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导论篇内容摘要
《市场营销战略研究：分析、规划、实施与控制》分6篇共20章。第一篇为导论，从市场营销的产生与发展人手，阐述了市场营销战略内涵等知识，构建了市场营销战略体系逻辑架构。第2篇为市场分析，以竞争者、消费者、市场和营销者自己为分析点，系统全面地论述了相关的分析内容与方法。第3篇为战略路径规划，阐述了市场细分、选择与定位及目标市场开发等知识。第4篇为战略方案策划，完整全面地讨论了产品、价格、分销、促进以及直销和客户关系管理的方案策划问题。第5篇为实施与控制，研讨了市场营销组织、计划、执行与控制等方面的内容。第6篇为应用与发展，展望了市场营销战略的新领域、新手段和新理论发展，并结合当前热门的汽车、房地产、金融和水产品等行业产品营销进行了实证分析。《市场营销战略研究：分析、规划、实施与控制》合适市场营销战略的实践者与研究者阅读，也可作为高校工商管理类各专业市场营销方向的研究生和本科生学习参考书。
