第三章 创意是最长久的生命：二维码设计的八大秘诀
二维码的影响力如此之大，但未必每家企业都能够设计出吸引消费者的二维码。那么，在众多的二维码中，只是以黑白格子图案出现，消费者真的会去扫吗？不一定。消费者更喜欢新鲜、有趣、个性独特的二维码。只有这样的二维码，才会愿意去扫。这需要企业懂得用户心理，加强对二维码的外观及功能设计。二维码的设计也存在多样化，本章将通过学习二维码的设计，提升你对消费者心理的认识，打开一条新颖独特营销之道。
色彩吸引法：用色彩组合吸引眼球
二维码铺天盖地地涌来，大多数以黑白小方格的构造出现在人们面前。好像无论海报、网页、商品包装做得多么丰富，人们看到的二维码却永远那么朴素，无法引起人们的兴趣。在二维码的创意上，企业不要忽略了，二维码还可以制作出彩色的。只有不一样的二维码，才能让消费者眼前一亮，引起消费者观看海报或者网页的欲望，才会想去扫码。
2009年，蒙牛携手丹麦著名菌种公司科汉森，引入活性超强的副干酪乳杆菌——活力C菌。推出“肠活动，常年轻”的新一代活性乳酸菌饮料。
2011年起，优益C由小S代言，掀起一场“全民喝优益C酸奶，肠活动常年轻”的供销活动热潮。2013年6月1日至7月31日期间，优益C推出了“再来1瓶”的活动。活动称：“每天一瓶300亿活动C菌，让你和你的肠道活力十足不怕老！”消费者可以通过扫码来查看活动视频。为了与活动的主题和企业的风格色彩相呼应，企业在制作二维码时便结合企业文化色彩来制作。这个活动的二维码用绿色来做底色，并在二维码的外围加上了一个瓶子，加弯弯的肠道造型，让消费者对企业活动的主题与目的一目了然。（图3-1）
对于这样一个具有独特色彩和风格的二维码，消费者都想查看是否是一个能扫描的二维码。消费者将手机扫描区对准二维码后，信息立即被读出来，与其他二维码读取速度并无差异。（图3-2）
这个活动中的二维码，使用色彩达到了吸引消费者的效果。另外在造型设计上，虽然二维码本身并没有多大改动，但因为加上了瓶子和弯弯肠道等图案，更加大了人们对优益C二维码的识别率。
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色彩是最吸引人的眼球的东西。在制作彩色二维码时，最好可以了解色彩的搭配原理。或者请专业的色彩搭配师，通过对企业文化的了解，搭配设计出符合企业文化和最让人舒服的彩色二维码。不过切记不可以喧宾夺主，制作出花哨、不符合色彩搭配的二维码。
中心替换法：信息传递更明确
在二维码的设计上，许多企业只是将二维码制作出来，在二维码的图形中并没有起到引导性的作用。中心替换法，是指通常许多企业将自己的LOGO放在二维码中间，增加辨识度。而一些活动加入其他元素则更有说服力，更能激起消费者扫码的欲望。
1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。通过与社会的高度融合，可口可乐一步步发展，造就了今天每秒钟销售19 400瓶饮料的奇迹。因为有如此傲人的成绩，可口可乐在宣传方面，依旧是许多企业效仿的对象。可口可乐一直紧追潮流，不断适应本土文化，在包装上曾使用当下网络热词，如：“白富美”、“高富帅”、“屌丝”等。而在二维码设计上不断创新，使用了中心替换法。在设计时可口可乐把中间的红白格子换成一个音乐播放的按钮，并使用耳麦的造型把二维码半包围起来，仿佛一个正在听音乐的二维码。当消费者看到可口可乐外包装上的歌词时，便会扫这个二维码，因为这个二维码明确告诉消费者：扫码可以听这首歌。（图3-3）
消费者扫码后，可以加入企业微信。
在微信端可以听瓶子上提示的歌。在听歌的同时，还能看到企业根据歌词创作的Flash动画。虽然只是短短数秒，却能够带给消费者新奇的体验，会让消费者忍不住再买一瓶，扫另外歌词的二维码。
像这样具有明确信息传递的二维码并不多见，许多企业只是告诉消费者有什么样的活动，扫码有什么样的优惠，却忘记了二维码本身也可以传递重要信息。
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点开当下最火的网站，可以看到当下那些最热门的帖子，无非是具有话题性的、还是新闻性的或者是流行性的。企业在设计二维码的活动时，可以随时使用这些热门的语言或素材，制作出独特具有创意的二维码。
环境嫁接法：接入受众熟悉的元素
二维码出现在大街小巷，最终目的就是等着消费者去扫它。既然想要消费者扫企业的码，那就需要制作吸引消费者眼球的二维码，让他们对二维码产生兴趣。因此，在二维码的设计上，还可以结合消费者最熟悉的事物，让他们看到时会产生一种亲切感。
蒙牛是中国内地生产牛奶、酸奶和乳制品的领先企业之一，其液态牛奶和冰激凌的产量稳居全中国第一。
蒙牛作为生产牛奶的大型企业，为了让消费者喝到放心奶，在二维码的功能上使用了溯源功能。通过扫码，让消费者了解牛奶的产地、日期、奶牛的信息等。为了吸引消费者扫描，蒙牛在制作上使用了环境嫁接法。将二维码与外界元素巧妙地结合在一起，生成一个富有企业个性的二维码。（图3-4）
在这个二维码上，蒙牛将二维码设置成了蓝绿色。绿色是内蒙古草原的颜色，而蓝色为蓝天的颜色。蒙牛还将一头牛的图样放进了二维码中，展现出“天苍苍，野茫茫，内吹草低见牛羊”的意境，消费者在超市或者商场购物时，一眼就能够认出这是蒙牛的二维码。
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