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图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
配送范围:
全国(除港澳台地区)
ISBN:
9787566816993
作 者:
秦宝铧著
出 版 社 :
暨南大学出版社
出版日期:
2016
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作者简介
秦杰先生,齐鲁人。有多年新闻媒体工作经历,历任记者、影视导演、制片人,曾制作广告片400多部。任广州市政府对外协作办农业特别顾问。拥有20年食品品牌从业经验。著有《食品论道》《品牌救国》两部作品。
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内容介绍
本书站在时代发展的高度,以品牌构建为基础,详细分析品牌构建六大核心要素、品牌资产的构成,以及品牌资产与实物资产、货币资产的根本不同,论证品牌资产是目前有生命力和创造力的资产形式;强调企业应该必须围绕原材料的控制力、价格、产品品质的统一性、生产工艺的差异性、品牌创造力、渠道控制力六大关键点进行努力改善,以此构建企业的核心竞争力。最后结合世界著名品牌的实例,剖析品牌资产的巨大力量。以及他们在中国如何利用品牌资产的优势进行资本运作。
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目录
序:儒家物质文化与企业管理
前言
第一章 品牌核心竞争力
第二章 品牌资产
第三章 如何撬动未来的资本市场
参考文献
后记
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