《操盘手记：主力布局策略》：
那么，如何去判断一个公司的未来呢？我们不妨先了解其过去，感受其现在。了解它的过去可以让你更清晰地去认识它，而感受它的现在则可以让你更为直观地去熟悉它。此外，我们必须注意该公司的诸多细节。正所谓细节决定成败，从细小的一些东西里你可以发现一些容易被忽略的东西，而这些东西在很多时候将很可能是非常重要的，有时候甚至还是具有决定性作用的。就好像商机需要敏锐的鼻子去捕捉一样，如果你仅仅看到大家都能看到的东西，那么，你把握了的东西也肯定是大家都能把握的，而这并不是我们所要追求的。我们要把握的是大部分人可能都忽略的东西，把握大部分人都不能很好地把握的机会，只有这样，才具有较大的价值，正所谓物以稀为贵。
举个例子来说，你在分析一个公司的过去与感受一个公司的现在的时候，你会很容易统计出这个公司目前大概能有多大的价值。比如，它本身的房产估值大概多少，产品库存估值大概多少，银行存款大概多少……所有看得到的资产都相加再减去它本身目前的负债，那么也就大概得出了比较直观的价值了。但这些都是大家能看到的，没有什么稀奇，这些信息有价值，但不足以让你很清楚地看到它真正的价值。你是否可以进一步地去发现一些被很多人忽略的信息呢？如公司的无形资产一品牌价值。有个很经典的关于无形品牌价值的例子，关于可口可乐的故事，这个故事里说道：“如果全世界的可口可乐工厂突然在一天内都没了，但是只要可口可乐的品牌还在，那么，可口可乐就还能东山再起。”这就是无形资产的价值啊！品牌价值对一些公司来说，是隐藏其中的一个非常好的价值，但却往往被人忽略。
此外，还有一个重要的价值是公司的人力资产——人的价值。看看公司的灵魂人物是谁，这很重要。人是决定一个公司发展的最关键因素，没有很优秀的人，再好的公司也很难突破性地发展下去。
……
展开
