邱超群，经济学专业硕士，中国知名网络营销专家，网络营销高级讲师，深入研究网络营销10年，服务超过几十家企业，拥有丰富的网络营销实战经验，擅长借助互联网打造品牌、推广产品。尤其对微商运营、营销与商业模式有深入的研究，已成功帮助上百家中小企业及数万人成功走上微商之路。此外，金融知识储备丰厚，对投资理财也有比较深刻的认识和丰富的投资经验。

第3章  微信创业颠覆了传统创业模式
本章要点
◆ 传媒行业改变信息传播方式
◆ 电商行业拓展销售渠道
◆ 微信好友的信任营销
◆ 微信群的一对多营销
◆ 二维码是有效的渠道
◆ 朋友圈是免费宣传平台
◆ 微信的人性化服务
◆ 微信的数据平台
◆ 微信提供的APP体验入口
◆ 品牌商家公众号代运营
◆ 从一对一营销到社群营销
学习目标
微信创业不同于传统创业，本章将从创业涉猎的行业、营销渠道、多元化创业功能以及创业模式的更新这四个层面来分析微信创业的颠覆性，帮助读者更加深入地了解微信创业。
知识要点          学习时间    学习难度
微信创业涉猎的行业    20分钟    ★★
微信创业必不可少的渠道    50分钟    ★★★★
微信创业多元化的功能    60分钟    ★★★★
微信创业的更新换代    20分钟    ★★
3.1.1　传媒行业改变信息传播方式
传媒行业在以往都是利用电视、杂志、报纸、广播以及楼宇等方式来投放广告，尽管有多样化的广告投放形式，但是广告投放却很难达到预期效果，因此，传媒行业的广告主都在寻找一种更有效的传播方式，而微信的诞生就为传媒行业提供了一种新型的传播方式。
2015年1月25日22点左右，微信朋友圈第一批广告悄然亮相。宝马、VIVO和可口可乐三大品牌的广告分别基于大数据筛选，以信息流的方式出现在不同的手机终端，全球4亿多名活跃的微信用户瞬间将它们精准识别，并由此引发一场圈内圈外的短暂狂欢，如图3-1所示。
 
图3-1
宝马、VIVO和可口可乐作为首批微信朋友圈广告的客户，这三个品牌的广告内容被尽可能地包装成“普通消息”，与平常能够看到的朋友圈原创形式相似，由文字、图片信息共同构成，只是附加了“推广”标识和“查看详情”H5链接。
从互动营销来看，用户可以点赞或者评论，并看到朋友们给出的评论，形成互动。相比社交媒体上的广告形态来说，朋友圈广告更加原生化、社交化，已然跳出了传统行业单项传播的瓶颈，走向全民化互动。
从具体形态来看，宝马的广告语是“越是期待已久，悦是如期而至”，以六宫格的形式展现出一个“悦”字，其寓意就是向用户传播“宝马之悦”系列车型信息，并在H5链接中进行了具体说明。VIVO同样采用“图片+文字”的形式，六张图片各自独立，以音乐为主题来突出手机的音乐性能；可口可乐的广告语是“团员年味，就要可口可乐”，四张图片也是拼图形态，和宝马类似，走的是重剑无锋，大巧不工的路径。
从视觉设计层面来说，宝马的广告设计最为简洁也最具视觉冲击力；VIVO广告语的文字稍多，不易传播，图片搭配较为中规中矩，设计的创新力不足；可口可乐的广告文案设计走的是简约温馨路径，不过图片虽然以拼图为基调，但设计感明显低于宝马的“悦”字。
……

第1章　全面认识与了解微信    001
1.1　微信开创的新时代    002
1.1.1　微信的诞生与发展    002
1.1.2　微信蕴含的价值    004
1.1.3　微信的商业模式    006
1.1.4　微信的发展趋势    009
1.2　了解微信的基础功能    011
1.2.1　添加朋友    011
1.2.2　发起群聊    012
1.2.3　快速收付款    013
1.2.4　搜索朋友圈/文章/公众号    015
1.2.5　朋友圈发表动态    016
1.3　认识微信的晋级应用    021
1.3.1　微信的近场应用    021
1.3.2　微信的LBS应用    025
1.3.3　微信的购物应用    027
1.3.4　微信的游戏应用    029
第2章　创业条件是微信
创业的门槛    031
2.1　微信创业时代已经来临    032
2.1.1　一个案例读懂微信创业    032
2.1.2　微信6.0时代的创业机会    034
2.1.3　微信创业项目大盘点    041
2.2　微信创业独有的条件    042
2.2.1　微信支付的横空出世    042
2.2.2　微信提供的增值服务    047
2.2.3　微信提供的特色性
创业服务    049
2.2.4　微信提供的第三方服务    051
2.3　微信创业无可比拟的优势    053
2.3.1　创业所投入的资金少    053
2.3.2　创业模式已经比较成熟    054
2.3.3　创业可以借鉴成功的
案例    055
2.4　关于微信创业的误区总结    062
2.4.1　微信创业就是朋友
圈发广告    062
2.4.2　粉丝数量越多越好    064
2.4.3　只有实体产品才能营销    065
2.4.4　不计成本狂砸资金搞活动    066
第3章　微信创业颠覆了
传统创业模式    067
3.1　微信创业涉猎的行业    068
3.1.1　传媒行业改变信息
传播方式    068
3.1.2　电商行业拓展销售渠道    071
3.1.3　教育行业推行微教学视频    073
3.1.4　餐饮行业的线上订餐
线下服务模式    074
3.1.5　金融行业引领理财新方式    074
3.1.6　旅游行业开辟细分
营销模式    076
3.2　微信创业必不可少的渠道    078
3.2.1　微信好友的信任营销    078
3.2.2　微信群的一对多营销    080
3.2.3　二维码是有效的渠道    082
3.2.4　朋友圈是免费宣传平台    083
3.3　微信创业多元化的功能    084
3.3.1　微信的人性化服务    085
3.3.2　微信的数据平台    086
3.3.3　微信提供的APP体验入口    089
3.3.4　品牌商家公众号代运营    090
3.4　微信创业的更新换代    093
3.4.1　从一对一营销到社群营销    093
3.4.2　从信息不对称到信息
透明化    094
3.4.3　从垂直模式到综合类模式    095
第4章　微信支付推动了
微信创业    097
4.1　微信支付是全新的支付方式    098
4.1.1　微信支付方式的分类    098
4.1.2　微信营销可利用的
支付工具    101
4.1.3　商户开通微信支付流程    104
4.2　基于微信支付的创业项目    105
4.2.1　硬件类创业项目    105
4.2.2　软件类创业项目    106
4.2.3　功能类创业项目    108
4.2.4　第三方服务类创业项目    109
4.3　微信支付对于创业者的意义    110
4.3.1　支付方式顺应时代趋势    111
4.3.2　降低创业者的创业成本    112
4.3.3　成为微信公众平台的会员    114
4.3.4　构建线上自营平台    115
第5章　创业者选择盈利的
模式    117
5.1　自营的盈利模式    118
5.1.1　选择产品的类目    118
5.1.2　制定产品的价格    123
5.1.3　设计产品的文案    127
5.1.4　拍摄产品的图片    130
5.2　代理的盈利模式    134
5.2.1　产品代理不等于传销    134
5.2.2　规定代理商的选择标准    136
5.2.3　寻找代理商的途径    138
5.2.4　选择最佳代理商的步骤    139
5.3　广告服务的盈利模式    140
5.3.1　广告服务涵盖的内容    140
5.3.2　广告服务的服务机制    142
5.3.3　广告推广的渠道    144
第6章　微信营销巩固
创业果实    147
6.1　不得不开展微信营销的原因    148
6.1.1　“移动互联网+”趋势的
推进    148
6.1.2　微信营销产生的“核裂变”
效应    149
6.1.3　微信营销的特点和优势    151
6.1.4　开展微信营销前必须
明白的问题    153
6.2　玩转微信营销的方法    154
6.2.1　大众传播的红包营销法    154
6.2.2　流量为王的分享营销法    155
6.2.3　全民参与的病毒营销法    156
6.2.4　金蝉脱壳的节日营销法    157
6.2.5　蝴蝶效应的游戏营销法    159
6.2.6　高参与率的抽奖营销法    160
6.2.7　聚沙成塔的众筹营销法    161
6.2.8　润物无声的生活营销法    162
6.2.9　引起好奇的测试营销法    164
6.2.10　搭顺风车的借势营销法    165
6.3　微信营销的活学活用    166
6.3.1　看长虹电视如何玩
微信营销    166
6.3.2　巧妙地借助二维码营销    167
6.3.3　深度挖掘粉丝的社交圈    169
6.3.4　重视营销活动创意    170
6.4　微信营销的实操技巧    171
6.4.1　服务营销借助移动
终端进行    171
6.4.2　打造O2O闭环营销    173
6.4.3　丰富的微信活动形式    175
第7章　软文营销增强
营销效果    177
7.1　软文营销的百科知识    178
7.1.1　软文营销的特性    178
7.1.2　软文等级的划分    179
7.1.3　软文的组成要素    181
7.1.4　软文营销的优势    183
7.2　一篇成功软文的撰写要求    185
7.2.1　标题要吸引眼球    185
7.2.2　开篇要精彩动人    187
7.2.3　内容要张弛有度    190
7.2.4　结尾要画龙点睛    191
7.3　微信营销必须掌握的软文类型    192
7.3.1　中规中矩型适合大众需求    192
7.3.2　特别强调型吸引关注    194
7.3.3　数字型突出营销重点    195
7.3.4　疑问型产生内心共鸣    196
7.3.5　恐吓型引起用户恐慌    197
7.3.6　攀附型借力营销    198
7.4　软文营销的最佳发布渠道    199
7.4.1　百度系产品的流量大    199
7.4.2　腾讯系产品的途径广    201
7.4.3　阿里系产品的效果好    202
7.4.4　其他的发布渠道    205