互联网进入“下半场”，什么是保持增长的本质？——中国新经济20个最值得关注的商业理念。
本书是作者研究21世纪的20年来，中国最值得关注的20个商业理念的书。和收录传统产业为主的《本质》不同，《本质II：增长的本质》所选择的20家企业，大部分是互联网企业，依托新技术，顺应新潮流，服务于新生活，开拓新商业逻辑。也反映出进入21世纪以来，中国商业和国民经济生活的新动态、新去向。
书中分为七个版块，包括新浪潮、新媒体、新消费、新服务、新人类、新制造、新资本。遴选的代表性企业包括京东、小米、微信、小红书、哔哩哔哩，大疆等，都是与目前生活息息相关、紧密相连的企业，甚至企业提供的服务本身，就构成了当下的生活方式。相当于一副中国企业21世纪新面貌的时代画像。
“你能想象走在大街上，你同时能看到什么卡耐基炼钢铁的，JP摩根，还有做石油的洛克菲勒，还有谷歌的创始人拉里佩奇，贝索斯、扎克伯格这些人走在一起吗？在中国这样的人就是走在一起，这些人在同一时间来到同一个舞台上，这个太有意思了。”
高瓴资本创始人张磊对中美商业的观感，生动反映了中国企业的当下格局。作为致敬改革开放四十周年的应景之作，《本质》入选了32位企业家，在地域、行业等方面具有广泛代表性，以民企为主，也包括三位国有企业家：宁高宁、马蔚华与宋志平，还选入了马化腾、马云、雷军与王兴等四位创新者，他们构成了改革开放以来的企业家群像，与张磊眼中的图景具有同构性。
如果从中国经济的新常态与新变化来看，人们需要更有前瞻性、动态性的观察。2002—2011年这十年GDP增速都在9%以上，2012年首次低于8%，仅有7.9%；其后一路下滑，2018、2019、2020这三年分别是6.6%、6.1%、2.3%，2021年将重回6%。
值得注意的是，去年数字经济对经济疫后重振起到了关键作用。在2018年到2021年的两会，“数字经济”四度出现在政府工作报告，在“十四五”规划中也首次独立成章；各方共识是数字经济将成为未来10至20年中国经济增长的主要引擎，也是中美较量的主战场之一。
数字经济已成为美国经济增长的最大动力，数字经济前十位的头部企业近5年的平均增速为17.03%，同期数字经济复合增长率为9.9%，美国经济的整体增速仅为2.3%。可见，头部企业的营收增长速度是美国数字经济的2倍，更是美国整体经济的7倍多。数字头部企业已经成为美国经济实力的集中体现。从2020年上市公司市值排行来看，全球十大市值公司中8家美国公司入选，除了特斯拉、伯克希尔哈撒韦与VISA，就是亚马逊、谷歌、微软、脸书、苹果等5家数字企业。
再来看看中国。据中国信息通信研究院的报告，2019年数字经济增加值达到35.8万亿元，占我国GDP比重36.2％，数字经济对经济增长的贡献率高达67.7％；其中数字产业化增加值规模达7.1万亿元，占GDP比重7.2％；产业数字化增加值规模为28.8万亿元，占GDP比重29.0％。在2020年中国十大市值公司中，除了四家银行和茅台、五粮液两家酒企，就是腾讯、阿里、美团与拼多多等数字企业，腾讯、阿里夺得冠、亚军，并双双入选全球十大市值公司。
以腾讯为例。2015年营收首破千亿人民币大关，达到1028.63亿，2019年增加到3772.89亿，是2015年的3.7倍。市值方面，2017年11月20日，腾讯市值首次超过5000亿美元； 2021年1月25日，市值达到9487亿美元，创下历史新高。
与此对比，2017年中国台湾地区GDP为5300亿美元，2020年上升到6693亿美元，最大企业台积电2020市值刚刚超过4000亿美元。腾讯的市值2017年低于台湾地区GDP300亿美元，2020年超过台湾地区GDP1700亿美元。可见，在大中华经济圈里，数字头部企业与国民经济增长关系更为密切。
基于这样的时代风向，笔者萌生了编撰《本质II：增长的本质》的想法。《本质》在选人方面，也有遗珠之憾：由于种种原因，李彦宏、刘强东与张一鸣等三人未能入选；限于时间跨度，20年来数字经济的新领军企业未能充分挖掘与展示，他们在中国经济版图正占有越来越重要的位置。这成了编撰《本质II：增长的本质》更加迫切的动机。
序言
企业兴衰成败与经营逻辑调整 001
一部探索“中国式创新”的力作 008
增长是互联网时代不可逾越的终极命题 011
前言 复盘数字经济20 年的商业观念史（2000—2020 年） 001
01 新浪潮：愿为潮与浪，俱起碧流中
腾讯：灰度法则的7 个维度 012
百度：迎接智能经济 030
网易：相信热爱的力量 055
02 新媒体：媒介是人的一切外化、延伸、产出
字节跳动：CEO 要避免理性的自负 074
微信: 微信的原动力 104
快手: 提升每个人独特的幸福感 140
03 新消费：人们对美好生活的向往，是商业生生不息的底层动力
拼多多：新时代的新电商 164
美团：互联网下半场的2B 机会 188
京东：京东是谁 227
04 新服务：服务的最高境界是没有服务
滴滴：敬畏一切 256
顺丰：信仰、文化与道德 278
贝壳找房：贝壳的7 面旗帜 298
05 新人类：好的社区能够分辨善恶美丑
小红书：小红书是座城 314
哔哩哔哩：B 站还是那个味 329
06 新制造：所有行业都值得重新做一遍
小米：热血沸腾的10 年 352
华为：打胜仗的逻辑 383
大疆：没有想过去寻找所谓的风口 408
07 新资本：做时间的朋友，需要极强的自我约束力和发自内心的责任感
红杉中国：我的投资逻辑 426
高瓴资本：长期主义的胜利 455
今日资本：什么变了，什么没变 472
