本书是一本微信公众号营销和运营“教科书”式的书籍，通过图文结合的方式，详细讲述了公众号的概念、发展现状、引流技巧、运营技巧及微信公众号营销工具的使用等重点操作技巧。具体内容包括：微信公众平台申请与策划、微信公众平台运营与管理、微信支付、微信内容运营技巧、微信粉丝引流营销技巧、微信活动运营技巧、微信营销运营技巧及微信运营工具应用8个方面。本书结构清晰、实战性强，能让微信公众号营销从业者节约大量的摸索时间，提高微信营销和运营的效率。

第1章 微信公众平台申请与策划 // 1
1．1 微信公众平台概述
1．1．1 微信公众账号定义
1．1．2 微信公众平台用途
1．1．3 微信公众平台功能
1．1．4 微信公众平台分类
1．2 微信公众账号注册
1．2．1 微信公众账号注册前期准备
1．2．2 微信订阅号注册流程
1．2．3 微信服务号注册流程
1．2．4 微信企业号注册流程
1．3 微信公众账号的认证

第2章 微信公众平台运营与管理// 27
2．1 微信公众平台参数设置
2．1．1 基本参数设置
2．1．2 高级功能设置
2．2 公众号高级参数设置
2．3 微信公众平台开放接口解析
2．4 微信企业号运营设置
2．4．1 建立组织架构
2．4．2 邀请成员关注
2．4．3 群发消息
2．4．4 群发红包
2．4．5 添加应用

第3章 微信支付// 97
3．1 微信支付概述
3．2 微信支付申请流程
3．3 朋友圈广告
3．4 微信开放平台

第4章 微信内容运营技巧 // 127
4．1 内容运营概况
4．2 内容运营来源
4．3 内容规划
4．4 微信内容制作
4．4．1 打造有吸引力的标题
4．4．2 正文撰写
4．4．3 签名档设计
4．4．4 内容排版
4．4．5 图片编辑
4．4．6 视频编辑
4．5 内容推广
4．5．1 内容发布技巧
4．5．2 内容推广方法
4．6 内容完善

第5章 微信粉丝引流营销技巧// 168
5．1 微信粉丝运营概况
5．2 微信粉丝引流方法
5．3 微信吸粉误区
5．4 粉丝的管理与维护
5．5 微信群的管理与维护

第6章 微信活动运营技巧 // 200
6．1 拟定活动文案
6．2 制定活动规则
6．3 活动收益预期
6．4 活动流程设置
6．5 活动成本预算
6．6 统计活动效果
6．7 改进活动措施

第7章 微信营销运营技巧 // 239
7．1 微信营销概述
7．2 微信营销策略
7．3 微信营销方法
7．4 客户服务销售技巧
7．5 微信小店
7．6 微信公众平台如何“截胡”电商
7．6．1 聚集目标人群
7．6．2 推荐合适产品
7．6．3 定价策略
7．6．4 促销手段
7．6．5 销售型文案的撰写
7．6．6 公众号电商成功的关键因素
7．6．7 公众号电商未来的发展

第8章 微信运营工具应用// 282
8．1 第三方服务平台
8．1．1 微盟
8．1．2 企微
8．2 图文排版工具
8．2．1 微信编辑器
8．2．2 秀多多编辑器
8．3 微场景制作工具
8．3．1 易企秀
8．3．2 MAKA
8．4 图片处理工具
8．4．1 在线GIF编辑器
8．4．2 Adobe Photoshop
8．5 视频处理工具
8．5．1 会声会影
8．5．2 格式工厂 // 293