著名经济学家萨缪尔森说得好：“学习经济学并非要让你变成一个天才，但是不学经济学，命运很可能会与你格格不入。”无沦是国际社会动向、政府决策，还是日常生活中的柴米油盐、衣食住行，我们都可以从经济学定律中获得有益的启示和帮助。在风云变幻的经济大势中，我们必须学会如何读懂经济学定律，用经济学的眼光观察生活，作出合理决策，趋利避害，创造和谐有利的人生环境。

　　《去梯言-不可不学的经济学32定律》从经营管理、市场营销、购物消费、职场工作、爱情婚姻、人际交往等方面，解密与我们生活百态息息相关的32个经典经济学定律，帮助你掌握经济学定律的原理，树立经济学的思维，用经济学的眼光观察周围的世界，透过错综复杂的经济表象直击其发展的根源，实现自我思维和能力的提升。

　　为什么穷人更穷，富人更富

　　马太效应在各行各业中都有着重要的作用，无论你处于什么阶层，如果你想成为强者，通过努力取得成功，那么你就将是马太效应的受益者。如果你没有努力，可能你就是马太效应的受害者。

　　在美国乡村住着一个老头，和他住在一起的是相依为命的儿子。

　　有一天，他的老同学基辛格路过此地，前来拜访他。基辛格看到朋友的儿子已经长大成人，于是就对他说：“亲爱的朋友，我想把你的儿子带到城里去工作。”

　　没想到这位农民朋友连连摇头：“不行，绝对不行！”

　　基辛格笑了笑说：“如果我在城里给你的儿子找个对象，可以吗？”

　　他的朋友还是摇头：“不行！我从来不干涉我儿子的事。”

　　基辛格又说：“可这姑娘是罗斯切尔德伯爵的女儿（罗斯切尔德是欧洲最有名望的银行家）。”

　　老农说：“嗯，如果是这样的话……”

　　基辛格找到罗斯切尔德伯爵说：“尊敬的伯爵先生，我为你女儿找了一个万里挑一的好丈夫。”

　　罗斯切尔德伯爵忙婉拒道：“可我女儿太年轻。”

　　基辛格说：“可这位年轻小伙子是世界银行的副总裁。”

　　“嗯，如果是这样的话……”

　　又过了几天，基辛格又找到了世界银行总裁对他说：“尊敬的总裁先生，你应该马上任命一个副总裁！”

　　总裁先生摇着头说：“不可能，这里这么多副总裁，我为什么还要任命一个副总裁呢，而且必须马上？”

　　这个人说：“如果你任命的这个副总裁是罗斯切尔德伯爵的女婿，可以吗？”

　　总裁先生当然同意：“嗯……如果是这样的话，我绝对欢迎。”

　　基辛格之所以能够让农夫的穷儿子摇身一变，成了金融寡头的乘龙快婿和世界银行的副总裁，根本的原因就在于他充分利用人们的一种心理：宁可锦上添花，也不雪中送炭。这是中国的传统说法，对这种现象，西方经济学家有另外一种更为哲理化的定义：马太效应。

　　弱肉强食、优胜劣汰是市场经济中的自然法则，贫困的一个重要根源就是穷人自身素质的相对低下，包括文化素养、努力程度，等等。而自身的贫困反过来又让穷人缺少提高自身素质的能力，这其中的潜在逻辑就是穷人因为穷所以穷，陷入了贫困的恶性循环。

　　另外，由于穷人自身的背景，人生起点低，在市场竞争中也不能拥有公平竞争的权利，处于弱势群体。于是，《圣经？马太福音》中发出了这样一句感叹：“凡是少的，就连他所有的也要夺过来。凡是多的还要给他。”

　　经济学的灵魂是自由和公平，这也是市场经济蓬勃发展的内在动力。因此，只有去洞察穷人经济学的本质，还穷人以“起点公平”，才是经济学家履行社会职责的方向。正如1998年诺贝尔经济学奖获得者、有“经济学良心”之美誉的印度发展经济学家阿马蒂亚？森在《作为能力剥夺的贫困》开篇说的那样，“贫困必须被视为是一种对基本能力的剥夺，而不仅仅是收入低下。”他的这一思想已经被联合国机构接受并发展为人类贫困指数概念。所以，“劫富济贫”的政策建议是对本不平等的穷人权利的再剥夺，这不仅有违人道主义的经济学良心，也偏离了自由平等的经济学主旨。

　　就市场经济而言，富人对经济资源配置的控制力是造成贫困现象的重要来源。就像阿马蒂亚？森在《贫困与饥荒——论权力与剥夺》中所言：“繁荣过程自身就有可能成为饥荒的诱因。”

　　应该承认，领先者已经取得过一定的成功，并能够把成功的经验累积起来，形成优势。优势积累得越多，就会有越多的机会取得更大的成功和进步，这就是强者更强。对于弱者，如果想要超越强者，就必须要付出比强者以往多出几倍的努力，一旦弱者成功变成了强者，他也就拥有了和强者一样的优势。

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1　马太效应：不仅要富，而且要越来越富　/　001

为什么穷人更穷，富人更富　/　002

了解马太效应，摆脱贫穷怪圈　/　004

收益可以增值，财富可以叠加　/　005

大胆投资，让钱生钱　/　006

复利的魔力让你的财富成倍增长 　/　008

马太效应活学活用：用基尼系数衡量贫富差距　/　010

2　二八法则：关键的少数决定*终结果　/　012

赢得80%的成就，只需20%的资源　/　013

花20%的时间，即可取得80%的成效　/　014

把握好20%的关键人才　/　016

抓住那些重要的20%的客户　/　017

将最重要的精力放在*重要的事上　/　018

二八法则活学活用：二八法则要慎用　/　020

3　长尾理论：冷门有时比热门更有前景　/　021

将你的目光锁定在“尾巴”上　/　022

小需求成就未来大产业　/　022

定位少数人，赚取长尾效益　/　024

用好长尾理论这把双刃剑　/　025

长尾理论活学活用：长尾理论的实践案例　/　026

4　多米诺骨牌效应：千万不要败在第一步　/　028

1张牌可以推倒340万张骨牌 　/　029

谁是经济雪崩的罪魁祸首　/　030

金融体系中的多米诺骨牌效应　/　031

投资败在起步，东山难以再起　/　034

多米诺骨牌效应活学活用：做个理性投资者　/　035

5　蝴蝶效应：小蝴蝶可以引发大风暴 　/　037

小过错可能扩散成弥天大祸　/　038

小失误让爱立信输掉中国市场　/　039

经济周期：蝴蝶的翅膀怎样扇起飓风　/　040

寻找引发销售风暴的蝴蝶 　/　042

蝴蝶效应活学活用：如何看单双号限行　/　044

6　测不准定律：跟风行为会导致市场崩溃　/　046

这是一个“测不准”的世界　/　047

经济学里的“测不准”　/　048

你能把鸡蛋立起来吗 　/　049

创新是战胜变化世界的法定　/　051

测不准定律活学活用：创意经济发展五模式　/　052

7　看不见的手原理：谁是市场的幕后操纵者　/　054

亚当?斯密的法宝——“看不见的手”　/　055

市场是组织经济活动的好方法 　/　056

政府不能只当市场的“守夜人”　/　057

政府要成为好医生　/　059

看不见的手原理活学活用：宏观调控　/　060

8　格雷欣法则：劣币可以驱逐良币 　/　062

劣币驱逐良币普遍存在 　/　063

劣币驱逐良币的根源：信息不对称　/　064

买的没有卖的精　/　065

没有必要处处追求完美 　/　067

格雷欣法则活学活用：爱情里的劣币与良币　/　068

9　钻石与水悖论：欲望无限，资源有限　/　070

越是稀缺的东西越是珍贵    　/　071

“二桃杀三士”带给我们什么启示　/　073

拨开海湾战争的迷雾——稀缺性　/　074

隐私经济，是赚钱的好营生吗　/　075

钻石与水悖论活学活用：经济人假设　/　078

10　边际效用递减原理：付出多少不等于能回报多少　/　080

让人生厌的杰米扬的汤　/　081

第一块三明治和第三块不同　/　082

投入成本与收益未必对等　/　084

打破边际产量递减的魔咒　/　086

边际效用递减原理活学活用：创造多样化产品　/　087

11　美女经济效应：美丽就是生产力　/　089

美女经济时代到来了　/　090

美女经济因何大行其道　/　091

美丽是种强大的经济推动力　/　092

从以貌取人到以美论价　/　094

美丽善用，赚取高额薪水　/　095

美女经济效应活学活用：吸引眼球，抓住效益　/　096

12　凡勃伦效应：消费有时只是一种炫耀　/　098

花钱是为了让人嫉妒　/　099

镀金时代——炫耀消费几时休 　/　100

只选对的，不选贵的  　/　102

高价格要与高质量相匹配   　/　104

避免走入高档商品消费的误区　/　105

凡勃伦效应活学活用：小心凡勃伦效应陷阱　/　106

13　供需定律：供给与需求从来不会一致　/　108

供给与需求是一对孪生兄弟　/　109

商品价值高低的实质——供需不平衡 　/　110

供求关系稳定，物价才趋向理性  　/　112

经济增长了，就业率一定会增长吗　/　114

供需定律活学活用：供需定律的矛盾者　/　115

14　吉芬反论：涨价需求量上升，降价需求量下降　/　117

吉芬商品是否真的存在　/　118

当供需定律遭遇吉芬反论　/　119

警惕越贵越买的吉芬商品　/　120

吉芬反论活学活用：城市住房的吉芬商品现象　/　121

15　阿尔巴德定理：市场是围绕需求转动的 　/　123

抓住消费者需求，就抓住了商机　/　124

寻对“胃口”，才能送对“美餐”　/　125

顾客是企业的“衣食父母”  　/　127

把顾客当上帝，始终为顾客着想   　/　130

阿尔巴德定理活学活用：顾客体验经济时代　/　131

16　偏好理论：越受偏好的东西越值钱 　/　133

白壳鸡蛋为什么比红壳鸡蛋贵　/　134

萝卜青菜，各有所爱　/　136

是谁成就了“老干妈”　/　137

朝四暮三PK朝三暮四　/　138

偏好理论活学活用：消费者的品牌偏好　/　140

17　沉没成本效应：不要为打翻的牛奶哭泣　/　142

从两难选择透视难以割舍的沉没成本　/　143

消费，防止陷入沉没成本的泥沼　/　145

前景堪忧之时，要忍痛“割肉”  　/　147

进退两难之际，该放手时要放手      　/　149

沉没成本效应活学活用：投资有收获有放弃  　/　150

18　机会成本效应：鱼和熊掌不能兼得 　/　152

人生处处有选择 　/　153

两堆稻草间饿死的驴子　/　154

鱼和熊掌之间的权衡取舍  　/　155

选择应选择的，放弃应放弃的　/　156

会用时间换金钱，更要会用金钱换时间　/　158

机会成本效应活学活用：赌博，赢不来幸福　/　160

19　价格歧视效应：一样的商品，不一样的价格 　/　162

价格歧视：同物不同价　/　163

对不同的人，开不同的价　/　164

优惠券，“受惠”的是商家　/　165

你被价格歧视了吗　/　167

价格歧视效应活学活用：有效利用价格歧视　/　168

20　棘轮效应：消费易出现不可逆的惯性　/　170

由俭入奢易，由奢入俭难　/　171

储蓄理财也是一种赚钱习惯　/　172

跑赢CPI，通货膨胀下会理财　/　174

家庭预算，有备才能无患　/　176

棘轮效应活学活用：新节俭主义　/　178

21　奥卡姆剃刀定律：用最简单的方法做好的事情 　/　180

简单就是美，妙用奥卡姆剃刀  　/　181

化繁为简是一种大智慧　/　182

剪除一切不必要的枝枝蔓蔓　/　183

简单化不是盲目地乱砍一气　/　184

奥卡姆剃刀定律活学活用：根除工作“复杂病”　/　185

22　杠杆效应：寻找财富支点，撬起财富大厦　/　187

财务杠杆：什么能让你一夕暴富　/　188

财务杠杆在投资中的应用　/　189

经济建设离不开财务杠杆　/　190

当“经济男”遇上“杠杆女”　/　191

杠杆效应活学活用：财政政策因时而异　/　193

23　米格－25效应：玩牌靠牌，但更要靠技术　/　194

会玩，烂牌也能打出好牌  　/　195

不在于抓什么牌，而在于打什么牌 　/　196

用对方法，梳子也可卖给和尚　/　197

开动脑筋，方法总比问题多  　/　198

米格－25效应活学活用：合适的牌就是最好的牌　/　200

24　艾奇布恩定理：小有小的好处，大有大的难处　/　201

规模不经济，并不是越大越好    　/　202

经营，莫以利小而不为　/　203

没有实力的规模只是个空壳 　/　205

追求规模要与成本控制同步　/　206

艾奇布恩定理活学活用：避免盲目扩张　/　207

25　分粥规则：效率与公平如何实现共赢　/　209

每一位分粥者都是自私鬼吗　/　210

科学管理，用制度保护利益　/　211

让制度得到切切实实的执行  　/　212

分粥规则活学活用：合作带来效率革命　/　214

26　雅格布斯定理：质量是竞争力的核心 　/　216

质量是企业赖以生存的生命线　/　217

产品的竞争是质量的竞争　/　218

质量的标准：没有最好，只有更好　/　219

精益求精成就企业核心竞争力   　/　220

雅格布斯定理活学活用：中国乳业的信任危机事件　/　222

27　沃尔森法则：知道多少信息，得到多少收益　/　223

你能知道多少，决定你能得到多少 　/　224

市场经济就是信息经济　/　225

罗斯柴尔德家族的信息致富之道　/　226

要有一双洞察信息的慧眼　/　228

不做井底之蛙，富在信息时代　/　229

沃尔森法则活学活用：时刻保持对信息的敏感　/　231

28　冰山理论：你看到的远少于实际存在的　/　232

你看到的信息不过是冰山一角　/　233

挖掘冰山下更珍贵的信息　/　234

少校的命令与信息传递的失真　/　235

从所罗门王判案看信息甄别　/　236

准确把握信息，回避逆向选择　/　238

冰山理论活学活用：养成高效收集信息的习惯　/　239

29　格乌司原理：定好对了，世界就对了　/　241

茅台啤酒为何不闻名   　/　242

要找到适合自己的“生态位”　/　243

市场定位准确是品牌成功的关键 　/　245

常存忧患意识，立于不败之地 　/　246

格乌司原理活学活用：规划有多远，企业走多远　/　248

30　快鱼法则：快鱼吃慢鱼是商海的永恒规则　/　249

商海只适于快鱼生存　/　250

捷足先登，独占商机　/　251

敏锐果断地作出决策　/　253

固步自封会落后，与时俱进才会赢　/　254

快鱼法则活学活用：高效做事的13个习惯　/　256

31　前景理论：风险越大往往前景也越光明  　/　257

得与失背后的风险决策　/　258

走得最远的人是最敢冒险的人　/　259

敢于冒险，但不盲目冒险　/　261

前景理论活学活用：把钱存入银行也有风险　/　262

32　博弈理论：冲破利益与人性的迷雾 　/　264

我们的生活就是博弈论　/　265

智猪理论：做一头聪明的小猪　/　266

正和博弈：取人之长补己之短　/　268

负和博弈：损人并不利己　/　269

斗鸡博弈：狭路相逢勇者胜　/　271

囚徒困境：出卖，还是合作　/　273

博弈理论活学活用：博弈没有最终的赢家　/　275