《品牌突破：如何建立品牌，穿越喧嚣的市场，从竞争中脱颖而出》：
品牌策略的成功主要由你的信仰决定，而非环境。没有借口。在你期望别人认同之前，你要先相信自己，把这个记在心里。客户和雇员要么捡起你的信心，要么缺乏信心。他们对你的生意不是变得有信心就是失去信任，他们依靠你提供的东西过活。
我承认在我的事业上，我为自信努力了很多。做生意的人告诉你要本能地相信自己的勇气，听脑海里的声音。但我听到那个小声音响亮而又清晰，它一直在问“如果我脑子里的声音是白痴怎么办？”
我不确定，但我认为脑海中的小声音快要跑出来了。脑海中萦绕的话让我缺乏信心，糟糕的是，我每天不得不处理那些强迫性的观念想法，还要把这妄想的声音从我的脑海中丢出去。
在这期间，所有的事情都没有按我的想法进行，进展是很缓慢的。我工作很努力，但是我也在折磨自己。这个声音是疯狂的。因为我对自己没信心，我的创意也从未付诸行动。我更多的是在想造成创意无法实现的具体原因是什么，却没有探究是什么原因导致了现状。
我去找我的一个好朋友，也是我的良师，丹尼·格里芬。他常年研究企业家心态的重要性。好的心态能推动你走向成功。坏的心态会让你止步于开端。丹尼使我认识到是我的恐惧在控制着我。我记得他说的事情，我将终生难忘。我做生意就是靠这种态度。他说：“玩游戏就要有除了成功没有其他选择的态度。”
是该改变的时候了。我开始比之前更努力地工作。过了一段时间我建立了自信，这对于我生意的积极影响并不是立即就显现的。我开始充满自信地工作，不再担心我是否有天赋、技巧或某种我认为需要的运气。
对自己产品或服务的信心多少，决定着你占有市场的大小。事实上，你自己知道自己的产品并非百分百出色，你会试着采取营销手段。胆小无法让你的品牌到达食物链的顶端，若你缺乏自信，也就缺乏尝试创意的勇气。
不管你身处哪个行业，都是充满了竞争。因为竞争而感到害怕，你很容易允许自己这么想。不要害怕更强大的竞争对手，要对自己有信心，相信自己的能力。
你需要有这样的心态：人们如果不买你的产品或服务，该是多么愚蠢的行为啊。你可能不想那么说，但你应该那么想。即使你不是行业里最好的，至少你要为变成最好的而努力，然而什么是重点？我必须强调，我谈论的是信心，不是骄傲自大。信心是有吸引力的，骄傲自大则不。自大狂可一点儿也不酷。没人愿意为自大狂工作，也没人愿意与之合作。相信你是做得最好的，这是自信的表现，而非自大。
斯宾塞，肖，当他进入自己完全不了解的行业时，他依靠的就是自信。斯宾塞是运营着很多生意的连锁企业家。某天他观察到了混合武术产业，他看到这项运动有很好的粉丝基础，认为这项运动会很快兴盛起来。
只是一瞥，他以前从未看过一场混合武术的比赛，对这项运动知之甚少，即使这样，也没有阻拦住他，他对自己的调查有信心，也对自己商人的角色有信心。简单地说，他知道他要进入这个行业了。
目前，斯宾塞赞助了几位职业赛手并创建了一条服装生产线，目标客户是混合武术的粉丝们。较短的时间里，他进入自己不熟悉的行业，并建立了自己的品牌。他没有理由自信，他有很多理由让自己缺乏信心并被恐惧阻拦。如果他不相信自己，就不会实现自己的目标。
做事的时候要散发着自信。对你的内容、产品、专业知识都充满自信，你的目标客户就会对你的生意感兴趣，并对你的营销策略给予回应。
当你增值时，对自己和自己的生意有信心是很容易的。要对自己忠诚。如果你没有推出你最好的产品，没有提供你能做到的最好的服务，那么请再次评估自己的生意并作出必要的调整，不然你怎么做生意？
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——克里斯·布洛根，Human Business Works公司总裁，《相信代理人》作者
★“我的首本书《六像素分离》，有一个副标题为‘每个人都相互联系肴让你的业务联系起每个人’这也是约翰在《品牌突破》中要表达的主题在这个世界里，所有人都能够向全世界发布他们的想法，我们目前已经认知的品牌概念需要重新定义《品牌突破》是对品牌的重新定义就像约翰在书中所述，不以人们为对象确立品牌，而与人们一起建立品牌怎么做呢？看书吧”
——米奇·乔尔，TwistImage公司总裁，《六像素分离》作者
★“你认为你的品牌如何已不再耍要传统已经破碎约翰的这本精彩之作回顾了传统如何破碎和为何破碎，但最重要的是《品牌突破》能让你做什么”
——斯科特·斯特莱腾，《非营销：停止营销，开始参与》作者
★“不论你是一名需要了解品牌策略并运用到业务之中的独立运营商，还是品牌战线的老兵，本书都能向你提供一些不寻常的智慧与知识好好利用本书的内容，会加快你的市场定位，也会快速积累你的银行账户余额”
——鲍博·伯格，《做一个积椴的付出者》共同作者，《无尽的推介》作者
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——麦可·米查罗威兹，《厕纸企业家》作者