第1章
定义品牌授权的世界
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品牌授权原理（授权商版）
1.1 定义和术语
多年来，品牌授权行业形成了一套术语体系。如果想了解这个行业的运作，首先必须要熟悉这套术语体系。除了下面的内容，本章最后还有一个品牌授权术语表供读者参考。
1.1.1 授权的形式
授权是指通过合同约束，有偿使用第三方所拥有或控制的受法律保护的材料的权利。
广义的授权（licensing）通常意味着这样一种交易：一项知识产权的所有者授予他人使用该知识产权的权利，以换取对方履行某种形式的承诺（即对价）或者支付某种费用。如果没有获得这样的授权，对知识产权的使用将被视为侵权行为。因此，授权是对侵权行为的一种防卫措施。
知识产权则是用以保护有著作权的作品、商标、专利发明及行业机密等人类智力创造成果的无形财产权利。
知识产权（Intellectual Property）可以有许多形式，包括音乐作品、文学作品、美术作品、画稿、科学发现、发明创造、设计作品、专利、商标、名称（字号）、标识、图例、工业设计、产品外观设计、名人权利等。 无论是什么类型的知识产权，恒定不变的是它必须可以以某种形式被法律所保护，例如，作为专利、商标、版权（如发表权）或商业机密。知识产权习惯被简称为“IP”。
知识产权有很多授权的类型。从很大程度上来说，授权的类型取决于所授予的知识产权本身所属的类型。例如，当用于授权的知识产权是技术成果或专利时，这种技术成果或专利的授权通常被称为“技术授权”或“专利授权”。同样，用于授权的知
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第1章 定义品牌授权的世界
识产权用于计算机软件，该软件的授权通常被称为“软件授权”。商标被授权时，可称为“商标授权”。
当一本书或一部电影中的某个角色形象被用来授权，这种授权通常被称为“角色授权”（character licensing）。同样，当一个企业品牌成为标的物，它通常被称为狭义的“品牌授权”（brandlicensing）。
把一个知名度很高的品牌或者角色授权到一个新的产品或服务类目中，这样的授权通常被称为“衍生品授权”（ancillaryproduct licensing）或“商品授权”（merchandising）。
本书将主要侧重于商品授权，尽管在不同的语境下，商品授权（merchandising）和品牌授权（brand licensing）、授权（licensing）这些术语可能会无差别地交替使用。但应该注意，merchandising这个术语可能会有其他的意义，特别是在零售或营销领域。在零售领域，merchandising不是商品授权的意思，通常指的是“综合性的产品促销活动，包括市场研究、新产品研发、生产和市场推广的协调，以及有效的广告和营销”。
1.1.2 合同术语
授予制造商的权利通常需要依据书面的“许可协议”或“授权协议”来约束。虽然也可以通过口头约定进行授权，但是绝大多数的授权交易都要依据正式的授权协议。
在品牌授权的语境下，将自己所拥有的知识产权授予他人使用的一方常被称为“品牌主”（property owner）或者“授权商”（licensor），而获准在产品上使用对方知识产权的一方被称为“被授权商”（licensee）。
用于授权使用的知识产权通常被称为“产权”（property），
习惯译为“品牌”，或者更准确地说应为“授权品牌”（licensedproperty），而使用该授权的产品形态通常被称为“授权产品”或“授权商品”。如果品牌被授权的领域不是产品而是某种服务，例如，广告服务，这些服务可以被称为“授权服务”。
为了更准确、完整地定义授权品牌和授权商品（或授权服务），在授权协议中包含“细目”（schedule）也是很常见的。
有许多不同类型的授权形式，如独家授权（exclusivelicense）是指被授权商是获准在授权产品上使用授权品牌的唯一一方。在某些情况下，将品牌“独家”授权他人的授权商保留了在这些产品上自主使用该授权品牌的权利，但这种情况必须事先明确约定。
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