低碳不仅是新经济时代的时代主题，还是企业经营的主旋律。就像耶鲁大学商业与环境中心主任丹尼尔？埃斯蒂（DanielEsty）教授所说的样：“聪明的企业走在绿色浪潮的前列，降低了财务和运营两方面的风险。他们的环保战略使企业在当前运营和长期发展方面拥有更多的自由。”
低碳营销是低碳经营的中心环节。低碳营销不只是企业的赢利手段，还是企业承担社会责任，谋求可持续发展的动力。然而，可供企业参考借鉴的低碳经营理论与营销实践经验还很少，很多企业进行低碳营销时都觉得无从下手。基于此，本书力争为企业开展低碳营销提供一个新的范式，为企业提供一本全新的营销指南。同时希望通过本书建立起低碳营销理论体系，引导相关研究机构对低碳的研究从宏观层面转向微观层面，从理论层面转向操作层面，起到抛砖引玉的作用，尽快建立起中国特色的低碳营销体系。本书以低碳营销为基点，从低碳市场战略、低碳产品策略、低碳市场教育、低碳价格策略、低碳传播策略等九个方面加以探讨，力争为读者献上具有战略性、系统性、整合性的低碳产品营销路线图。
总体来说，本书具有以下五大特点。
第一，专业性。在“低碳经营”方面，引用或延伸最新的研究成果或实践经验，立足于在营销这一关键环节深耕细作，使本书的观点或主张经得起推敲与考究。
第二，实务性。针对低碳产品营销实务，注重思路、方法、策略与技巧的传授，进行有效的营销理念引导，使读者读完即可轻松运用。
第三，通俗性。在确保专业性的基础上，力争通俗易懂。语言平易近人、深入浅出，运用实际案例，读来有如身临其境。
第四，案例性。本书采取“以案说法”的写作方式，采用了大量跨国公司以及国内知名企业的实践案例，这些案例对于众多中小企业来说，是极佳的参考素材与操作范本。
第五，系统性。本书强调，低碳营销是一项系统工程，它具有自然属性、社会属性与市场属性，低碳营销必须战略化、体系化。
由于本人水平所限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏，还望读者朋友及时批评指正，以便再版时修订。
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