自2005年开始，我国“血浆荒”已持续8年之久，导致血液制品长期供不应求。根据作者杜向军12年的从业经验与知识积累，利用详实的数据和资料，从社会伦理出发，挖掘出我国“血浆荒”的根源——“卖血”，即献浆员招募中经济激励机制的过度使用；运用行为经济学原理和市场营销学的“顾客让渡价值理论”，搭建一个“基于顾客让渡价值理论的浆站产品顾客让渡价值模型”；并提出了崭新的系统性解决方案——浆站产品转型升级，由“卖血找钱”升级到“奉献爱心”和“身体健康”。对急于摆脱“血浆荒”困境的行业管理者、从业者和研究者们，《爱心采集术：行为经济学和顾客让渡价值理论在单采血浆领域的应用研究》具有极高的学术和研究价值。同时它又是一部面向大众，号召“捐献血浆、救助生命”的正能量之作。对管理学、伦理学、行为经济学和市场营销学等学科的学习者而言，《爱心采集术：行为经济学和顾客让渡价值理论在单采血浆领域的应用研究》也是一个非常好的行业案例。《爱心采集术：行为经济学和顾客让渡价值理论在单采血浆领域的应用研究》力求在一个统一的框架下对单采血浆的诸多现实问题一一给出解答，并尝试详细阐述实现“爱心采集术”的具体措施。
展开
