引言营销传播的革命
上篇地产营销传播模式
第一章模式一：新闻传播
1.企业新闻传播缘起
2.企业新闻传播的概念
3.新闻传播的优势
3.1真实性强，可信度大
3.2功利色彩淡，亲和力强
3.3影响力大，易于造成轰动效应
3.4形式多样，操作灵活，延展领域广，开掘深度大
3.5投入产出比高
4.新闻传播方式分类
5.新闻策划
5.1新闻策划的概念
5.2新闻策划基本原则
5.3新闻策划步骤
6.新闻传播在房地产项目推广各阶段的运用
6.1“项目前期”新闻介入
6.2“项目推广期”新闻介入
7.新闻传播在房地产项目推广各阶段的比重安排
第二章模式二：广告传播
1.房地产广告十项基本原则
2.房地产广告五大共鸣因子
3.报纸广告
3.1物业的名称、位置、售价
3.2物业的外观或户型图
3.3物业配置设施情况及周边的环境描述
3.4开发商、代理商、设计施工单位或物业管理公司名称
3.5物业销售的资质证号
3.6销售电话等咨询垂询方式
3.7金融、物业管理等其他方面的购房承诺
4.广播和电视广告
4.1影视语言的特点
4.2电视广告片的各种常规时段
4.3广播和电视广告基本格式
5.DM广告
6.报媒广告新宠：软文
6.1软文的特点
6.2软文的应用范围
6.3软文资料库
6.4软文操作技巧
7.户外广告
7.1户外广告的现状
7.2户外广告媒体类型
7.3户外广告发展趋势
7.4户外广告名词
8.广告传播在房地产项目推广各阶段的运用
8.1“项目前期”广告传播介入
8.2“项目推广期”广告传播介入
9.广告传播在房地产项目推广各阶段的比重安排
10.附录：广州地产广告语精选80
第三章模式三：活动传播
1.活动传播的基本原则
2.企业（产品）新闻发布活动
2.1新闻发布会的企业运作
2.2新闻发布会的注意事项
3.展会活动
3.1摊位地点的选择
3.2展台创意与装饰
3.3展台设计与企业整体形象
4.专业研讨会
4.1主题论坛
4.2圆桌论坛
4.3讲座
4.4联谊活动
5.赞助活动
5.1赞助释义
5.2赞助的作用
5.3发挥赞助效果的原则
6.社会慈善活动
7.选择公关公司
8.活动传播策划与实施的技巧
8.1大型活动的定义
8.2大型活动的特点
8.3大型活动策划
8.4操作实施要点
8.5策划的技巧
9.活动传播在房地产项目推广各阶段的运用
9.1“项目前期”活动传播介入
9.2“项目推广期”活动传播介入
10.活动传播在房地产项目推广各阶段的安排
第四章模式四：网络传播
1.房地产网络传播的主要方式
1.1企业自建网站进行传播
1.2利用门户网和专业网进行网络传播
2.房地产网络新闻传播
2.1房地产网络新闻传播的内容
2.2网络新闻传播的形式
3.房地产网络广告传播
3.1网络媒体的特点
3.2网络广告的优势
3.3网络广告的发布方式
4.网络传播在房地产项目推广各阶段的运用
4.1“项目前期”网络介入
4.2“项目推广期”网络传播介入
5.网络传播在房地产项目推广各阶段的比重安排
第五章模式五：现场传播
1.售楼处
2.样板房
2.1样板房
2.2交楼标准样板房
3.工地围墙、看板和彩旗
4.沙盘、模型
5.售楼书
6.展板
7.道旗
8.工地现场
9.导示牌
10.形象识别系统（VI）
11.视像系统
12.售楼部品牌墙
13.品牌与项目宣传册
14.销售开盘活动组织
14.1组织流程
14.2策划书的主要内容
14.3组织与策划的要点
第六章模式六：证据传播
1.过程证据
1.1策划证据
1.2设计证据
1.3工程证据
1.4隐蔽工程证据
1.5现场证据
1.6活动证据
1.7新闻证据
1.8会议证据
2.证据传播的一般过程
2.1证据收集
2.2证据整理
2.3证据编辑
2.4证据发布
2.5证据归档
3.传播方式
3.1目标客户群定向传播
3.2媒体传播
3.3现、准业主参与
4.传播手段
4.1图文传播
4.2影音传播
4.3人际传播
5.传播渠道
……
下篇作业指导与实例演示
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