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编辑推荐

　　十年磨一剑，路依旧漫漫(徐浩然）
　　在这样一个个人品牌井喷式爆发的时代，个人品牌打造之困难却被极个别个人品牌的成功效应所掩盖，洽洽有很多人想不明白，什么叫“一将成名万骨枯”？多少人就是因为羡慕马云、刘强东们而上了电子商务这条贼船，却没想灰飞烟灭，成了别人的炮灰；又有多少人看到那几个日进斗金的网红而蹚进了网络直播这滩浑水，没想到成了别人的陪葬……这些案例天天上演，不一而足。
　　打造个人品牌，不能急功近利，每个想把自己打造成个人品牌的人，都要坚持“三一”工程，即始终如一，表里如一，知行合一。个人品牌不是打造娱乐明星，也不是打造网络红人，而是树立一个人的影响力。无论你追求乔布斯的不朽传奇，还是马云的江湖地位，或者是理查德?布兰森的独特风格，都需要始终如一的坚持一个目标，做到表里如一，然后日复一日的知行合一。
　　研究个人品牌是值得一群人一辈子去专注探索的一件事。从各种学科的角度去寻找个人品牌打造的内部逻辑，探索个人品牌评价的框架体系，以及个人品牌成就的影响因素。这些都有待视个人品牌为信仰的有识之士，花费时间和精力，专注地投入时间和精力，进行长期的研究。

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作者简介

　　徐浩然
　　北京大学博士后，现任全国品牌社团组织联席会主席，中国中小企业协会副会长，中国市场学会副会长，中国企业联合会常务理事，中国作家协会会员，中国电视艺术家协会会员，中央电视台广告中心顾问，江苏省政协委员，江苏省品牌学会会长，东开投资研究院副院长，浩然天下资产管理（北京）有限公司创始人，远东控股集团董事，远东慈善基金会名誉理事长，多家上市企业独立董事（外部董事）。
　　从事品牌研究、战略管理、资本创新等二十余年，他是国内企业品牌评价国家标准的起草人、国内省级品牌学会的发起人和会长、国内500强企业第＊个首席品牌官。致力于推动中国企业的战略升级和品牌建设，带领团队共同创建了“全过程、全企业、全人员、全指标、科学性、伦理性、艺术性和统筹发展”的全面品牌管理理论，创新了企业品牌管理的新模式并在多家企业实践，使“企业品牌、产品品牌、个人品牌”三品共进、相得益彰。
　　出版《全面品牌管理》《首席品牌官日志》《企业品牌理论与实践》《错悟》《个人品牌》《文化产业管理》等二十余部著作，发表传媒、品牌、管理类学术论文八十余篇。

　　徐玉贞
　　华东师范大学工商管理硕士
　　华益读书会理事长
　　上海阅历文化传播有限公司总经理

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内容介绍

　　本书写给每一个想提升个人品牌价值，获得更广泛影响力的人
　　在书中，个人品牌大师将用通俗易懂的语言告诉你什么是个人品牌、个人品牌打造的重要意义、如何经营社会注意力资源、如何进行个人品牌评价，并从独特视角剖析从古至今成功的个人品牌打造案例，还将解答你关心的以下问题：
　　个人品牌的核心专长
　　个人品牌的形象打造
　　个人品牌的演讲魅力
　　个人品牌的社交艺术
　　个人品牌的媒体传播
　　个人品牌的危机公关

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自序一十年，个人品牌的过去与未来// 1
自序二每个人都是独一无二的// 9
前言// 13
第一部分　认识个人品牌
第一章　什么是品牌　// 003
一、品牌的起源与概念　// 003
二、品牌发展的几个阶段　// 006
三、品牌研究的发展史　// 008
四、品牌研究的重点　// 010

第二章?什么是个人品牌　// 012
一、个人品牌的概念　// 012
二、个人品牌发展的几个阶段　// 015
三、对个人品牌的认识分歧有哪些　// 017
四、个人品牌探讨的重点　// 019
第二部分?打造个人品牌
一、个人品牌对外经营：社会注意力资源　// 029
（一）社会注意力资源稀缺的成因　// 031
（二）社会注意力资源的分布　// 033
（三）社会注意力资源的价值呈现　// 036
（四）社会注意力资源的价值评估　// 046
（五）社会注意力资源的制造　// 050
二、个人品牌对内经营：价值观和核心专长　// 055
第一章?个人品牌战略　// 058
一、个人品牌的战略目标　// 058
二、个人品牌的价值模型　// 059
第二章?个人品牌定位　// 065
一、个人品牌的定位　// 066
二、个人品牌的标签　// 071
三、个人品牌的认可逻辑　// 073

第三章?个人品牌的价值　// 077
一、个人品牌的对外价值　// 077
二、个人品牌的对内价值　// 080
三、个人品牌的商业价值　// 083
第四章?个人品牌的个性　// 086
一、活力　// 087
二、魅力　// 087
三、清晰可感知　// 089
四、信任　// 090
五、耀眼　// 091
六、平易近人　// 092
第三部分?提升个人品牌
第一章?个人品牌的核心专长　// 098
一、职业生涯规划　// 103
二、创业生涯规划　// 110
第二章　个人品牌的形象打造　// 112
形象五维　// 116
第三章　个人品牌的演讲魅力　// 120
一、脱稿演讲　// 120
二、即兴发言　// 123
三、演讲内容　// 125
四、演讲风格　// 126
五、互动模式　// 128
第四章?个人品牌的社交艺术　// 131
一、社交习惯　// 131
二、九大“常委”　// 135
三、价值社交　// 138
四、人脉错觉　// 139
第五章?个人品牌的媒体传播　// 142
一、传播方式　// 143
二、传播途径　// 153
三、公关活动　// 158
四、图书出版　// 160
第六章?个人品牌的危机公关　// 162
一、个人品牌的道德成本　// 162
二、个人品牌的危机应对　// 167
第四部分　评价个人品牌
第一章　个人品牌的评价体系　// 174
五大维度，十五大指标　// 174
第二章　个人品牌的分类开发　// 177
一、企业家的个人品牌开发　// 177
二、职业经理人的个人品牌开发　// 184
三、政界人士的个人品牌开发　// 187
四、节目主持人的个人品牌开发　// 194
五、自由职业者的个人品牌开发　// 203

第三章　个人品牌的案例分析　// 206
案例一　孔子　// 206
案例二　英国女王　// 210
案例三　乔布斯　// 214
案例四　德兰修女　// 219
案例五　唐骏　// 223
案例六　陈光标　// 227
　参考文献　//231
附件一　自我认知测试　//234
附件二　个人品牌调研问卷　//236
后记　// 239

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