互联网+时代小预算玩转大市场
著名财经作家吴晓波、逻辑思维主讲人罗振宇、易宝支付CEO唐彬等鼎力推荐
《轻营销》全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍，以求把中小微企业从那些以大预算为基础而难以落地的营销理论和案例中解脱出来。用"轻"但真正起作用的方法，帮助传统企业抓住互联网新一波浪潮的机遇，转型升级。
推荐语
推荐序
第2版序言
第1版序言
第1章 营销不只是做品牌推广 / 1
营销要关注产品 / 1
营销要关注销售 / 3
商业机会首先是品类机会 / 5
案例 多点Dmall：快服务带慢服务 / 7
品类机会：升维思考、降维攻击 / 9
连接、密度和频次 / 10
拓宽品牌关注窗 / 15
点火理论：中小微企业的营销如何构建体系 / 22
案例 BlueMP麦片：从"小引子"开始探索"大可能" / 26
第2章 从"三板斧"开始的营销故事 / 31
老板的核心任务是保增长 / 32
什么样的创新可能推动指数级增长 / 33
营销三大驱动模式 / 37
渠道驱动 / 39
产品驱动 / 40
受众驱动 / 45
第3章 练会营销的"三板斧" / 49
互联网发展的两波大潮 / 50
消费互联网时代 / 51
产业互联网时代（"互联网+"时代） / 53
案例 两个月就盈利的五味网络餐厅 / 59
强关系和弱关系 / 66
案例 微信：激活昔日弱关系 / 70
案例 易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球 / 73
短路径，强价值 / 77
案例 亚朵：以书为道 / 79
场景：掌握轻营销的基石 / 81
未必要理解竞争对手，但一定要理解用户 / 85
案例 为什么宝洁在中国推出的第一个品牌是海飞丝 / 86
镶嵌和分层：打通理论和实践的路径 / 88
案例 蓝翔技校推广的"镶嵌"技法 / 93
营销驱动力的"变易" / 95
渠道：轻重混合渠道 / 95
受众：社群的崛起 / 99
案例 回到小镇就业的外语才女 / 100
从你的"初恋"（种子用户）开始贩卖创新 / 106
案例 绝了，PayPal居然这样找早期种子用户 / 107
社群和媒体的区别在哪里 / 111
案例 吴晓波书友会：社群让诸多可能性发生 / 114
第4章 轻营销实战篇 / 119
产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言 / 120
案例 场景分析在新版易宝公益圈中的应用 / 122
强内容：小火种引爆新媒体大影响 / 127
案例 打车软件补贴调研 / 128
好故事可以传千里 / 129
案例 老掉牙的"白雪公主"为什么是个好故事 / 130
案例 《从0到1》与易宝的故事 / 134
好视觉胜千言万语 / 138
案例 9S：人像原来可以这样拍 / 140
跨界共享，盘活被你忽略的资源 / 144
案例 互联网金融千人会与黄震、易欢欢的嘴 / 145
案例 分享会议室盘活的营销资源 / 147
营销最高境界：理念营销 / 149
案例 当代理念营销的范本："为你读诗" / 150
互联网大篷车：让优秀企业家和未来更优秀企业家分享 / 152
传统企业的互联网转型 / 158
案例 宗毅：裂变式创业 / 159
案例 酷开：一司两制的典范 / 161
案例 易宝：一群人的浪漫 / 163
技术和商业终将重返对人的关怀 / 165
案例 本来生活网：让生活回归本来的味道 / 168
第5章 问题解决力：方法比心态更重要 / 171
数据和事实是正确决策的基础 / 173
案例 为什么要选王思聪作为嘉宾 / 174
分类：笨鸟也能当军师 / 177
大图景思维和结构化思维 / 179
案例 怎样用大图景思维思考企业未来 / 181
时间轴和截面研究法 / 186
总结：写给中小微企业主的几句话 / 192
索引 / 196
——吴晓波知名财经作家蓝狮子出版人
未来一切产业皆媒体，一切内容皆广告。
——罗振宇媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人
甩掉传统的负重，全面拥抱互联网，易宝的实践证明了“互联网+”时代轻营销是行之有效的策略。
——唐彬易宝支付CEO互联网金融千人会轮值主席
一个曾经蛮书生气的哲学学生如今居然推动了营销创新，我为蓝标作为营销黄埔贡献于时代的进步而欣慰和骄傲。
——赵文权蓝色光标传播集团董事长兼首席执行官
我们已经见识了不少颠覆性的营销传播案例，是时候为新商业时代的营销创新推出一些系统的思想并做出理论层面的梳理了。本书就是在做这样一个尝试。更加难能可贵之处在于，作者在大胆构建理论的同时，结合一系列成功操作的案例，对“轻营销”的具体实践方法做了归纳和分享，为感兴趣的读者经理人带来更为具体的启发。
——岳占仁《IT经理世界》杂志副总编辑中国CMO俱乐部秘书长
在社交和无线的双双碾压下，用户与企业的接触变得越来越短促，如何在一瞥之间就抓住用户？过去企业依赖的大团队、大预算、长周期、重资源的打法已然无法适应这种新命题。轻营销正在变成企业营销的共同选择。
——徐志斌《社交红利》作者
互联网时代，快字当先，品牌塑造也不例外。有钱的，买流量，狂轰滥炸；没钱的，拼智商，针针见血。轻营销，就是营销的智库。它既能教会我们如何构建有效的传播内容，又能指引我们高效的传播途径。酷开，将轻营销定为公司的战略，以“玩出态度”为主题，践行品商合一。
——酷开董事长王志国
营销就是更有效的连接，让内容、渠道、受众聚焦于人的动线与点击，精准因此轻盈，流量因而富有效率。在《轻营销》（第2版）中，唐文兄基于对营销本质的洞察，提出了移动互联时代品牌的整合传播解决方案，要言不烦，指导性、操作性兼具，是营销从业者不可不读的年度读物。
——场景实验室创始人吴声
何为“轻营销”？让资源不是直接因为钱而主动向你靠拢。那如何才能有这种吸引力呢？唐文说，就三板斧——产品、渠道、受众。要有牛的产品和让受众感觉很好的交互体验。那么怎么才能很牛，才能让受众有好的交互体验呢？唐文写了一本《轻营销》不过瘾，现在《轻营销》（第2版）又来了！
——莱蒙国际上海公司常务副总经理宋家泰
今天，*好的传播通路已经免费，每个人都在传播故事，一家有故事的企业会比一个没有故事的企业强大得多，一个会讲故事的领导人会比一个不会讲故事的领导人强大得多，一个好的故事可以打动人心，可以普惠大众，甚至可以占领人的心智。那么怎么才能有故事呢？其实，没有人天生就有故事，真正去做一件实实在在对社会有益的事情，做到很酷，做到让人们感动，人们就会自发帮你传播，如果你非要说这是营销，那就是吧，起码社会会因此越来越好，因为大家都想学习怎么做营销。
——芬尼创始人宗毅
在互联网+的时代里，未来企业越来越呈现出用户中心、数据驱动、生态协同的趋势，需满足用户更多样化的需求和提供极*体验；从价格到产品、到受众乃至粉丝，营销之路将走向共创模式、共享资源、共赢价值。社群经济下，增量价值的点在哪里？如何优化用户自传播？《轻营销》（第2版）将再次开启共想共赢、创建高效营销新生态的探索之旅。
——亚朵生活创始人兼CEO耶律胤
之于营销，技术在变，语境在变，内容在变，形式在变，渠道在变，产业链不断重组、延伸，迭代越来越快，唐文《轻营销》（第2版）在互联网+背景下，为读者呈现了时代*前沿的案例和思考。
——本来生活网戴山辉
包政教授的比喻很好：营销是铺路，销售是开车。如果路没铺好，车跑在上面就颠簸不已。营销变“重”和不精准，以致销售很费劲，这成为当下业界普遍的困惑。唐文兄的新作《轻营销》（第2版）开出了一个妙方，告诉我们如何把营销做“轻”，做得更精准，值得一读。
——书享界创始人，转型家联合创始人，华为前ICT规划与咨询总监邓斌
互联网彻底改变了营销的规则，猿题库和小猿搜题能在一两年时间里学生用户破亿，迅速成为中国中小学生*流行的移动学习平台，在推广层面更像是“轻营销”的实践者。我理解的“轻营销”核心是通过创新改变推广规则来大幅降低成本，而模仿者需要花数倍的成本才能达到同样的效果，尤其是在互联网行业的竞争中，“轻营销”会使其占据非常有利的位置。
——猿题库联合创始人李鑫