变现

盈利62

第3章决定打开率——标题的

取名和优化65

3.1标题拟定：决定打开率与

阅读量的关键66

3.1.1注意：拟写标题前须

注意的事项66

3.1.2满足：好标题可以满足

读者的6种需求70

3.1.3常用：拟写常用标题的

方法74

3.1.4实用：拟写实用标题的

方法81

3.2引流涨粉：利用今日头条推文

导粉86

3.2.1第一步：准备入驻

今日头条平台86

3.2.2第二步：正式入驻今日

头条平台89

3.2.3第三步：撰写推送软文

文章导粉94

3.2.4第四步：查看文章的