关于品牌生态系统和产业集群品牌生态系统的有关研究成果颇丰，但专门从品牌生态角度对乳业进行研究的，在国内几乎是空白。宏观方面，本书创新是将乳业品牌生态和因素纳入到国家经济改革的战略之中，并从乳业产业集群视角剖析品牌间生态系统及其相互关系，以及与环境的关系。在微观层面，本书的创新在于具体到某个企业的品牌及产品品牌，企业品牌生态系统及产品品牌生态系统，着重分析*牌品牌生态系统——如蒙牛、伊利等，从而构建较为全面的乳业品牌生态系统理论框架。
◎在对有关产业集聚及品牌生态理论研究进行归纳的基础上，总结了乳品产业集聚与乳业品牌生态建构的经验启示。
◎从原奶生产、乳品加工和消费、乳业发展战略、乳业品牌发展进路等方面分析了我国乳业发展的的现状。
◎从原料奶供求、奶牛单产和养殖水平、乳制品进出口贸易、乳品产业品牌生态、乳品消费文化等方面研究并分析了我国乳品产业及乳业存在的问题。
◎从空间计量经济分析的视角，运用空间面板数据样本，对我国省域乳品加工业空间依赖性与产业集聚度进行了实证分析，揭示了产业集聚空间与品牌生态系统的结构性关系。
◎阐释我国乳品产业空间集聚品牌生态系统的演化及结构关系，勾勒出产业集聚形态下特定区域内品牌生态系统的耦合演化路径，解析了乳品产业集聚品牌生态系统的要素与功能。
◎提出了我国乳品产业集聚品牌生态系统风险管理的内涵与原则，分析了乳品产业集聚品牌生态系统的相关风险及风险管理控制措施。
◎研究并探讨我国乳品产业集聚品牌生态系统的品牌间性问题。厘清了产业集聚与品牌生态位以及品牌战略之间的关系，进而揭示出产业集聚品牌生态系统协同进化的模式和效应。
第一章绪论
第一节研究的背景和问题
一、经济新常态促进产业集聚升级
二、供给侧结构性改革与乳品产业调整
三、乳品产业面临的发展和结构优化问题
四、品牌生态成为乳品产业发展的重要推动力
第二节研究的目的和意义
一、理论阐释的新建构与新视角
二、现实语境下的应用范式
第三节研究的方法与创新之处
一、研究的方法
二、研究的创新之处
第四节研究的逻辑思路和内容框架
一、研究的逻辑思路
二、总体框架结构
第二章有关理论阐述——历史与现状
第一节宏观的结构——产业集聚理论的相关研究
一、空间集聚理论的历史渊源
二、新经济地理学理论
第二节文化符号与无形资产——品牌与品牌管理
一、品牌的起源和内涵
二、品牌管理理论的回溯
第三节描述和隐喻：品牌生态系统
一、品牌生态系统的定义与内涵
二、品牌生态系统的理论建构和实际应用
三、品牌生态位
第三章我国乳品产业集聚与品牌发展状况
第一节乳品产业的相关研究
一、原奶生产、乳品加工和消费问题研究
二、乳品产业发展战略研究
第二节我国乳品产业品牌概述
一、蒙牛乳业及其品牌发展概况
二、伊利集团品牌发展概况
第三节 我国乳品产业发展、空间分布及问题分析
一、我国乳品产业发展概况
二、我国乳品产业发展的历史视角
三、我国乳品产业的空间分布
四、我国乳品产业存在的问题
第四章我国乳品产业空间集聚的实证分析与品牌生态系统
第一节理论假设与基本模型设定
一、理论假设
二、变量选取
三、基本模型设定
第二节空间计量模型设定
一、乳品产业集聚全域空间自相关性检验
二、空间计量经济模型
第三节实证结果分析
一、乳品产业集聚区位熵空间自相关性检验
二、乳品产业空间计量模型估计
三、结果分析
四、结论
第四节产业集聚塑造特定区域内的品牌生态系统
一、空间集聚与品牌生态
二、产业集聚空间与品牌生态系统结构性关系
三、产业集聚对乳业品牌生态系统的影响分析
第五章我国乳品产业空间集聚的品牌生态系统演化及风险
第一节乳品产业集聚品牌生态系统演化及结构
一、产业集群品牌生态系统的演化路径
二、乳业品牌的种群生态
第二节乳品产业集聚品牌生态系统要素及功能
一、乳业品牌生态系统要素
二、乳业品牌生态系统结构性功能
第三节我国乳品产业集聚品牌生态系统风险管理
一、品牌生态管理的概念、内涵和原则
二、品牌生态系统风险
三、品牌生态系统风险管理控制措施
第六章我国乳品产业集聚品牌生态系统的品牌间性
第一节产业集聚与品牌生态位
一、产业集聚品牌生态位的特征
二、生态位的测度方法
第二节品牌生态位与品牌战略
一、品牌生态位的泛化和特化
二、品牌生态位重叠与品牌竞争战略
三、品牌生态位分离与品牌差异化
第三节产业集聚品牌生态系统的协同进化
一、品牌协同进化的概念和主体
二、产业集聚品牌生态系统协同进化的层级和动因
三、产业集聚品牌生态系统协同进化的模式和效应
参考文献
