阿里设计由阿里巴巴旗下 40 多个设计团队组成，囊括了淘宝、天猫、飞猪、国际用户体验、蚂蚁金服、阿里云、阿里妈妈、菜鸟网络、大文娱、口碑、钉钉、阿里拍卖和闲鱼等，拥有2000多名设计师。阿里设计为全球各地在消费、金融、物流、生活、娱乐、教育及商业赋能等领域的用户提供体验支撑。

阿里设计肩负着“让商业美而简单”的使命，让技术、产品和服务通过设计而变得美观、简单、好用，一点一滴改变着数亿人次的消费者生活。

在双十一期间，设计的挑战就在于，当我们面对越来越多元的需求、面对不断升级的消费者，如何将这种演进巧妙的表达给我们的消费者，让他们形成共赢、共情、共鸣。本书定位解析阿里双十一设计，内容上分上下篇，上篇从调动情感，内容设计，头号玩家3个维度阐述如何让设计触发灵感。下篇从精细化设计，智能化设计两个方面讲述阿里巴巴如何运用数据指导设计，实现设计的价值能被看见。

上篇  让设计触发情感
 1  调动情感
   双十一品牌全案：用设计振奋人心
   超级IP：超级有感
   心系全球：天猫国际/海淘双十一品牌创意全案
 2  內容设计
   双十一开幕：直播盛典
   双十一晚会：消费者的“春晚”
   双十一视频直播：看见新体验
 3  头号玩家
   双十一互动：猫猫养成记
下篇  数据指导设计：让设计价值被看见
 4  精细化设计
   分人群美术＆文案设计：用户分层  体验增效
   用设计数据支撑：精准投放
   旗舰店2.0的新征程：沉浸式Live Store的进化
   手机淘宝首页
   价格表达升级的一小步
   一个懂你的会场
   88VIP就是想帮你省很多钱
   天猫超市创意营销
 5  智能设计
   鹿鲸幂：智能UI的中台系统
   智能影像：商品表达的创新供给
   鹿班：做更懂你的智能设计