《裂变：造就互联网思维下的产品、思想、行为的传播奇迹》：
所以，如果在传播之初便造就大规模周知的话是否能达到用户的期望根本就是无法掌控的事，相反那些突然间为所有人都知道的信息根本就没有发生裂变传播的可能性。尽管它能引起一段时间舆论，但是想让你传我、我传你也就没有这个必要了。所以，我们说最具借鉴性的裂变传播该是什么样子的时候首先就可以否定一种情况，那就是从一开始就贪多求大的传播一定很难形成裂变式传播。总之，最具借鉴意义的传播往往是从最初开始，而且是从小范围开始。
另外，小范围开始的传播，往往更容易掌控满足用户需求的标准、管理用户的期望，并制造传播源，让一小部分人快速形成立场，实现圈子内的感染式裂变。实际上，如果我们理解了裂变的字面定义就能看出，裂变传播是从一个点或几个点不断地分裂而扩展的传播，最终才形成不断地循环造就大范围的影响力。反过来，如果你连小范围内人的标准都无法搞定，那么就更不可能让这一小部分人形成立场并替你进行传播了。
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