译者有着数年的翻译同类营销图书作品经验，能在一定程度上把握作者的原意，表述清晰明白完整，并与读者需求相结合。

本书是在日本博报堂任职40多年的高桥宣行，总结了自己多年来的营销实战经验撰写而成的，以大量实例、图解的形式，生动、直观地解读了差异化营销发想法。全书共4章，分别为为何现在谈“概念”、怎样才算好概念、如何创造“概念”、当个“出色的概念创造家”。

目录
第1章 为何现在谈“概念” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
1 法看清、解读、了解未来．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
2 物质过剩的社会中，人人各不相同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
3 从信息时代转为概念时代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
4 创造力是脱离混沌的力量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 14
5 需要概念创造家．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 18
第2章 怎样才算“好概念” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1 何谓“概念”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 24
2 适于变化的时代的发想法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 38
第3章 实践：如何创造“概念” ．．．．．．．．．．．．．．．73
开始之前 确认基本方法
概念创造的乐趣在于“创意跳跃” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
1 从“知道”变成“感受”的一门课．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 76
2 好了，开始创造概念吧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 80
3 将“概念”置于核心、化为战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．136
第4章 当个“出色的概念创造家” ．．．．．．．．145
1 “概念创造家”是创造性的破坏者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．146
2 每天的工作都要“创造概念”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．148
3 “独创性”是概念创造家的武器．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．154
4 先从提高跳跃力着手吧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 156
结语 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．178