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书       名 :
著       者 :
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I  S  B  N:
文献来源:
出版时间 :
IT广告创意设计
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787564143091
  • 作      者:
    杜秀玲编著
  • 出 版 社 :
    东南大学出版社
  • 出版日期:
    2013
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作者简介
  杜秀玲,女,1976年10月出生,硕士,副教授,吉林省白山市人,毕业于吉林艺术学院美术设计系,现在河南工业大学设计艺术学院从事数字媒体艺术的教学工作。曾发表论文20余篇,主编和参编书籍7本,获地厅级以上奖励20余项。
  从2001年至今先后主持编写了《个性家居设计丛书——住在豪华》、《网络广告设计》、《食品饮料广告创意设计》三部著作,参与编写了《学会上大学》、《缤纷装饰丛书》、《穿越败局广告与公关篇》、《初涉公关营销一年记》四部著作。其中《学会上大学》荣获河南省教育系统科研成果著作类一等奖,《网络广告设计》荣获河南省教育厅人文社科三等奖。
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内容介绍
  《行业广告创意设计系列丛书:IT广告创意设计》对IT行业的广告进行了详细研究,从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的案例进行了详细的论述。
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精彩书摘
  当今世界,信息技术日新月异,正在有力地推动着社会生产力的发展。一是微电子技术的高速发展,导致芯片的运算能力及性能价格比继续按几何级数的定律增长,从而为大规模、多领域的数字化信息的加工处理、传递交流创造了条件;二是软件技术的高速发展,使芯片和计算机硬件具有了智能,从而成倍地扩大了计算机技术的功能和应用范围;三是在微电子、软件和激光三大技术的推动下,通信技术加快了从模拟向数字、从低速向高速、从单一媒体向多媒体的转变;四是计算机、通信与媒体技术的相互渗透与融合,正在将通信与信息技术的发展推向一个崭新的阶段。
  基于网络上的电子商务、远程教育、远程诊疗、电子政府、移动办公和家庭办公等计算机互联网的新应用不断涌现并得到大力发展,信息技术日益广泛地深入社会生产、生活的各个领域,将使IT产业在数字化革命大潮中,以更高的速度向前发展。
  从20世纪80年代算起中国信息产业已经经历了30多年的风风雨雨,2005年我国信息产业实现销售收入38411亿元。其中,IT市场规模已经达到2865亿元,成为国民经济中最富活力的领域之一。近年来,IT产业已成为国民经济的主导产业,是经济增长的催化剂和倍增器。IT产业在过去5年经历了年均28%的增长速度,是同期国家GDP增长速度的3倍,对GDP增长的拉动作用已进一步增强,对我国国民经济增长的贡献率不断提高。2011年上半年,我国信息技术服务实现收入7817亿元,呈现高增长态势。信息技术咨询服务、数据处理和运营服务实现收入761亿元和1073亿元;软件产品和信息系统集成服务分别实现收入2867亿元和1673亿元。IT产业在我国已成为第一大产业。
  中国IT产业主要包括电子信息产品的制造、软件开发、信息技术服务的推广应用等。经过改革开放和快速发展,目前我国的信息产业已形成了较为完整的工业生产体系。全国电子工业总产值规模已居世界第四位,主要电子产品已形成规模化生产,其中收录音机、电话机、彩电、音响设备、VCD和一些基础元器件的生产规模已居世界第一位。
  ……
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目录
第一章 IT广告概述
一、IT行业
二、同内外广告发展态势
三、IT广告的现状及存在的问题

第二章 IT广告的分类及特点
一、IT广告的分类门
二、IT广告的特点

第三章 IT广告的社会功能
一、思想革新
二、文化冲击
三、回馈社会
四、绿色人性

第四章 IT广告创意特点及原则
一、IT广告的创意特点
二、IT广告的创意原则

第五章 IT广告创意的构成要素及运用技巧
一、IT广告语言
二、IT广告图画
三、IT广告色彩

第六章 IT广告的创意表现
一、创意的本质
二、IT广告创意的表现方法

第七章 IT广告的策划
一、IT广告策划的概念
二、IT广告策划的原则
三、IT广告策划的内容与程序
四、I广r广告策划案例解析

第八章 IT广告语言的语体创意
一、IT广告语体的含义
二、IT广告语言语体的特征
二、IT广告语言的语体分类及表现方式

第九章 IT广告的媒体选择及创意表现
一、电视媒体
二、广播媒体
二、报纸媒体
四、杂志媒体
五、户外媒体
六、售点媒体
七、网络媒体

第十章 IT广告的发展趋势
一、更加注重人性化创意
二、更加注重'绿色"宣传
三、更加注重品牌国际化
参考文献
后记
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