维贾伊·马哈贾，是南方卫理公会大学（达拉斯，德克萨斯州）Edwin L. COX商学院的Herman W. Lay市场营销讲座教授，和德克萨斯州大学奥斯汀分校〖IC〗^2研究中心的高级研究员。他是Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Retailing，以及Marketing Science杂志的编审委员会成员。他在产品扩散、市场策略以及研究方面著作颇丰。

　　罗伯特·A·彼得森，德克萨斯州大学奥斯汀分校的Sam Barshop市场管理教授和IC2研究中心的Charles Hurwitz研究员。他在许多杂志担任编审委员会成员，包括Journal of Marketing和Journal of Marketing Research。他撰写的关于市场研究方法、消费者行为以及市场策略的书和文章超过100本（篇）。

　　《创新扩散模型》介绍了对一项创新或者新产品的扩散过程进行建模并预测其市场潜力的方法。创新扩散模型广泛运用于市场研究、大众传播、社会学以及地理学等社会科学研究中。

　　本书首先介绍了创新扩散曲线和基础扩散模型，根据基础扩散模型预设前提存在的局限，接着介绍了可变扩散模型以及学者们对基础扩散模型的一系列拓展或改进。最后，使用具体案例阐释了主要扩散模型的应用情境以及不同模型之间存在的共性。