刘徽，中国“互联网品牌”和“自品牌”营销领域领跑者，广州国瑞文化有限发展有限公司运营总监、广州胜道营销工作室营销总监，网络营销策划师，实战网络营销专家，广东机电职业技术学院特聘教授，多家企业营销顾问等职。多年来专心从事和研究网络营销与电子商务等领域，服务过的企业包括娃哈哈集团、广州凤经纬工贸有限公司、简格高隔间集团、广州业德贸易有限公司、广粮集团、中国惠民商场、欧曼尚品服饰、状元坊饰品、中国服装辅料门户网、广州礼品网、贝壳购等企业或网站。

什么是IP？简单说来，IP就是知识产权，可以是一首歌，比如《同桌的你》；可以是一部小说，比如《鬼吹灯》；可以是一台话剧，比如《夏洛特烦恼》；可以是某个人，比如周星驰……
本书作者结合自身多年的互联网营销经验，通过papi酱、罗振宇、咪蒙、吴晓波等成功案例的分析，由理论到实践，从魅力人格体、超强内容力、传播力、粉丝运营、商业变现、自品牌生命力六个方面，详细介绍超级IP的打造与运营方法，全书通过典型性的生动例证和颇具独到见地的理论总结，使其可读性得到明显的提高。
IP星星之火，已成燎原之势。一个“个体崛起”的互联网商业时代已经来临，让我们把握风口，借势而飞！

“什么是IP？即——可以摆脱单平台束缚，对用户产生吸引力的事物。”
——罗振宇（罗辑思维创始人）
“世界在不断变化，IP已经成为新风口。谁更擅长运营IP，谁就能在未来的竞争中斩获先机
——姬十三（果壳网、在行创始人）
IP是英语“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。
现在通常所说的IP，广泛意义上来讲是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。
IP的形式多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话，可以应用于音乐、影视、游戏 等多个领域。
——《光明日报》
“IP模式”的成功运行，得益于知识产权保护法律法规的逐渐完善、产权意识的逐渐觉醒。
作为一种新兴模式，“IP模式”的优势是非常明显的：对于资本来说，它可以实现经济效益大化；对于创作者来说，可以限地从其他“IP”作品中合法地获得创作素材；对于“IP”用户和消费者来说，可以从多个文本获得共振和延展的享受。
——《人民日报》

引言　超级个人IP，互联网时代商业的现实
第1章　魅力人格体
1.1　听说你想辞职，做个自由职业者 6
1.2　如果不甘于平庸，那就亮出你的品牌 10
1.3　魅力IP，最有效的流量变现模式 12
1.3.1　牛人IP是微营销时代的个人品牌身份证 13
1.3.2　牛人IP让传播模式从流量红利衍变为人格红利 14
1.3.3　牛人IP能为产品带来溢价 15
1.3.4　牛人IP能让品牌裂变 16
1.4　在这个品牌个性化的时代，如何打造属于你的自品牌 16
1.4.1　网红不一定是自品牌牛人，自品牌牛人一定是网红 17
1.4.2　塑造魅力人格体 20
1.4.3　形象品牌化 28
1.4.4　品牌标签化 35
1.5　为什么有人10年仍不是专家，有人2年就足够卓越 38
1.5.1　如何成为某领域的专家 38
1.5.2　如何让自己变得卓越 39
1.5.3　成功只不过是一个风口踩在另一个风口上 43
1.5.4　再小的个人都可以有自己的品牌 44
第2章　超强内容力
2.1　你是自媒体，你们全家都是自媒体 46
2.1.1　自媒体，众媒时代的内容盛宴 46
2.1.2　内容，从信任到自品牌的新链条 47
2.1.3　“爆款”内容，打造超级自品牌IP 50
2.1.4　你确定你真的喜欢做内容吗？ 51
2.2　“10万+”内容的创作 52
2.2.1　用创作的心态去码字 52
2.2.2　先听懂用户的意思再动手 53
2.2.3　为文案写作做好精神准备 57
2.2.4　标题，凭什么打动受众 59
2.2.5　正文，如何让受众阅读下去 62
2.2.6　个性，如何让受众记住你 67
2.2.7　行动，从现在开始写作 69
2.3　视频的神奇力量 71
2.3.1　长视频 72
2.3.2　短视频 72
2.3.3　网络直播 74
2.3.4　互联网视频六大生产力 77
2.4　图片与音频 83
2.4.1　如何制作图片内容 83
2.4.2　如何制作音频内容 85
2.5　新媒体内容制胜的“黄金法则” 86
2.5.1　公司和个人都是媒体公司 86
2.5.2　自媒体人如何取胜 87
第3章　极致传播力
3.1　爆品战略，成就自品牌的核武器 92
3.1.1　痛点法则 93
3.1.2　尖叫法则 94
3.1.3　爆点法则 96
3.2　新媒体矩阵，在线时代的媒体公关与传播 100
3.2.1　掌控话语权 100
3.2.2　构建话语权媒体平台 102
3.3　内容发酵，新媒体传播的那点把戏 124
3.3.1　点击量比真相更重要 127
3.3.2　媒体炒作链 129
3.3.3　找准引爆点，制造交叉引爆效应 135
3.3.4　如何在社交媒体平台引爆内容 139
3.3.5　如何通过社交媒体平台打造品牌 147
3.4　外部资源，能抓“老鼠”的好“猫” 153
3.4.1　传统媒体：依旧是最强王者 153
3.4.2　真人秀：最好的形象包装平台 154
3.4.3　演讲：分享思想的“黄金屋” 155
3.4.4　比赛：这是最好的“战场” 158
3.4.5　活动：大会场，大势能 159
3.4.6　书籍：持续出书，提升势能 159
第4章　粉丝运营
4.1　粉丝经济：势不可挡的时代潮流 162
4.1.1　没有粉丝的品牌是毫价值的品牌 162
4.1.2　得粉丝者得天下 163
4.1.3　粉丝号召力=自明星影响力 164
4.2　粉丝运营，我为群狂 165
4.2.1　粉丝运营，知社群运营者得天下 165
4.2.2　社群定位法则，志同道合就是王道 166
4.2.3　社群构建法则，“六要素”构建超级社群 167
4.2.4　社群聚粉法则，将别人鱼塘的“鱼”变成自己鱼塘的“鱼” 171
4.2.5　社群聚粉方法，百万粉丝初养成 175
4.2.6　社群运营法则，量体裁衣别杞人忧天 184
4.2.7　社群管理法则，从吸引到忠诚 187
4.3　社群复制，打造社群矩阵 190
4.3.1　如何进行分社群裂变 190
4.3.2　如何引爆社群矩阵 193
4.4　罗辑思维是怎么“干”出来的 195
第5章　商业变现
5.1　互联网思维下的商业进化 200
5.1.1　注意力比信息更重要 200
5.1.2　消费者不需要推销，需要体验 201
5.1.3　商业回归人性 202
5.1.4　功能成为标配，情感成为强需 202
5.1.5　用户只为特定的场景买单 203
5.1.6　粉丝就是你的资产 204
5.2　自品牌时代，我们该如何做营销 205
5.2.1　建设客户名单数据库 205
5.2.2　打造产品成交主张 208
5.2.3　追销 216
5.2.4　系统化 218
5.2.5　产品成功销售的四个关键点 219
5.3　自品牌就是最好的社交货币 221
5.3.1　自品牌自带流量 222
5.3.2　刷脸，自品牌自带信任感 223
5.3.3　自品牌就是社交货币 224
5.3.4　用身份创造故事，用故事创造品牌 225
5.3.5　自商业，未来已经来到 226
第6章　自品牌生命力
6.1　终于，我自由了；终于，我失败了；终于，我成功了！ 232
6.1.1　我不想谋生，我想生活 232
6.1.2　我的使命是让自己活下去 232
6.1.3　终于，我自由了；终于，我失败了 233
6.1.4　只要在困难中活下去，就没有走不通的路 233
6.1.5　世界所有的美好，都来源于专注 234
6.1.6　我的愿景是将山那一边的美景告诉给大家 235
6.2　你必须考虑选择如何度过你的一生 236
6.2.1　选对鱼塘钓大鱼 236
6.2.2　没事的时候多想想五年后的你 238
6.2.3　在成功之前，你要敢“想” 239
6.3　识别自品牌生命力强弱的四大指标 240
6.3.1　什么样的自品牌容易过气 240
6.3.2　自品牌生命力指标1：内容值 241
6.3.3　自品牌生命力指标2：人格化 242
6.3.4　自品牌生命力指标3：影响力 245
6.3.5　自品牌生命力指标4：亚文化 246
6.4　如何快速成就你的自品牌 246
6.4.1　调研和了解目标受众的期望 247
6.4.2　制定受众期望导向差异化的品牌战略 248
6.4.3　建立和传递品牌价值的受众互动方案 249
6.4.4　强化受众关系，增强情感黏度，建立信任依赖 250
6.4.5　创造受众权益，获得商业价值 251
6.5　如何保护自品牌 252
6.5.1　避免丑闻 252
6.5.2　提升自己的知识力 253
6.5.3　坚持做内容 254
6.5.4　坚持传播个人品牌 255
6.5.5　抓住每一个机会 255
6.5.6　顺势而为，不要做逆天的事情 256
6.5.7　思维晋升，差的不是钱 257
结尾语