第一章 中国书画产业概况
中国书画作为艺术品市场的三大传统交易产品，与另两大类的油画及当代艺术、瓷器等杂项相比，更符合中国人的审美趣味，书画作品也比瓷器古董更容易保值变现，一直都是艺术投资和艺术收藏的首选。
一、中国书画产业交易概述
（一）交易大数据
1.雅昌指数
从2014雅昌综合指数来看，雅昌国画400成份指数，同比下跌10.4%；油画100成份指数同比跌幅近40%。随着中国经济增速放缓，身陷调整期三年之久的艺术市场将步入更长时间的理性调整新常态。
2.艺术品拍卖市场
2014年中国艺术品拍卖市场的成交额达583.13亿元[1]，相比2013年的644.63亿元、2012年的576亿元，反映出中国艺术品拍卖市场仍然处于调整期。
3.中国书画
2014年中国书画仍占拍卖主导地位，全年拍卖成交总额为293.84亿元[2]，占市场份额50.39%；相比2013年拍卖成交总额354.08亿元和54.93%的市场份额，呈小幅下行调整的状态。
4.拍卖企业
2013年底，全国具备文物拍卖经营资质的企业382家[3]，2014年该类企业又增加24家，达到406家，文物艺术品拍卖业的规模呈持续增长趋势。
5.艺术品信托
2014年运营中的艺术品信托还剩下85支[4]，远不及高峰时200多只的繁荣景象；艺术金融产品背后“三大软肋”问题，即艺术品鉴定、估值以及流动性问题浮出水面；中国人民大学艺术品金融研究所首发《2014年中国艺术品金融研究报告》对上述问题给出了一定的学术建议。
6.专业画廊
据不完全统计，国内专业画廊达3366家[5]。北京画廊数量达1054家属全国之最，青州书画市场聚集画廊765家，上海以普陀区和长宁区聚集有370家，书画一级市场的布局初步显现。
7.成交排行
华西都市报联合雅昌艺术网发布的“2014名人堂·年度书画家”吸引了多方的目光，根据2014年国内外各大拍卖机构交易记录，出台了在世华人艺术家全年成交排行榜，在前十名艺术家中，崔如琢、范曾、刘大为、黄永玉、史国良、何家英、陈佩秋等七人都是书画家。
8.资助项目
2013年12月30日宣布成立的国家艺术基金，2014年正式运行，首次受理各类申报项目4256个，其中4124项通过审查，其中394个项目获得立项资助。
9.P2P平台
随着文化产业2014年的互联网化，P2P网贷这个舶来的行业在中国呈现井喷式发展，据《2014年中国网络借贷行业年报》统计，到2014年底P2P平台数量已达1575家[6]，全年累计成交量高达2528亿元。2014年“爱收藏”等P2P产品上线，互联网金融介入艺术品市场。
10.投资事件
2014年资本市场共产生1756次[7]投资事件，融资额超过千亿元，重量级投资集中在电子商务、金融服务、游戏动漫领域，这与产业变革升级、消费行为趋势有关；大多数投资方一直在持续关注企业服务和教育培训。
（二）年度五大关键词
梳理2014年中国书画业发展过程，以下关键词对过往和未来都不失为具有特殊意义的标识符，提示着中国书画业的未来走向和发展玄机。
1.理性回归
2014年中国艺术品市场在理性回归的基调下，沿着可持续发展的轨道艰难前行，其中书画市场的下滑仍在持续。2014年的理性回归体现在以下方面：（1）是市场泡沫被挤压，天价单品扎堆成交的情况已成历史，新的价格平衡会形成；（2）是市场在调整中煎熬，并积极向成熟和专业过度，体现在商业模式不断创新，以及文化研究得到重视；（3）是文化艺术消费有抬头之势，引导市场以投资导向型向理性收藏发展；（4）是市场交易动机在艺术品套现渠道狭窄和价格波动剧烈的倒逼下，以短期回报为预期的投资者离场，长线投资会被接受，市场在理性和平稳中继续调整。
2.真伪之辩
源自2013年末的一场《功甫帖》真伪之辩，在2014年继续深度发酵达数月之久，不仅将事件当事方的博物馆专家、收藏家、拍卖行裹挟其中，还通过大众媒体和网络平台引发了一次史无前例、全民鉴宝的公众研讨，发声的各方既有文化收藏界的法律专家、历史学者，也有关注文物艺术品的草根网友，从拍卖规则、史实考订、书法研究等角度各抒己见，暴露出中国艺术品市场上主导性和话语权的缺失、学术与市场相互角力的不平衡、行业整体的信誉危机等一系列中国艺术生态链问题。《功甫帖》悬案进一步加剧了古代书画鉴定困局，在2014年春拍中古代书画高价拍品大面积遭遇流拍，2014秋拍的书画成交前20名榜单中，古代书画仅占4席。
3.清算危机
2014年，艺术品基金、艺术品信托遭遇兑付困境；国内艺术品信托经历了从高潮到冰点的5年，本应在2014年8月到期兑付的信托产品，至今仍有部分投资者尚未收到本金和收益分配；艺术与金融的联姻到底在中国应该如何发展，2015年艺术品金融再出发令人期待。
4.官场雅贿
“反腐”是盘点2014年时绕不过去的新闻焦点，相关衍生词也被媒体热炒，“官场雅贿”可算其中一个。在中国政府先后出台“八项规定”、“六项禁令”之后，不送真金白银，改送名家字画，文化艺术品市场潜藏着的这股逆流，作为现实权力变异的隐蔽形态被推至公众面前。书画作品因在近些年的艺术市场上大出风头，而成了“躺着都中枪”的牺牲品。研究学者陈少峰称，中国的书画市场历经多年高速增长，本就存在大量泡沫，而“反腐是刺破市场泡沫的一个针尖”。人们期待反腐把市场的水分挤干，书画市场重新洗牌，根植于中国传统文化的书画市场已入寒冬季，何时回暖，是否还会续写传奇？
5.艺术电商
2014年是艺术品电商全面升级的发端。2013年基于Web1.0的艺术品拍卖和传统电商平台热闹联姻，苏宁、国美、淘宝纷纷入局；而2014年基于Web2.0和3.0的艺术品电商形态开始大量出现，除了一些艺术类微信公众号喷涌而出，还新增了许多以UGC化、社交化为思路的艺术电商平台和产品，特别是艺术类移动APP新应用出来后，不断挑动着大众潜藏已久的尚美之心，像“书画酷”、“ARTAND”、“艺术云图”、以及故宫出品的《皇帝的一天》、《韩熙夜宴图》等等。2014年艺术品电商的升级特征，突出表现为电子商务的疆界已经从艺术品营销向多元化的艺术品消费和普及艺术教育的方向延展。以社会化、垂直化、金融化和平台化为趋势的新一轮艺术品电商发展高潮在2014年已初露端倪。
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